Umfirmierung der Lloyds Bank
Änderung der Schriftart
Im Januar 2013 trat das leitende Kreativteam von Rufus Leonard an Fontsmith heran, um mit dem Kunden - der Lloyds Banking Group - über eine Änderung des Designs unserer Schrift FS Jack zu sprechen.Phil Garnham
In Zusammenarbeit mit dem Kreativteam von Rufus Leonard begannen wir, den Kontext der Marke, ihre Positionierung und die Rolle zu verstehen, die die neue Schrift im gesamten Unternehmen spielen sollte.
Die FS Jack passte in vielerlei Hinsicht hervorragend: Sie bietet einen klaren und selbstbewussten Ton mit Autorität und Menschlichkeit, sie ist eine vielseitige Schrift mit einem breiten Spektrum und ihr Charakter ist in den Schnitten Light bis Bold konsistent. Die Standard-OpenType-Funktionen der FS Jack sind ebenfalls eine große Hilfe, denn Kapitälchen und Mediävalziffern sind eine perfekte Lösung für die verschiedenen Informationshierarchien, die eine moderne Bankmarke vermitteln muss.
Nach einer Prüfung der Zeichen in FS Jack haben wir untersucht, wie bestimmte Formen neu gezeichnet werden können und wie die wichtigsten Merkmale des neuen, von Rufus Leonard entworfenen Banklogos in die Schrift integriert werden können. Die Ergebnisse sind zwar subtil, haben aber eine Schrift für die Lloyds Bank geschaffen, die funktional und ehrlich ist und den in der gesamten Kommunikation von Lloyds verwendeten Wörtern ein höheres Maß an Markenidentität verleiht.
Oben sehen Sie einige der Details und Zeichenänderungen, die an FS Jack vorgenommen wurden und wie sie heute in der Marke als Schriftfamilie Lloyds Bank Jack angewendet werden.
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