Fontsmith und VBAT kreieren das erste variable Logo der Welt Font
Fontsmith und VBAT kreieren das erste variable Logo der Welt Font
Phil Garnham Fontsmith im Einsatz
In einem innovativen und dynamischen Ansatz für das neue Format Variable Font haben wir zusammen mit der niederländischen Branding-Agentur VBAT ein responsives Logo Font für den neuen WPP-Campus in Amsterdam entwickelt - ein Logo, das sich je nach Interaktion und Zeit verändert, denn wenn sich Menschen durch den Raum bewegen, verändern sich auch seine Buchstabenformen. Die Form des Logos verändert sich mit den verschiedenen menschlichen Gesten, während sich die Farbpalette je nach Tages- und Nachtzeit sanft verändert - all dies spiegelt das kreative Konzept des Gebäudes und die "atmende" Kreativität im Raum wider.
Fontsmith wurde Ende 2018 von VBAT beauftragt, ein modulares Logo zu entwickeln, das Einflüsse des klassischen niederländischen Designs des 20. Jahrhunderts aufgreift - modern, experimentell und kühn. Gemeinsam fragten wir uns, ob es eine Möglichkeit gäbe, eine interaktive und reaktionsfähige Schrift zu entwickeln, ein Schaustück-Kunstwerk, das mit der modularen Flexibilität der Schrift spielt. Nächste Variable Fonts sind das große Ding im Schriftdesign, und während es viele Experimente mit adaptiven Schnitten und Breiten gibt, wollten wir darüber hinausgehen und etwas wirklich Responsives und Unkonventionelles schaffen. Mit Designer wollten wir eine neue Sichtweise auf eine neue Technologie einbringen, eine praktische Font mit experimentellen Eigenschaften schaffen, etwas, das es so noch nie gegeben hat.
Es gab eine klare Vision, dass die Schrift des Logos über einen statischen Schriftzug hinausgehen und sich an Innenraum- und Druckanwendungen anpassen könnte; sie sollte zu einem System für Wegweiser im gesamten Gebäude werden. Das zuvor baufällige Gebäude der Rivierstaete wurde komplett renoviert, um einen innovativen Arbeitsplatz für 1.500 Mitarbeiter der WPP-Agentur in der Stadt zu schaffen. VBAT entwickelte eine flexible und anpassungsfähige Identität für den neuen Campus, den sie in Amsteldok umbenannten.
Die Buchstaben von Amsteldok bilden ein sich wandelndes, fließendes, variables Logo Font , das über eine Wärmebildkamera auf die Interaktion mit Nutzer reagiert. Wenn sich die Menschen durch den Empfangsbereich von Amsteldok bewegen, passt sich auch Font an, so dass jeder mit dem Logo Spaß haben kann und die Identität zum Leben erweckt wird, um ein physisches und immersives Markenerlebnis zu schaffen.
Graham Sturt, Creative Director bei VBAT Amsterdam, sagte: "Bei diesem WPP-Campus-Branding-Projekt gab es vom ersten Tag an einen sehr hohen kreativen Anspruch. Indem wir Fontsmith in einem frühen Stadium an Bord holten, konnten wir die typografischen Bestandteile auf der Grundlage unseres ursprünglichen kreativen Konzepts leicht entwickeln und verfeinern. Das ließ uns auch viel Spielraum, um die Kreativität noch weiter voranzutreiben, was unter anderem zum weltweit ersten variablen Logo Font führte."
Der leitende Schriftdesigner von Fontsmith, Pedro Arilla, arbeitete an dem Projekt und beschrieb das Logo als: "Ein lebendiges Gebilde: Es 'atmet' immer (auch wenn es ruht wie wir) und reagiert in Echtzeit auf Menschen und Bewegungen. Die Buchstaben reagieren auf die Umgebung und aufeinander innerhalb der Beschränkungen ihres Rasters, während sie gleichzeitig die Konsistenz eines eindeutigen, erkennbaren und spielerischen Markenzeichens beibehalten."
Der Schriftzug entstand, indem zunächst mit den Proportionen der Buchstaben experimentiert wurde, wobei der Kern der Marke erhalten blieb. Mehrere endgültige Versionen wurden zu "Font Mastern", die dann interpoliert und gemischt werden konnten, um eine große Anzahl neuer Variationen zu schaffen. Anschließend arbeiteten wir mit dem Entwickler Carlos Sánchez zusammen, um eine responsive Software zu entwickeln, die die Designachse des Logos Fonts auf dem Bildschirm entsprechend den Bewegungen der Menschen animieren würde.
Wir wollten, dass das Werk das Farbschema der Marke verkörpert, aber wir wollten auch eine weitere Funktion einbauen, ein Farbschema für den Ruhezustand, das es dem Logo ermöglicht, ein Gefühl für die Zeit zu vermitteln. Wir entwarfen ein Farbschema, das sich alle 40 Minuten anpasst und dem Lauf der Sonne über den Tag folgt - von Blautönen in der Nacht zu Gelbtönen am Tag.
VBAT derzeit ist dabei, eine Reihe von visuellen Identitätsprinzipien zu entwickeln, die an allen globalen WPP-Campus-Standorten verwendet werden sollen, wobei die Schriftfamilie FS Industrie von Fontsmith zum Einsatz kommt.
Fallfilm mit freundlicher Genehmigung von VBAT Amsterdam