Typentrends Quartal eins 2022

Im Rahmen unserer fortlaufenden Bemühungen, Sie typografisch zu informieren, auf dem Laufenden zu halten, haben wir uns an zwei sehr unterschiedliche Designer mit sehr unterschiedlichen Prozessen gewandt - aber mit sehr ähnlichen typografischen Zielen.

Eindrucksvolle Typografie und die Verwendung variabler Schriftarten Fonts sind von Dauer. Sie sind vielleicht keine neuen Trends, aber sie sind sicherlich Kräfte, mit denen man rechnen muss.

Beeindruckende Typografie gibt es, seit Gutenberg die Idee hatte Idee, gedruckte Wörter wie Kalligraphie aussehen zu lassen. Nur haben wir heute heute so viele Möglichkeiten, suggestive grafische Kommunikation zu gestalten, und sie wird in ganz unterschiedlichen Anwendungen eingesetzt.

Typografischer Pionier

Während ihres Studiums in Paris war Liza Enebeis auf der Suche nach einem Design-Praktikum. Das niederländische Design hat ihr schon immer gefallen. Sie hatte das Gefühl, dass die Niederländer bereit waren, größere Risiken einzugehen, und gerne experimentierten.

Eine bestimmte Agentur fiel ihr auf: Studio Dumbar/DEPT® in Rotterdam. Sie wandte sich an sie, und sie bot ihr eine Stelle an. Heute ist Liza Partnerin und Kreativdirektorin in demselben Unternehmen. Sie ist direkt an allen wichtigen Projekten beteiligt, wie z. B. der visuellen Identität für die Amsterdam Sinfonietta, dem D&AD Creativity Festival, dem Brand Refresh des van Gogh Museums und Mitinitiatorin des Demo - Design in Motion Festivals.

Obwohl Liza eine kreative Meisterleistung vollbracht hat, arbeitet sie nicht allein. Sie war schnell bereit, Benoit Brut und Bart Vollebregt, die sich in ihrem Studio auf die Schrift konzentrieren, Anerkennung zu zollen Designer , die ebenfalls zu diesem Artikel beigetragen haben.

Designer und Liebhaber der Natur

Tim McGrath ist ein Naturliebhaber, der auch Mitbegründer (und Designdirektor) von bei 3 Advertising in Albuquerque, New Mexico, mitbegründet hat. Er studierte Design am Rochester Institute of Technology (RIT) und dem Laguna College of Art and Design in Design in Kalifornien.

In den letzten 25 Jahren hat Tim für nationale, regionale und lokale Marken Marken in praktisch jeder Kategorie gearbeitet. Seine Arbeit wurde ausgezeichnet von den National Addys, Communication Arts, Lürzer's Archive, The One Show, Print, Step und Type Directors Club ausgezeichnet. Als Passionsprojekt betreibt er außerdem die Firma Overland Ausrüsterfirma Sackwear.

Wenn er keine Arbeit für einen Kunden entwirft, entwirft Tim wahrscheinlich etwas von Sackwear-Kleidung. Wenn er nicht gerade entwirft, findet man ihn wahrscheinlich auf den Straßen von Colorado oder Island, oder so weit vom Computer entfernt, wie ein Mensch nur sein kann. werden kann.

Wie Liza ist auch Tim in hohem Maße von der kreativen Unterstützung der Mitarbeiter seines Büros abhängig: Jason Rohrer, Sam Maclay, und Zak Rutledge. (Ein weiterer gemeinsamer Trend von Tim und Liza: die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen.)

Animation und Variable Fonts

Liza und das Studio Dumbar sind große Fans von typografischen Animationen und variablen Fonts. Als wir sie fragten, was ihrer Meinung nach ein wichtiger Faktor bei den aktuellen typografischen Trends ist, war ihre Antwort kurz und direkt. "100% variabel - und das wird so bleiben!" Es ist diese positive Einstellung, die viele der eindrucksvollen Designlösungen des Studios antreibt.

"Variable Fonts sind zu einem wertvollen Werkzeug und einer echten Hilfe geworden, wenn es darum geht, verschiedene Arten von Bewegung zu schaffen", fährt Liza fort. "Sie geben uns nicht nur Flexibilität in unserer Arbeitsweise, sondern auch bei der Anwendung von Typografie in verschiedenen Medien."

"Außerdem können wir mit Fonts Hilfe ganz einfach und mit geringem Aufwand ein breites Spektrum an unterschiedlichen Ausdrucksformen erzeugen. Sie sind auch ein Mittel, um dem Publikum eine Überraschung zu bieten. Die Variable Fonts ermöglicht es uns, leicht von einem Zustand in einen anderen zu wechseln, und Ändern von einer funktionalen Aussage zu einer eher illustrativen oder freimütigen."

Statische Fonts machen den Trick

Tim hingegen verlässt sich hauptsächlich auf die statische Auswahl von Font . "MyFonts hat eine so große Auswahl an Schriften", sagt er, "dass wir immer finden, was wir wollen."

"Das Projekt Step 22 ist ein perfektes Beispiel", erklärt er. "Die Marke Step ist maskulin und outdoor-orientiert. Wir waren auf der Suche nach einer einfachen Reihe von Schriften, die die Marke ansprechen und sich perfekt ergänzen. Nach einiger Suche fanden wir Hudson NY Slab und Hudson NY Serif. Dann stießen wir auf die DIN® Nächste, die hervorragend zu den Hauptbranding-Designs passt."

Andere Projekte nutzen die Vorteile der statischen Fonts , um die Bedürfnisse der Kunden mit Sprache und oft auch mit Humor zu erfüllen. Das reicht von der Verpackungslösung für Green Chile Cerveza über die vielen Teile für die Feierlichkeiten des Beer Institute zum 80. Jahrestag der Aufhebung der Prohibition bis hin zum Corporate-ID-System für die Fine Law Firm und der Identität für OilSlick Imports. "Für Oilslick haben wir ein Identitätssystem entworfen, das sich wie aus der alten Welt anfühlt", sagt Tim, "aber dennoch die Eigenart des Namens 'OilSlick' aufgreift. Humor schafft Wiedererkennungswert. Er ist persönlich und kann eine eins-zu-eins-Beziehung zwischen der Marke und ihrem Publikum aufbauen."

Schrift ist ein vielseitiges Werkzeug

Liza ist sich auch der Macht der Schrift bewusst, wenn es um das Markenbewusstsein geht. "Wir glauben, dass die Verwendung von Typografie ein direkter Weg ist, um Informationen zu kommunizieren und eine klare und geradlinige Botschaft zu vermitteln. Durch die Verwendung einer starken und unverwechselbaren Typografie kann die Botschaft direkter ausgedrückt werden und kann die Verwendung von Illustrationen oder 'Verzierungen' ersetzen. Die Typografie wird dann zum Bild und zum Mittelpunkt des Projekts".

Das Branding für Alzheimer Nederland ist ein perfektes Beispiel für diesen typografischen Ausdruck. Das Studio Dumbar Webseite erklärt das Konzept. "Wir haben eine starke und sofort erkennbare Identität entwickelt. Der neue Schriftzug ist kühn und selbstbewusst, aber wie der menschliche Geist verändert er sich auch... Die 'Fluchtpunkte' - die verschwommenen, verblassenden Elemente in der Typografie Stil - visualisieren die Auswirkungen von Demenz, obwohl einige Menschen sie auch als Quellen des Lichts und der Hoffnung gesehen haben."

"Manchmal", so Tim, "können mit einem guten Text und Konzept selbst die banalsten Entscheidungen Font zu aussagekräftigen Bildern werden. Das UFO-Festival von Roswell und die Mogul-Ski-Werbung sind nur ein paar Beispiele dafür."

Es gibt auch Zeiten, in denen sowohl Studio Dumbar als auch 3 Advertising die Schrift Designer für maßgeschneiderte Fonts nutzen.

"Wir haben zwar visuelle Designer im Team, die Erfahrung mit der Entwicklung von Font haben", erklärt Liza, "aber das ist eigentlich nichts, was wir intern machen. Für Projekte, die eine individuelle Schriftart erfordern, wenden wir uns an Designer und Foundrys. Aber das Wissen im Haus zu haben, hilft uns in vielerlei Hinsicht. Die Verfeinerung von benutzerdefinierten Wortmarken und die Erstellung von variablen Logos kann vor Ort erfolgen. Bei unserer Arbeit stützen wir uns stark auf Typografie und Bewegung, so dass es eine natürliche Entscheidung war, dieses Fachwissen in das Team zu holen."

Kein Ersatz für Fachwissen

"Wir möchten unserer Arbeit eine handwerkliche oder humanistische Qualität verleihen", sagt Tim. "Es gibt zwar viele Fonts , die diese Qualität haben, aber manchmal ist Handlettering - besonders bei Wortmarken - die beste Lösung. Wir sagen, dass viele unserer typografischen Entscheidungen aus dem Bauch heraus getroffen werden, aber in Wirklichkeit basieren sie auf vielen Jahren der Arbeit mit Fonts und der Erstellung von typografischem Design mit einem Stab erfahrener Experten. Dafür gibt es keinen Ersatz."

Liza und Tim Mai verfolgen ihre typografischen Ziele auf sehr unterschiedliche Art und Weise, aber ihre Ergebnisse sind bemerkenswert ähnlich: die Einbeziehung des Publikums und die Schaffung von Einprägsamkeit. Ihre Arbeit ist richtungsweisend, aber, was noch wichtiger ist, ihre Ziele sind universell klug. Fragen Sie einfach Gutenberg.

Klicken Sie auf den Namen, um weitere Informationen zu erhalten Über 3Advertising oder Studio Dumbar, und um mehr von deren Arbeiten zu sehen.

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