Typentrends Quartal eins 2022

Im Rahmen unserer ständigen Bemühungen, Sie typografisch zu informieren, auf dem Laufenden zu halten und auf dem Laufenden zu halten, haben wir uns an zwei sehr unterschiedliche Designer mit sehr unterschiedlichen Prozessen gewandt - aber mit sehr ähnlichen typografischen Zielen.

Eindrucksvolle Typografie und die Verwendung variabler Schriftarten sind nicht mehr wegzudenken. Auch wenn es sich dabei nicht um neue Trends handelt, so sind es doch Kräfte, mit denen man rechnen muss.

Stimmungsvolle Typografie gibt es, seit Gutenberg die Idee hatte, gedruckte Worte wie Kalligrafie aussehen zu lassen. Heutzutage gibt es jedoch so viele Möglichkeiten, suggestive grafische Kommunikation zu gestalten, und sie wird in den unterschiedlichsten Bereichen eingesetzt.

Typografischer Pionier

Während ihres Studiums in Paris war Liza Enebeis auf der Suche nach einem Design-Praktikum. Das niederländische Design hat ihr schon immer gefallen. Sie hatte das Gefühl, dass die Niederländer bereit waren, größere Risiken einzugehen, und gerne experimentierten.

Eine bestimmte Agentur fiel ihr auf: Studio Dumbar/DEPT® in Rotterdam. Sie wandte sich an sie, und sie bot ihr eine Stelle an. Heute ist Liza Partnerin und Kreativdirektorin in demselben Unternehmen. Sie ist direkt an allen wichtigen Projekten beteiligt, wie z. B. der visuellen Identität für die Amsterdam Sinfonietta, dem D&AD Creativity Festival, dem Brand Refresh des van Gogh Museums und Mitinitiatorin des Demo - Design in Motion Festivals.

Obwohl Liza eine kreative Meisterleistung vollbracht hat, arbeitet sie nicht allein. Sie zollt Benoit Brut und Bart Vollebregt, den visuellen Schriftgestaltern des Studios, die ebenfalls zu diesem Artikel beigetragen haben, Anerkennung.

Designer und Liebhaber der Natur

Tim McGrath ist ein Naturliebhaber, der auch Mitbegründer (und Designdirektor) von 3 Advertising in Albuquerque, New Mexico, ist. Er studierte Design am Rochester Institute of Technology (RIT) und am Laguna College of Art and Design in Kalifornien.

In den letzten 25 Jahren hat Tim für nationale, regionale und lokale Marken in praktisch jeder Kategorie gearbeitet. Seine Arbeit wurde von den National Addys, Communication Arts, Lürzer's Archive, The One Show, Print, Step und Type Directors Club ausgezeichnet. Als Hobby betreibt er außerdem das Unternehmen Sackwear, das sich auf die Herstellung von Überlandkleidung spezialisiert hat.

Wenn er keine Arbeit für einen Kunden entwirft, entwirft Tim wahrscheinlich Kleidung für Sackwear. Wenn er nicht entwirft, findet man ihn wahrscheinlich auf den Landstraßen von Colorado oder Island, oder so weit weg von einem Computer, wie ein Mensch nur kommen kann.

Wie Liza verlässt sich auch Tim in hohem Maße auf die kreative Unterstützung der Mitarbeiter in seinem Büro: Jason Rohrer, Sam Maclay und Zak Rutledge. (Ein weiterer Trend, den Tim und Liza teilen: die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen).

Animation und variable Schriftarten

Liza und das Studio Dumbar sind große Fans von typografischen Animationen und variablen Schriftarten. Als wir sie fragten, was ihrer Meinung nach ein wichtiger Faktor bei den aktuellen typografischen Trends ist, war ihre Antwort kurz und direkt. "100% variabel - und das wird so bleiben!" Es ist diese positive Einstellung, die viele der eindrucksvollen Designlösungen des Studios antreibt.

"Variable Schriftarten sind zu einem wertvollen Werkzeug und einer echten Hilfe bei der Schaffung verschiedener Arten von Bewegung geworden", fährt Liza fort. "Sie geben uns nicht nur Flexibilität in unserer Arbeitsweise, sondern auch bei der Anwendung von Typografie in verschiedenen Medien."

"Außerdem können wir mit variablen Schriftarten leicht und mit geringem Aufwand ein breites Spektrum an unterschiedlichen Ausdrucksformen schaffen. Sie sind auch ein Mittel, um dem Publikum eine Überraschung zu bieten. Mit variablen Schriftarten können wir leicht von einem Zustand in einen anderen wechseln und von einer funktionalen Aussage zu einer eher illustrativen oder freimütigen wechseln."

Statische Schriftarten erfüllen den Zweck

Tim hingegen verlässt sich in erster Linie auf die statische Auswahl von Schriften. "MyFonts hat eine so große Auswahl an Schriften", sagt er, "dass wir immer finden können, was wir wollen.

"Das Projekt Step 22 ist ein perfektes Beispiel", erklärt er. "Die Marke Step ist maskulin und outdoor-affin. Wir waren auf der Suche nach einer einfachen Reihe von Schriften, die zur Marke passen und sich gegenseitig perfekt ergänzen. Nach einiger Suche fanden wirundHudson NY Serif. Wir fanden dannDIN® Weiterdie eine hervorragende Ergänzung zu den wichtigsten Branding-Designs darstellt.

Andere Projekte nutzen statische Schriftarten, um den Bedürfnissen der Kunden Ausdruck und oft auch Humor zu verleihen. Das reicht von der Green Chile Cerveza-Verpackungslösung über die vielen Teile für die Feierlichkeiten des Beer Institute zum 80. Jahrestag der Aufhebung der Prohibition bis hin zum Corporate ID-System für die Fine Law Firm und der Identität für OilSlick Imports. "Für Oilslick haben wir ein Identitätssystem entworfen, das sich wie aus der alten Welt anfühlt", sagt Tim, "aber dennoch die Eigenart des Namens 'OilSlick' aufgreift. Humor schafft Wiedererkennungswert. Er ist persönlich und kann eine eins-zu-eins Beziehung zwischen der Marke und ihrem Publikum aufbauen."

Schrift ist ein vielseitiges Werkzeug

Liza ist sich auch der Macht der Schrift bewusst, wenn es um das Markenbewusstsein geht. "Wir glauben, dass die Verwendung von Typografie ein direkter Weg ist, um Informationen zu kommunizieren und eine klare und geradlinige Botschaft zu vermitteln. Durch die Verwendung einer starken und unverwechselbaren Typografie kann die Botschaft direkter ausgedrückt werden und kann die Verwendung von Illustrationen oder 'Verzierungen' ersetzen. Die Typografie wird dann zum Bild und zum Mittelpunkt des Projekts".

Das Branding für Alzheimer Nederland ist ein perfektes Beispiel für diesen typografischen Ausdruck. Auf der Website von Studio Dumbar wird das Konzept erläutert. "Wir haben eine starke und sofort erkennbare Identität entwickelt. Der neue Schriftzug ist kühn und selbstbewusst, aber wie der menschliche Geist verändert er sich auch... Die 'Fluchtpunkte' - die verschwommenen, verblassenden Elemente im typografischen Stil - visualisieren die Auswirkungen der Demenz, obwohl einige Menschen sie auch als Quellen des Lichts und der Hoffnung gesehen haben."

"Manchmal", so Tim, "können selbst die banalsten Schriftarten mit einem guten Text und Konzept zu kraftvollen Bildern werden. Das Roswell UFO Festival und die Mogul Ski Werbung sind nur einige Beispiele dafür.

Es gibt auch Zeiten, in denen sowohl Studio Dumbar als auch 3 Advertising sich an Schriftdesigner wenden, um maßgeschneiderte Schriften zu entwickeln.

"Wir haben zwar visuelle Designer im Team, die Erfahrung mit der Entwicklung von Schriften haben", erklärt Liza, "aber das ist eigentlich nichts, was wir intern machen. Für Projekte, die eine individuelle Schriftart erfordern, wenden wir uns an Schriftdesigner und Gießereien. Aber das Wissen im Haus zu haben, hilft uns in vielerlei Hinsicht. Die Verfeinerung von benutzerdefinierten Wortmarken und die Erstellung von variablen Logos kann vor Ort erfolgen. In unserer Arbeit stützen wir uns stark auf Typografie und Bewegung, so dass es eine natürliche Entscheidung war, dieses Fachwissen in unser Team zu holen.

Kein Ersatz für Fachwissen

"Wir möchten unserer Arbeit eine handwerkliche oder humanistische Qualität verleihen", sagt Tim. "Es gibt zwar viele Schriftarten, die diese Eigenschaft haben, aber manchmal ist Handlettering - vor allem bei Wortmarken - die beste Lösung. Wir sagen, dass viele unserer typografischen Entscheidungen aus dem Bauch heraus getroffen werden, aber in Wirklichkeit basieren sie auf jahrelanger Arbeit mit Schriftarten und typografischem Design mit einem Team erfahrener Experten. Dafür gibt es keinen Ersatz."

Auch wenn Liza und Tim ihre typografischen Ziele auf sehr unterschiedliche Weise verfolgen, so sind ihre Ergebnisse doch bemerkenswert ähnlich: Sie sprechen das Publikum an und schaffen einen hohen Wiedererkennungswert. Ihre Arbeit ist richtungsweisend, aber, was noch wichtiger ist, ihre Ziele sind universell klug. Fragen Sie einfach Gutenberg.

Klicken Sie auf den Namen für weitere Informationen überoderStudio Dumbarund um mehr von ihrer Arbeit zu sehen.

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