FS Industrie variable Typenproben

FS Industrie variable Typenproben

Tamasin Handley Inspiration

Für die Einführung des neuen adaptiven TypensystemsFontsmith arbeitete mit dem in Großbritannien und Kanada ansässigen Designstudio und langjährigen Partner Believe in® zusammen. Die Kampagne begann Ende 2017, als eine Umfrage zur "Zukunft der Arbeit" an die Kreativbranche verschickt wurde. Mehr als 400 Designer beantworteten Fragen zu ihrer Arbeit und zu der Frage, wohin sich die Branche ihrer Meinung nach entwickeln wird. Die gesammelten Daten wurden in der gedruckten Schriftprobe verwendet, die das zentrale Element der FS Industrie-Einführungskampagne ist. Insgesamt wurden 1.200 Exemplare produziert, von denen 1.000 für die Empfänger personalisiert wurden. Individuelle Namen wurden in die Broschüren gedruckt, und die Inhaltsblöcke wurden mit Hilfe variabler Hightech-Druckverfahren randomisiert. So war jedes Exemplar ein absolutes Unikat. Die Namen der Empfänger wurden außerdem mit einem Laser über eine Reihe von Öffnungen in jedes Cover geschnitten, wobei ein traditionelles Lochkartenalphabet verwendet wurde.

Es wurden weitere 200 unpersonalisierte Ausgaben gedruckt, von denen 100 im Internet zum Verkauf angeboten wurden..

Lasergeschnitten mit einem 'Punched Card'-Alphabet

Für die Gestaltung des Musters wurden zwei Datensätze verwendet. Die ursprünglichen Umfragedaten wurden für die Erstellung des Inhalts verwendet, während die Mailingdaten für die Personalisierung der verschiedenen Abschnitte verwendet wurden, indem der Name des Empfängers, sein Arbeitgeber und sein Wohnort verwendet wurden.

Der Umschlag ist lasergeschnitten und mit weißer Tinte auf Amethyst Colorplan gedruckt, und der Textteil ist digital auf Mohawk Ultrafine Eggshell gedruckt. G F Smith lieferte das gesamte für die Kampagne verwendete Papier. Jedes Exemplar ist auf der Vorderseite mit einem Buchdruck von einem der zehn weltweit tätigen Designstudios versehen.

Variable Daten und Inhalte in jedem Exemplar

Phil Garnham, Direktor für Schriftgestaltung, sagte:

"FS Industrie ist ein anpassungsfähiges Schriftsystem, das den Designern enorme Möglichkeiten bietet. Um diese Art von Projekt zu präsentieren, mussten wir das Muster auf eine andere Weise angehen. Mit 70 verschiedenen Varianten, die von schmal bis breit auf der Breitenachse und von dünn bis schwarz bei den Strichstärken reichen, spielte die Idee, variable Inhalte zu verwenden, perfekt mit der Anpassungsfähigkeit der Schrift."

Der Kreativdirektor von Believe in®, Blair Thomson, fügte hinzu:

"Die Idee hinter der Kampagne verbindet unsere industrielle Vergangenheit mit unserer technologischen Zukunft, indem sie traditionelle und neuere Produktionsmethoden kombiniert und die Grenzen des derzeit Möglichen auslotet. Viele Schriftproben sind so gestaltet, dass man sie zwar sehen, aber nicht lesen kann. Wir wollten also etwas schaffen, das sich für unser Publikum ansprechender anfühlt.

Jedes Exemplar wird mit einem Letterpress-Druck geliefert.

Tim Burley, strategischer Direktor von Believe in®, sagte:

"Es handelte sich um einen besonders anspruchsvollen Produktionsprozess, weil so viele Schritte erforderlich waren. Die Variabilität bedeutete, dass wir gerne ein gewisses Risiko in Kauf nahmen, aber gleichzeitig Vorkehrungen trafen, um es in jeder Phase zu minimieren. Für den Laserschnitt wurde der Name jedes Empfängers in eine Reihe von Bild-'Slices' umgewandelt; die daraus resultierenden PDF-Proofs umfassten über 30.000 Seiten!"

Die Exemplare stehen zum Verkauf in der Schriftenschmiede Shop.