Neue kundenspezifische Schriftart für Tourism Northern Ireland von Genesis Advertising in Zusammenarbeit mit dem Künstler Colin Davidson
Benutzerdefinierte Schriftarten
Tourism NI ist für die Entwicklung des Tourismus und die Vermarktung Nordirlands als Reiseziel zuständig. In enger Zusammenarbeit mit anderen Tourismusorganisationen hilft Tourism NI bei der Entwicklung und Vermarktung Nordirlands für seine Besucher. Im Jahr 2010 arbeitete Fontsmith mit der Marke zusammen, um ihre zentrale Hausschrift zu entwickeln, und heute unterstützen wir die Marke weiterhin. Unser neuestes Projekt ist die neue Schriftart 'giant'.Phil Garnham
'Embrace a Giant Spirit' ist eine neue Marke von Tourism NI. Sie wird den Besuchern Nordirlands ein hochwertiges Erlebnis vermitteln, das als unverwechselbar nordirisch erkennbar ist, und zielt darauf ab, die Besucherzahlen durch eine internationale Kampagne zu steigern.
Werbeagentur in Nordirland
bat uns, bei der Gestaltung und Herstellung einer neuen Schrift in Zusammenarbeit mit dem international anerkannten KünstlerColin Davidson. Unsere Aufgabe war es, seine rohe Pinselarbeit in eine praktikable Schriftart zu übertragen, die dieselbe Spontaneität und Freiheit bewahrt, die sein Pinsel erzeugt.Colin Davidson ist ein weltbekannter zeitgenössischer Porträtmaler, der in der Nähe von Belfast, Nordirland, lebt und arbeitet. Zu seinen Porträts gehören Berühmtheiten, Präsidenten und sogar die Queen. Seine fachmännische Kunstfertigkeit mit dem Pinsel, seine irischen Wurzeln und seine Verbundenheit mit der Region machten ihn zur perfekten Person für die Gestaltung der Buchstabenformen, die wir für die neue Markenschrift verwenden würden.Genesis
Nachdem wir von Colin die rohen, gebürsteten Buchstabenformen erhalten hatten, bestand unser erster Schritt darin, sie so sorgfältig zu digitalisieren, dass so viele Details und feine Pinselstrukturen wie möglich erhalten blieben. Es war wichtig, technische Einschränkungen und die verschiedenen Umgebungen, in denen die Schrift verwendet werden sollte, zu berücksichtigen. Nach einigen digitalen Experimenten fanden wir ein optimales Maß an Textur, das viel von der authentischen Pinselstruktur beibehielt, aber vor allem lesbar und funktional blieb.
Genesis hatte eine klare Vorstellung davon, wie die neue Headline-Schriftart eingesetzt werden sollte: dicht übereinander gestapelte Wörter sollten kompakte Grafiken ergeben, die eher wie spontane Einzelbuchstaben wirkten. Um dies zu erreichen, sorgten wir dafür, dass die Ober- und Unterlängen verkürzt und die Großbuchstaben nur geringfügig größer als die Kleinbuchstaben gesetzt wurden. Dies ermöglichte sehr enge Zeilenabstände mit minimalen Buchstabenüberschneidungen.
In die endgültige Schriftart wurden zwei Sätze von Groß- und Kleinbuchstaben aufgenommen. Dies gibt dem Schriftsetzer eine größere Kontrolle; er kann bestimmte Formen wählen, die für bestimmte Situationen besser geeignet sind. Außerdem haben wir die Schrift so programmiert, dass sie eine Zufallsfunktion nutzt. Dadurch wird vermieden, dass sich ein und dasselbe Zeichen nach dem anderen wiederholt.
Der Tourismus in Nordirland hat sich in den letzten zehn Jahren zu einem Wirtschaftszweig mit einem Umsatz von 1 Milliarde Pfund entwickelt. Tourism NI prognostiziert eine Verdoppelung der Tourismuseinnahmen bis 2030. Die Kampagne und die neue Schriftart mit dem Titel Giant Spirit werden nun von der Marke Tourism Northern Ireland unter unserer exklusiven Brandfont®-Lizenz verwendet.
Darren Lyttle, Kreativdirektor bei Genesis, sagte:
Eine einzigartige Schrift, mit der die Arbeit unglaublich viel Spaß macht.
Wir hatten eine sehr klare Vorstellung von einer handgemalten Schrift, die die einzigartige Persönlichkeit der Zeichen des Künstlers bewahrt und die Flexibilität bietet, maßgeschneiderte Kampagnenüberschriften zu entwerfen. Das Team von Fontsmith setzte seine Kreativität und sein Fachwissen ein, um eine Schriftart zu entwickeln, die den Grundstein für künftige Kampagnen von Tourism Northern Ireland bildet.
‘We had a very definite vision for a hand painted font that retained the unique personality of the artist’s marks and the flexibility to design bespoke campaign headlines. The team at Fontsmith used their creativity and expertise to deliver a font that is the cornerstone of future campaigns for Tourism Northern Ireland.’