Eenheidsworst: Ist "weniger ist mehr" zu weit gegangen?

Eenheidsworst: Ist "weniger ist mehr" zu weit gegangen?

Maarten van Disseldorp und Graham Sturt Wissen teilen

Eenheidsworst (Niederländisch) - Definition:
'ein gleichförmiges, einfallsloses Stück Hackfleisch, das in ein Stück Wurst gepresst wird, wenn man Massenbewegungen wie die Popkultur beschreibt".

Maarten van DisseldorpSenior Designer bei der niederländischen Designagentur VBAT, und ihr Kreativdirektor Graham Sturt rufen Designer und Marken dazu auf, den Minimalismus um seiner selbst willen aufzugeben und sich auf eine völlig neue Welt einzulassen, in der technische Beschränkungen nicht mehr so einschränkend sind.

Trends kommen und gehen natürlich. Selbst das, was als lesbar empfunden wird, entwickelt sich ständig weiter: Heute ist es zum Beispiel schwer zu begreifen, dass im Mittelalter die Schwarzschrift Fonts als leicht lesbar galt. Und die Technik ist einer der sich am schnellsten verändernden Bereiche, die wir kennen.

Heutzutage ist es wichtig, eine visuelle Identität oder ein Schriftbild aus der Perspektive des kleinsten Geräts aufwärts zu entwerfen. In der Vergangenheit waren jedoch Drucksachen wie Visitenkarten oder Broschüren ausschlaggebend, im Gegensatz zu Smartwatches oder dem Symbol app .

Wir wissen nicht, was die Zukunft bringt, aber als Designer sollten wir immer versuchen, sicherzustellen, dass das, was wir schaffen, so vielseitig und zukunftssicher wie möglich ist. Relativ neue digitale Designentwicklungen wie das responsive Design Webseite haben sich tiefgreifend auf die Markenidentität ausgewirkt, was bedeutet, dass responsive Logos, Texte und Icons fast zur Standardwahl geworden sind. Doch auch wenn ein "digital first"-Ansatz für die Gestaltung der visuellen Identität inzwischen weitgehend zur Norm geworden ist, kann er unser kreatives Potenzial einschränken. 

Als angewandte Form der Kommunikation haben technische Zwänge schon immer Einfluss auf das Grafikdesign gehabt. In jüngster Zeit stellen wir jedoch fest, dass diese Beschränkungen das Design allzu oft in offensichtliche Bahnen lenken und dadurch weniger Raum für die Entwicklung oder Berücksichtigung besonderer Zutaten oder lokaler Besonderheiten lassen. Hinzu kommt die demokratische Macht des Internets, das es uns allen ermöglicht, so ziemlich alles zu jeder Zeit zu sehen. Das könnte dazu führen, dass immer mehr gleich aussehende Arbeiten entstehen, die zunehmend von Trends bestimmt werden.

Minimalismus dominiert

Der größte dieser Trends, der anscheinend von technologischen Entwicklungen angetrieben wird, ist der Minimalismus - visuelle Identitätsbestandteile, die auf das Wesentliche reduziert sind. Eine typische, auf diese Weise geschaffene Identität sieht etwa so aus: ein einfarbiges Wortmarkenlogo in einer geometrischen serifenlosen Kleinbuchstabenschrift, mit oder ohne ein vereinfachtes unterstützendes Symbol.

Google, eBay, Mastercard, Pinterest, Android, Beats by Dr. Dre und Deliveroo sind allesamt aktuelle Beispiele für Rebrandings, die eine minimalistische Ästhetik als Grundlage für ihre neuen Markenidentitäten verwendet haben. Während diese Art von klarer visueller Sprache für technologische Ähnliche Marken angemessen erscheint, sogar als eine Art Kategoriecode, kann ihre Verwendung in anderen Bereichen zu einer generisch wirkenden kreativen Arbeit führen. Außerdem, wie viele Variationen einer geometrischen Sans kann es geben? Es ist "Eenheidsworst", wie wir auf Niederländisch sagen, frei übersetzt mit "es ist alles dasselbe". In der Tat, manchmal ist weniger mehr - vor allem, wenn es nur aus ästhetischen Gründen angewendet wird - zu weit gegangen.

Mit einer starken Argumentation kann jedoch auch ein minimalistischer Ansatz eine Markenidentität zu etwas Starkem und Unverwechselbarem machen. Ein gutes Beispiel dafür ist die von Brand Union entworfene Identität von Level, einer Billigfluglinie für Langstreckenflüge. Die daraus resultierende geografisch neutrale visuelle Identität entspricht dem Markenversprechen und ist absolut zweckdienlich. Darüber hinaus sticht sie in einer Kategorie hervor, die hauptsächlich von Fluggesellschaften besetzt ist, die eine reichhaltigere, verschönerte Bildsprache verwenden.

Leider haben sich in den letzten Jahren viele neue Marken für einen minimalistischen Ansatz entschieden, und zwar nur als stilistische Wahl, so dass das Ergebnis fade und unauffällig geworden ist. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass das UI-Design vom Skeuomorphismus zum Flat Design übergegangen ist und alle auf diesen Zug aufgesprungen sind. Flaches Design ist in Bezug auf Raster stark vom Erbe des Schweizer Designers Josef Müller-Brockmann von der International Typographic Stil und seinem österreichischen Kollegen am Bauhaus, Herbert Bayer, beeinflusst, der denselben Einfluss auf die Typografie hatte. So sieht sein Universalalphabet von 1925 in vielen Logos in der Landschaft nach 2008 nicht fehl am Platz aus. 

Die Wirtschaftskrise von 2008 bedeutete, dass dieses Jahr in vielerlei Hinsicht ein Wendepunkt war. Wir stellten fest, dass immer mehr Kunden gezielt nach Google Fonts fragten, anstatt nach lizenzierten Foundry Fontszu fragen, einfach weil sie kostenlos sind. Im Jahr 2008 wurde Gotham als Hauptschrift für die Kampagne von Barack Obama ausgewählt - eine klare, geometrische serifenlose Schrift, die im Bereich des politischen Kampagnendesigns historisch gesehen ungewöhnlich war. Sie stach heraus und war so erfolgreich, dass sie einen Trend auslöste: Geometrische serifenlose Schriften kamen wieder in Mode.

Theoretisch sind einfache geometrische serifenlose Schriften Fonts wie geschaffen für die Einschränkungen des kleinsten digitalen Geräts. Ohne Serifendetails wirken sie einfacher und lassen sich möglicherweise besser verkleinern. Aber in den meisten Fällen sind geometrische serifenlose Schriften tatsächlich nur optisch geometrisch und nicht technisch, dank der Tricks der optischen Täuschungen, die bei der Schriftgestaltung im Spiel sind.

Während serifenlose Schriften als "moderne" Schriften angesehen werden, wissen wir von Designer , dass Serifen die Lesbarkeit fördern. In der digitalen Welt war dies von Anfang an eine Herausforderung: In den Anfängen von Tagen waren Georgia, Palatino und Times New Roman die einzigen drei verfügbaren Schriften, verglichen mit einer viel größeren Liste serifenloser Schriften, die sowohl für Mac als auch für PC verfügbar waren.

Restriktionen können Lösungen hervorbringen. Aber da die Bildschirme unserer mobilen Geräte immer mehr Pixel pro Quadratzentimeter aufweisen, ist es eigentlich nicht mehr notwendig, sich aus rein technischen Gründen an den Minimalismus im Markendesign zu halten. Wir sollten mit der Technologie arbeiten und uns nicht von ihr leiten lassen.

In einem gesättigten Markt, in dem Marken ständig darum kämpfen, sich von anderen abzuheben, sollte man sich nicht durch technische Beschränkungen einschränken lassen (wenn es eigentlich gar keine gibt) oder sich von Designtrends abhängig machen.

Während die Sparmaßnahmen in den letzten neun Jahren ein passendes Konzept waren, hat sich die Wirtschaft erholt, und wir müssen weitermachen. Vielleicht ist es an der Zeit, eine neue Ära des Modernismus einzuläuten, mit viel mehr Raum für eine reichhaltigere Ausdrucksweise und lokalen Geschmack. Seien Sie mutig und bieten Sie Markendesignlösungen an, die ihren Zweck auf einzigartige Weise erfüllen.

Geschrieben von unseren Freunden Maarten van Disseldorp und Graham Sturt bei VBAT.