Handbuch: Auswahl der Anzeigeschriften
Display-Schriften haben vier Hauptfunktionen:
- Aufmerksamkeit erregen
- Differenzierung schaffen
- Eine Stimmung schaffen
- Hierarchie aufbauen
Display-Schriften haben die wesentliche Aufgabe, die Aufmerksamkeit der Leser auf Anzeigen, Broschüren oder Plakate zu lenken. Die wirkungsvollsten Designs erreichen dies, ohne aufdringlich zu sein, und führen den Leser nahtlos und ohne Ablenkung zum begleitenden Text.
Anzeigeschriften können Marken- und Produktdifferenzierung bewirken. Sorgfältig ausgewählte Schriften ermöglichen es, Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben und eine starke Markenidentität zu fördern
Display-Schriften können Stimmungen oder emotionale Reaktionen hervorrufen. So vermitteln die fließenden Buchstaben der Edwardian Script Eleganz, während die Carlton einen Hauch von Art déco vermittelt. Allerdings ist Vorsicht geboten, denn die Verwendung klischeehafter Stile wie Old English kann die beabsichtigte Botschaft untergraben.
Display-Schriften helfen, Ordnung und Struktur in komplexe Inhalte zu bringen. Sie können lange Dokumente in überschaubare Abschnitte unterteilen, wichtige Punkte hervorheben und verschiedene Inhaltselemente voneinander abgrenzen. Wenn Display-Schriften die Klarheit verbessern, ohne vom Haupttext abzulenken, können sie Dokumente kürzer und zugänglicher erscheinen lassen.
Bei der Wahl der richtigen Display-Schriftart ist darauf zu achten, dass sie für das Übermittlungsmedium, den Inhalt und die Zielgruppe geeignet ist.
Die beste Anzeigeschrift für Kleingedrucktes unterscheidet sich von derjenigen, die in größeren Formaten oder auf Bildschirmen gut funktioniert. Bei Präsentationsgrafiken sorgt eine fette, serifenlose Schrift für Lesbarkeit und Sichtbarkeit. Umgekehrt sind serifenlose Designs mit großen x-Höhen ideal für die digitale Verwendung, während robuste, dekorative Schriften, die im Druck brillieren, auf dem Bildschirm ins Stocken geraten können.
Verschiedene Schriften vermitteln unterschiedliche Botschaften. Für eine Geburtsanzeige könnten ITC Kirsten oder Young Baroque verwendet werden, während ein Firmenpicknick-Plakat von starken Schriften wie Artiste oder Juanita profitieren könnte. Für einen Finanz-Newsletter könnten Mentor Sans Bold für Überschriften und ihr serifenbetontes Gegenstück, Mentor Roman, ideal sein.
Bei der Wahl der Anzeigeschrift sollte auch die Zielgruppe berücksichtigt werden. Gegenkulturelle Designs wie Panic werden ältere Erwachsene nicht ansprechen, und auch die Dorchester Script wird nicht unbedingt bei Skateboard-Kunden Anklang finden. Schriften wie Angle oder Eborg eignen sich zwar hervorragend als Anzeigeschriften, aber vielleicht nicht für die Leserschaft eines Finanzunternehmens.
Kopie Länge
Die Länge des Textes hat Einfluss auf die Wahl der Schriftart. Lange Blöcke von Anzeigentext sollten einladend und leicht zu lesen sein, wobei traditionelle Designs wie Charter oder Mendoza ideal sind. Im Gegensatz dazu können kurze Texte mit dekorativeren Schriftarten wie Buccaneer oder Curlz gestaltet werden, die die Lesbarkeit zugunsten der Wirkung opfern.
Letztlich kann die Display-Schrift den Text entweder ergänzen oder kontrastieren und so eine dynamische Beziehung herstellen, die die Gesamtkomposition aufwertet.
In jedem Fall sollte die Schriftart, die als Hervorhebungszeichen verwendet wird, auch fetter sein und etwa die gleiche x-Höhe haben wie die Schriftart, die für den restlichen Text verwendet wird.
Die Verwendung einer serifenlosen Schrift als Anzeigeschrift mit Texten, die mit einer anderen serifenlosen Schrift gesetzt sind, funktioniert fast nie gut.
Display-Schriften ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, vermitteln die Markenpersönlichkeit, verbessern die Lesbarkeit und schaffen visuelles Interesse und machen die grafische Kommunikation einladend, effektiv und einprägsam.
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