MADE.COM erneuert seine Marke mit einem Trio von Fontsmith-Schriften
MADE.COM erneuert seine Marke mit einem Trio von Fontsmith-Schriften
Pedro Arilla Fontsmith im Einsatz
Im August 2018 wandte sich die Online-Designmarke MADE.COM an uns, um Hilfe mit der Typografie für ihre bevorstehende Markenerneuerung zu beauftragen. Die Einführung war für Dezember geplant, um mit der Einführung einer brandneuen Webseite und ihrem Jahresendverkauf zusammenzufallen, der gerade heute live gegangen ist.
Für die Überschriften suchte MADE.COM nach etwas Frischem, Scharfem und Magazinartigem. Die Schriftart FS Neruda von Fontsmith wurde für diese Aufgabe ausgewählt. Die FS Neruda Black ist verspielt, lebendig und schrullig, aber dennoch solide und elegant. Ein zartes Plakat Font Stil einer Serifenschrift mit einem heimeligen Aroma: genau wie die Möbel von MADE.COM.
Da so viele Marken online immer noch auf klare geometrische serifenlose Schriften setzen, bietet die richtige zeitgenössische Serifenschrift eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Im Laufe der Jahre haben wir online viel homogenes Design gesehen, aber in letzter Zeit gibt es immer mehr Marken, die sich von ihren Mitbewerbern abheben wollen, und Typografie ist eine gute Möglichkeit, dies zu tun. MADE.COM ist anders und wollte sich abheben - und dabei spielt die Typografie eine entscheidende Rolle. Es ist kein Zufall, dass "Different by design" ihr neuer Slogan ist. Ein selbstbewusstes Statement, das eine positive neue typografische Stimme brauchte; eine Stimme, die der Marke Schwung, Mode und Unverwechselbarkeit verleihen würde.
Unsere kommende serifenlose Schrift FS Meridian (die Anfang des Jahres auf den Markt kommt Nächste ) war die perfekte Ergänzung zur FS Neruda. Sie wird als Zwischenüberschrift und Fließtext Font verwendet und zeichnet sich durch ihre klare Konstruktion, ihren modernen Ton, ihre selbstbewussten Formen, ihre breiten Proportionen und ihre hohen Ober- und Unterlängen aus.
FS Meridian setzt einen subtilen, designorientierten Kontrapunkt zum unpersönlichen, geometrischen Trend. Mit der Wahl von Font hat MADE.COM ein dynamisches Element in seine Identität eingebracht.
Die Schrift Font FS Sammy wurde ausgewählt, um das typografische System zu vervollständigen. Sie wird für besondere Akzente auf MADE.COM Webseite und für Marketingmaterialien (die 2019 eingeführt werden sollen) verwendet.
Digitales Design profitiert von der Wärme und der ehrlichen Persönlichkeit der menschlichen Hand, so dass FS Sammy die perfekte Wahl ist, um einen Hauch von Authentizität zu vermitteln.
Aus typografischer Sicht kann die Paarung von Fonts einer der schwierigsten und wichtigsten Teile eines Rebranding-Projekts sein. Die Wahrheit ist, dass es keine Regeln gibt, die man befolgen muss, und dass wir verschiedene Stimmen in Einklang bringen müssen, um die perfekte Melodie zu finden. Der Einsatz von kontrastierenden Schriften wie FS Neruda und FS Meridian trägt zu einem raffinierten und unverwechselbaren Gleichgewicht bei.
