Das Gesicht der Schrift im Wandel
Das Gesicht der Schrift im Wandel
Jason Smith Wissen teilen
Web-Schriften/Multiscreen
Unsere Schriften müssen heute auf einer Vielzahl von Geräten und Bildschirmen funktionieren, darunter Desktop, Handy, Tablet, Wearables und Virtual-Reality-Headsets. Mit weniger Platz auf kleineren Bildschirmen und wenig Platz für Bilder spielt die Schriftart eine sehr wichtige Rolle. Neben der Fähigkeit, eine Persönlichkeit zu vermitteln, ist die Lesbarkeit entscheidend. Für uns bedeutet dies umfangreiche Tests, um sicherzustellen, dass unsere Schriften unabhängig vom Gerät funktionieren. Responsive Webdesign ermöglicht die Auswahl verschiedener typografischer Stile je nach Bildschirmgröße des Nutzers, aber Marken müssen die Konsistenz auf allen Geräten sicherstellen. Serifenlose Schriften sind im Web sehr beliebt, da sie sich leichter auf kleinere Größen skalieren lassen, und dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen. Mit der Verbesserung der Bildschirmauflösung von Mobiltelefonen werden wir hier mehr experimentieren. Designer werden auch auf eine große Auswahl an Schriftschnitten, große x-Höhen und geringe Mehrdeutigkeit zwischen den Zeichen achten (z. B. genügend Abstand zwischen dem Punkt eines "i", damit es nicht wie ein "I" aussieht).
Erreichbarkeit
Obwohl die Notwendigkeit barrierefreier Schriften nicht neu ist, wird sie in diesem Jahr an Bedeutung gewinnen, und zwar nicht nur für Wohltätigkeitsorganisationen und Unternehmen des öffentlichen Sektors, sondern für alle Marken. Barrierefreies Design muss nicht zwangsläufig einen Kompromiss bei der Ästhetik bedeuten, aber es gibt Benchmark-Überlegungen, die wir jetzt auf alle Schriftarten anwenden. In Wahrheit gibt es Hunderte von Mikroüberlegungen, die unsere Designer für barrierefreies Design berücksichtigen, aber als absolutes Minimum empfehlen wir Folgendes.
Mehrsprachig
In einer Zeit, in der die meisten großen Marken weltweit tätig sind, überrascht es nicht, dass die Nachfrage nach kyrillischen, arabischen, Devanagari- und anderen Schriften gestiegen ist. Marken müssen auf allen Kontinenten einheitlich auftreten, daher muss das verwendete Schriftbild unabhängig von der Sprache passen. Die wichtigsten Faktoren sind dabei die Einhaltung der geometrischen Proportionen, die Endwinkel, die Balkenenden und die Wortstämme. Es gibt zwei Möglichkeiten: Entweder Sie wählen eine Schriftart, die in allen gewünschten Sprachen verfügbar ist, oder Sie passen eine andere Schriftart in der gewünschten Sprache an. Die Anpassung ist ein komplizierter Prozess, der ein geschultes Auge erfordert, aber wesentlich kostengünstiger sein kann.
Vereinfachung der Lizenzierung von Schriftarten
Die Lizenzierungsmodelle für Schriften sind bekanntermaßen kompliziert, und das Aufkommen der Web-Lizenzierung hat die Verwirrung nur noch vergrößert. Wir raten unseren Kunden immer, die Schrift als ein Stück Software zu betrachten, und obwohl das hilft, gibt es immer noch unendlich viele verschiedene Optionen und Preismodelle. Das Hauptproblem besteht darin, dass es zwar Ähnlichkeiten gibt, aber jede Schriftgießerei ihre eigenen Kostenmodelle hat, so dass es sehr schwierig ist, eine Schrift mit der anderen zu vergleichen. Variablen wie Benutzer, Endverwendung und die Anzahl der Nutzer haben einen großen Einfluss auf den Preis, der sich jedoch von Gießerei zu Gießerei unterscheidet. Es ist auch sehr einfach, die Lizenzbedingungen zu verletzen, wenn sich Ihre Situation ändert, z. B. bei Web-Lizenzen, die auf der Anzahl der Besucher der Website basieren. Wir haben versucht, den Prozess mit unserer Website zu vereinfachen.Lizenz, bei der es sich um eine einmalige Pauschalgebühr ohne versteckte Extras oder Einschränkungen handelt, unabhängig von der Nutzung oder der Anzahl der Besucher. Jährliche oder monatliche Abonnements werden von einigen Gießereien angeboten und scheinen auf den ersten Blick günstig zu sein, kosten aber oft im Laufe der Zeit mehr und können Preisänderungen unterliegen, nachdem sich eine Marke verpflichtet hat. Wir gehen davon aus, dass in diesem Jahr weitere neue und vereinfachte Lizenzmodelle eingeführt werden, da die Gießereien bestrebt sind, die Erfahrung für ihre Kunden zu verbessern.
Differenzierung
In einem gesättigten Markt wird es für Marken immer wichtiger, sich zu differenzieren. Die Wahl der Schriftart ist ein entscheidender Faktor bei Branding-Projekten, und wir beobachten, dass immer mehr Marken sich der Stärke individueller Schriftarten bewusst werden. Diejenigen Marken, die es wagen, ein wenig anders zu sein und es richtig machen, werden sich von der Masse abheben und sich einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern verschaffen. Channel 4 hat vor kurzem sein Rebranding mit den individuellen Schriftarten Horseferry und Chadwick gestaltet. Ob man sie mag oder nicht, das Design war ein mutiger Schritt, der zu ihrem Auftrag passt, "originell, alternativ, innovativ, überraschend und mutig zu sein".
Symbole und Piktogramme
Die Entwicklung einer vollständigen Palette von Symbolen für jede Schriftart ist vielleicht nicht wirtschaftlich, aber wir haben eine steigende Nachfrage festgestellt, da diese Symbole immer häufiger in Schnittstellenanwendungen verwendet werden. Symbole wie das E-Mail-Symbol, das Batterieladezeichen und das WiFi-Symbol sind inzwischen weit verbreitet und werden immer häufiger nachgefragt.das im vergangenen Jahr mit 172 Symbole und haben sich bei Web- und App-Designern als sehr beliebt erwiesen.
