Im Studio: Kreative Charaktere - Santi Rey

Nach seiner kürzlichen Rückkehr nach Madrid sprach er in einem Interview mit Monotype über seine inspirierende Designreise, seine kreativen Ambitionen und sogar über den erfolgreichen Verkauf einer Schrift an eine nationale Gazpacho-Kampagne!

MyFonts (MF): Manche Schriftdesigner gehen auf eine Berufsschule, um zu lernen, wie man Schriften erstellt, aber Sie haben sich diese Fähigkeit selbst beigebracht. Wie haben Sie das gemacht?

Santi Rey (SR): Ich komme aus der Welt des Designs und habe mich schon immer leidenschaftlich für Schriften interessiert, und ich hatte schon immer die Idee, meine eigene Schrift zu entwerfen. Eines Tages beschloss ich, es einfach zu versuchen - ich kaufte einige Bücher, sah mir einige Online-Tutorials an und verbrachte Monate mit dem Versuch. Glücklicherweise ist das Wissen heutzutage sehr leicht zugänglich, man muss nur den Willen haben, es zu lernen.

MF: Nachdem Sie ein Jahrzehnt lang in London gelebt haben, sind Sie zurück nach Spanien gezogen, um sich dort niederzulassen. Können Sie uns etwas über Ihren beruflichen Werdegang im Bereich Design erzählen - sowohl in Agenturen als auch als unabhängiger Gießereibesitzer?

SR:Ich bin nach London gezogen, um Möglichkeiten in der Welt des Designs und der Werbung zu finden, und ich hatte das Glück, an großartigen Orten mit vielen talentierten Menschen zu arbeiten, wo ich viel gelernt habe. Ich denke, mein Hintergrund als Designer hat mir geholfen, Schriften zu entwerfen, die Designer gerne verwenden. Ich denke bei der Gestaltung immer an mich als Designer: Welche Schriftart würde ich wählen?

MF: In den letzten Jahren haben Sie neun Schriftarten entwickelt und veröffentlicht. Nur einige von ihnen sind Ceramika, Gazpacho und Autovia. Wie ihre Namen schon andeuten, beziehen sich diese Schriften auf eine Vielzahl von Branchen (Wohnkultur, Lebensmittel und Reisen) und finden unter anderem in Werbekampagnen, Supermarktverpackungen und Straßenschildern breite Anwendung. Können Sie etwas über jede dieser Schriften und ihre Verwendung sagen?

SR:Zu Beginn eines Projekts habe ich immer einen konkreten Anwendungsfall für jede Schriftart, aber das kann sich im Laufe des Projekts ändern. Ich habe Autovia entworfen, weil ich nach einer neuen, schönen, fetten, kondensierten Schriftart für Überschriften gesucht habe, aber nirgends eine finden konnte. Gazpacho sollte eigentlich als Kochbuchschrift verwendet werden, aber jetzt sehe ich sie an vielen verschiedenen Stellen mit völlig unterschiedlichen Verwendungszwecken. Das ist ja das Schöne daran, man kann sie nicht kontrollieren.

MF: Die Leute sind vielleicht besonders neugierig auf Ihre Schrift Gazpacho. Soweit ich weiß, wurde sie von Spaniens größtem Gazpacho-Hersteller auf MyFonts entdeckt und seitdem für die Verpackungen der Marke in allen Geschäften des Landes verwendet - und jetzt sieht man Ihr Werk jedes Mal im Lebensmittelgeschäft, wenn man es besucht! Wie fühlt es sich an, so einen Erfolg zu haben?

SR:Ja, das verblüfft mich immer noch. Meine Lieblingsmarke für vorgefertigte Gazpacho verwendet meine Schriftart Gazpacho auf ihren Kampagnen und Verpackungen. Aber das ist noch nicht alles. Gazpacho ist seit über 3 Jahren ein Bestseller. Ich sehe sie jetzt überall. In Supermärkten, auf Plakatwänden, auf Buchumschlägen, auf Filmplakaten... Ehrlich gesagt, es ist ein tolles Gefühl.

MF: Gazpacho wurde nicht nur von x verwendet, sondern auch von MyFonts zur Schriftart Nummer eins im Jahr 2021 gewählt. Wie haben Sie sich gefühlt, als Sie dieses Ranking sahen?

SR:Sie war sogar die Nummer 2, gleich hinter der Helvetica. Ich nehme an, gegen Helvetica kann man nicht konkurrieren. In diesem Fall nehme ich gerne den zweiten Platz.

MF: Wenn ich das richtig verstanden habe, haben Sie zunächst für Kreativagenturen und Werbekampagnen in England gearbeitet, unter anderem für die nationale Werbekampagne für Marmite, einen berühmten britischen Brotaufstrich. Wie war das, und wie haben Ihre weitreichenden Wurzeln in der Kreativbranche Ihre Entwicklung als Designer vorangetrieben?

SR:Das hat mich natürlich enorm beeinflusst. Ich habe mehr als ein Jahrzehnt auf der anderen Seite des Bildschirms verbracht; als Grafikdesigner auf der Suche nach der perfekten Schriftart für meine Projekte. Jetzt habe ich das Gefühl, dass ich meine potenziellen Kunden besser verstehe.

MF: Was zeichnet Sie als Designer aus, sowohl in Bezug auf Ihr Talent als auch auf Ihre größten Ziele und Erfolge?

SR:Ich weiß es nicht genau. Ich habe das Gefühl, dass ich meine Arbeit besonders leidenschaftlich betreibe, was mich sehr produktiv macht. Seit 2020 habe ich etwa 15 Schriften entwickelt, und wenn man bedenkt, dass ich eine Ein-Mann-Gießerei bin und in dieser Zeit als Designer in Agenturen und Studios gearbeitet habe, finde ich das irgendwie beeindruckend.

SR:Ich habe gerade eine variable Schriftart namens Hanz veröffentlicht. Eine sehr kraftvolle, klobige Schrift, die vom Motorsport inspiriert ist, aber ich habe bereits mit der Arbeit an meinem nächsten Projekt begonnen. Ich habe beschlossen, mich selbst herauszufordern, und ich verlasse meine Komfortzone und entwerfe eine Retro-Schrift. Ich habe eine Menge Spaß dabei.

MF: Welche Höhen wollen Sie in Zukunft noch erklimmen?

SR:Eigentlich nicht, aber vielleicht würde ich eines Tages die Helvetica übertreffen.
Ich liebe, was ich tue. Ich hoffe einfach, dass ich dies weiterhin tun kann, meine Arbeit dort draußen sehen kann und weiß, dass es irgendwo einen anderen Designer gibt, dem meine Arbeit gefällt.

MF: Soweit ich weiß, fotografieren Sie auch und bevorzugen malerische Traumlandschaften mit leuchtenden Farben in gesättigtem Licht. Sie haben diese Technik als oneirisch beschrieben. Können Sie diese Facette Ihres kreativen Schaffens als nur einen Teil Ihres breit gefächerten Portfolios an Fähigkeiten und Talenten erläutern?

SR:Ich muss meinen Verstand bewahren, und um das zu tun, glaube ich, dass ich mich auf verschiedene kreative Unternehmungen einlassen muss, die nichts mit dem Schreiben zu tun haben. Die Fotografie ist eine davon. Manchmal kann ich nicht anders und vermische beide Leidenschaften, wie bei dem Projekt für meine Schrift Planta.

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