Typ Trends: 2023 Q1 Ryan Crouchman
Von Simple Sans bis zum psychedelischen Futurismus
Die variable Schrift Fonts hat sich von einem Trend zu einem echten typografischen Grundnahrungsmittel entwickelt. Schriftzüge mit einem Twist, amerikanisches Retro und eine neue Welle von Fonts , die den Traditionalismus ablehnt, sind ebenfalls Teil der aktuellen Entwicklung im Schriftbereich.
Treffen Sie Ryan Crouchman
Um den Puls der typografischen Trends zu fühlen, haben wir uns an Ryan Crouchman gewandt, Partner, Vizepräsident und Executive Creative Director bei LG2 - Kanadas größter unabhängiger Kreativagentur.
Ryan war auch Jurymitglied beim 13. jährlichen Typografiewettbewerb der Zeitschrift Communication Arts. Er ist jemand, der sich mit Schrift auskennt.
Beständige Trends und etwas Neues
Die erste Frage, die wir Ryan stellten, lautete: Hat er als Jurymitglied des Communication Arts Typography Competition typografische Designtrends gesehen, die MyFonts -Kunden beachten sollten - oder neue typografische Klischees, die sie vermeiden sollten?
Er antwortete, dass es einige eindeutige Trends gab, die sich durch den gesamten Wettbewerb zogen. "Die üblichen Verdächtigen wie Schweizer Revivals, experimentelle Drehbücher und Anspielungen auf das alte Amerika", erklärte Ryan, "die alle sehr schön sein können, wenn sie gut gemacht sind." Er wählte auch etwas Neues aus. Eine Richtung, die ich in letzter Zeit häufig gesehen habe, ist der psychedelische Futurismus". Das ist eine Stil , die den organischen Geist des Jugendstils mit der Experimentierfreudigkeit der Hippiekultur der 1970er Jahre verbindet. Viele gewellte, gewellte Buchstabenformen, oft manipuliert oder von Hand gezeichnet, werden auf sehr ausdrucksstarke Weise verwendet."
Avenir®. Nächste, Helvetica® Now, Neue Haas Unica™, und Univers® Nächste gelten alle als Schweizer Revivals.
Wenn Sie auf der Suche nach experimentellen Drehbüchern sind, MyFonts Schriften wie A Morris Line, Soda Script™., und Bechamel™ könnten die richtige Wahl sein. Die meisten erfolgreichen experimentellen Schriften sind Beispiele für Handlettering.
BrughlerBirthmont, und Dustland sind eindeutige Anspielungen auf die altmodische Americana. Während, Blowing Vesicle, Visualism, und HWT Arabesque™ sind neue Designs, die eindeutig eine Hommage an die Hippiekultur der 1970er Jahre darstellen.
Einfaches, aber wirkungsvolles Rebranding
Ryan fügte schnell hinzu, dass manchmal eine sehr einfache, traditionelle Schrift die richtige Wahl ist. "Wir haben kürzlich KN Crowder umbenannt", erklärt er. "Es handelt sich um ein etabliertes Familienunternehmen, das seit über 70 Jahren hochwertige Türbeschläge entwickelt und herstellt. Die aktualisierte Marke sollte Innenarchitekten und Designer direkt ansprechen und die klare, zeitlose und gut verarbeitete Natur ihrer Produkte widerspiegeln.
"Um dies zu erfassen, haben wir AG Book® (ein Berthold-Design, erhältlich unter MyFonts) als primäres Schrift. Die stromlinienförmige Geometrie dieses speziellen Schrift eignet sich gut für kleine Formate, um die Produkte des Unternehmens zu kennzeichnen. Es bietet auch eine unglaubliche Wirkung, wenn es groß auf die Verpackungen gedruckt wird, so dass die Produkte von KN Crowder in Fabrikhallen und auf Baustellen gut sichtbar sind."
Wenn Sie eine klare, zeitlose Schrift Familie in Betracht ziehen, die groß genug ist, um die Anforderungen praktisch aller Branding-Projekte zu erfüllen, sollten Sie vielleicht auch Schrift Designs wie Klassische Groteske™., ein Design aus dem frühen 20. Jahrhundert, das für die heutige digitale Bildbearbeitung neu gestaltet wurde, oder Trade Gothic® Next, eine Sans aus der Mitte des Jahrhunderts, die für die heutigen Anforderungen an das Branding neu gezeichnet wurde.
Wir haben Ryan auch gefragt, was ihn bei seinen persönlichen Entscheidungen für Fonts und typografisches Design antreibt. Er sagte uns, dass er jedes Projekt als Gelegenheit sieht, einen neuen typografischen Ansatz zu erforschen, aber er hat auch drei wichtige Faktoren, die seine Methodik bestimmen. "Die Wahl der Schriftart hängt von der Markenpersönlichkeit, den Kommunikationsbedürfnissen und der Zielgruppe ab", sagt er. Wie bei allen Designdisziplinen geht es auch bei Über darum, Form und Funktion auf eine gut durchdachte und interessante Weise miteinander zu verbinden. Manchmal erfordert ein Projekt eine einfache, strapazierfähige Schrift und nicht viel mehr. In anderen Fällen ist etwas Ausdrucksstärkeres erforderlich, um einen einzigartigen Standpunkt zu vermitteln. Es kommt immer darauf an, was sich richtig anfühlt und gut aussieht.
Variable Fonts kann die perfekte Wahl sein
Ryan erzählte uns, dass er und sein Team kürzlich eine Aktualisierung der der visuellen Identität von LG2 - und dass dazu die Entwicklung einer einzigartigen variablen Schrift gehört. "Die variable Fonts gibt uns die Möglichkeit, auf einfache Weise Anwenden Bewegung in unsere Identität einzubauen", erklärte er. "Die von dem kanadischen Typografen und Designer Julien Hébert entworfene Schrift heißt 'Angus', zu Ehren des Viertels, in dem sich unser neuer Hauptsitz in Montreal befindet." Angus ist ein unaufdringliches, aber raffiniertes Design, das auf Kanadas starkes modernistisches Designerbe verweist - und das mit einer einzigen Font Datei.
Auf die Frage, was seiner Meinung nach die aktuellen Typentrends beeinflusst, antwortete Ryan: "Es sind zu viele kulturelle Kräfte im Spiel, um eine umfassende Antwort zu geben. Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass der technologische Fortschritt die Trends immer auf sehr direkte Weise beeinflusst hat. Ein Beispiel dafür ist die stetige Zunahme von datengesteuerten, generativen und dynamischen typografischen Ausdrucksformen, vor allem im Bereich Kunst und Kultur. Variable Fonts sind auf dem Vormarsch