Schriftarten in Aktion - 2021

Ganz gleich, ob die von Ihnen erstellte Werbung für Print, interaktive Medien, E-Mail oder soziale Medien bestimmt ist, die erste Regel der Werbetypografie lautet: "Bleiben Sie bei Ihrer Marke". Das Ziel der Werbung ist der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, aber es geht auch um den Aufbau und die Pflege einer Marke - und dazu gehört auch die Schriftart, die Ihr Kunde für sein Branding verwendet. Wenn es sich bei der primären Markenschrift Ihres Kunden jedoch um ein neutrales Design wie Helvetica® Now oder Macklin™ handelt und es nicht bereits eine passende Markenschrift gibt, sollten Sie vorschlagen, eine zweite Schriftfamilie mit einer lebendigeren Persönlichkeit in den Mix aufzunehmen. Achten Sie nur darauf, dass das neue Design gut mit der Hauptschrift harmoniert - und dass es nicht zu viel Persönlichkeit hat. Schriften, die stark ausgeprägt sind, altern in der Regel nicht gut. Stöbern Sie in unserer Auswahl und lassen Sie sich von der Arbeit unserer Foundry-Partner im Bereich Werbung inspirieren.

Bei der Auswahl von Schriftarten für das Markendesign sollten Sie groß denken. Achten Sie auf Schriftfamilien mit verschiedenen Strichstärken, Variationen und Proportionen. Vielleicht brauchen Sie anfangs nur eine Handvoll Schriften, aber Sie können sicher sein, dass es Situationen geben wird, in denen Sie zusätzliche Schnitte, komprimierte und sogar erweiterte Designs benötigen. Es gibt auch viele Superfamilien, die sowohl serifenbetonte als auch serifenlose Zweige im Stammbaum haben. Einige profitieren von noch mehr Variationen. Diese sorgen für eine perfekte Kombination, wenn sie zusammen verwendet werden. Denken Sie an Schriften wie Aptifer® Slab & Aptifer Sans, Frutiger® Serif & Neue Frutiger, ITC Legacy® Serif, ITC Legacy Square Serif und ITC Legacy Sans, FF Meta® Serif & FF Meta, Slate™ und Egyptian Slate, ITC Stone® Serif, ITC Stone Sans, ITC Stone Humanist und ITC Stone Informal. Stöbern Sie in unserer Auswahl und lassen Sie sich von der Arbeit unserer Foundry-Partner im Bereich Branding inspirieren.

Die besten Verpackungen fallen auf und passen ins Bild. Ganz gleich, ob Sie eine Verpackung für eine Seifenlinie, eine Bohnerwachslinie oder eine Landschaftsgestaltung entwerfen, Sie werden Schriften wählen wollen, die auffallen. Verpackungen sind schließlich eine Form der Werbung und des Brandings. Aber aufzufallen ist nur die Hälfte des Ziels. Sie müssen es den Käufern auch leicht machen, sich über Ihr Produkt zu informieren: wie es zu verwenden ist, was in der Schachtel oder Flasche enthalten ist usw. Dafür brauchen Sie gut lesbare und leicht verständliche Schriftarten. "Weniger ist mehr" ist auch ein guter Leitsatz, den Sie befolgen sollten. Es mag verlockend sein, eine Vielzahl von Schriftarten in das Verpackungsdesign einzubauen, aber diese "Zirkusposter"-Typografie wird mit ziemlicher Sicherheit zu einem unübersichtlichen und verwirrenden Design führen - vor allem auf den relativ kleinen Flächen, die eine Verpackung bietet.

Viele Grafiker denken, dass es bei der Typografie um Schriftarten geht. Schriftarten sind zweifellos wichtig - aber es geht um viel mehr. Gute Typografie lädt durch richtig platzierte Überschriften und Zwischenüberschriften zum Lesen ein, erleichtert den Fluss des Inhalts durch die Wahl der richtigen Schriftart, gleichmäßige typografische Farben und leicht lesbare Spalten. Sie macht eine Botschaft durch klare Hierarchie und Lesbarkeit einprägsam und stärkt die Marke durch konsistente Schriftwahl und -anordnung. Die häufigsten typografischen Fehler sind Modefehler. Die Wahl der Schriftart, -größe und -anordnung, die sich an der Mode orientiert, ist oft nicht nur unmodern, sondern auch unpassend für die Botschaft, die Situation oder den Leser. Für die meisten Texte sind klassische Schriftarten und typografische Inszenierungen die beste Wahl. Deshalb sind sie klassisch.

Die Gestaltung von Publikationen, sei es für Bücher, Zeitschriften oder Webseiten, hat zwei grundlegende Anforderungen. Es muss einladend und leicht zu lesen sein. Wählen Sie die besten Schriftarten, um die Leser in den begleitenden Text einzuführen, ohne von ihm abzulenken. Diese Schriften können den Text entweder ergänzen oder einen Kontrast zu ihm bilden. Eine drastische Änderung der Schriftart erzeugt die größte Betonung, während die einfachste - und zuverlässigste - ergänzende Wahl darin besteht, eine fette Schrift der im Text verwendeten Schriftart zu verwenden.

Bevor es die sozialen Medien gab, gab es den sozialen Druck. Dazu gehörten Dinge wie Briefpapier, Visitenkarten, Einladungen, Grußkarten, Postkarten und sogar kommerziellere Beispiele wie Einkaufstaschen und Speisekarten. In einigen Fällen könnte man es als Personal Branding bezeichnen. Obwohl sich viele dieser Anwendungen zu digitalen Ausdrucken entwickelt haben und die gedruckten Versionen auf der Liste der gefährdeten Arten stehen, freuen sich die Menschen immer noch, die gedruckten Varianten in den Händen zu halten. Ob in gedruckter oder digitaler Form, die meisten sozialen Kommunikationsmittel bestehen aus zwei Teilen: der Marke und dem Informationstext. Die Marke kann der Name der Person, des Unternehmens oder des Produkts sein. Der Informationstext ist das, was Sie dem Leser über die Marke mitteilen wollen. Die Marke kann in Schriftarten, phantasievollen Schriftbildern oder Schriftarten, die an eine bestimmte Zeit oder einen bestimmten Ort erinnern, dargestellt werden. Der Informationstext sollte in einer gut lesbaren und leicht zu lesenden Schrift gesetzt werden.

In den letzten Jahren haben sich die Modemagazine von den traditionellen Schriften und Didones entfernt und verwenden aufregendere, einfallsreichere Schriftarten. Die Schlichtheit eines serifenlosen Designs in Verbindung mit einer eleganten Serifenschrift kann ein modernes und doch zeitloses Erscheinungsbild erzeugen. Modetypografie ist jedoch nicht auf das Design von Publikationen und Zeitschriftenwerbung beschränkt. Sie kann so einfach sein wie ein Anhänger oder so kompliziert wie ein Saisonkatalog. Sie kann auch so klein wie ein Kleidungsetikett oder so groß wie ein grafischer Hoodie sein. Wählen Sie für diese Anwendungen die gleichen Schriftarten wie für die nicht-modischen Anwendungen.

Ganz gleich, wie schön Ihre interaktiven Designs oder wie klar die Navigation sind, ohne typografisch ansprechende Textinhalte werden die Nutzer nicht auf Ihrer Website verweilen. Um ein möglichst produktives Nutzererlebnis zu erzielen, müssen Sie Textinhalte in Schriftarten setzen, die in einer Bildschirmumgebung lesbar sind, und den Lesern leicht lesbare Texte zur Verfügung stellen.

Schriftarten für Kinderprodukte und -dienstleistungen (Kleidung, Bücher, Spielzeug, Aktivitäten, Verpackungen, Lebensmittel, Kindertagesstätten usw.) sollten in der Nachbarschaft Spaß machen - in der Nachbarschaft der Schriftarten. Kontextuelle Schriften sollten mit dem gleichen Respekt behandelt werden wie alle Texte, die gelesen werden sollen. Sie können jedoch zu Schriften mit einer ansprechenden und freundlichen Ausstrahlung tendieren. Wenn der Text von Kindern gelesen werden soll, beschränken Sie Ihre Suche auf Schriften mit einfachen, großzügigen Buchstabenformen und vermeiden Sie Schriften mit nicht-traditionellen Buchstabenformen. Schriften mit großer x-Höhe sind im Allgemeinen leichter zu lesen als solche mit geringer x-Höhe. Dies gilt insbesondere für Kinder.