Handbuch: Vier Elemente der Display-Typografie

Aufmerksamkeit erregen

Die erste Verwendung vonwar es, Aufmerksamkeit zu erregen - einen Leser in eine gedruckte Anzeige, eine Broschüre oder ein Plakat zu ziehen. Heute sind auch digitale Bildschirme hinzugekommen. Die erfolgreichsten Display-Designs erfüllen ihre Aufgabe, ohne aufdringlich zu sein. Sie ziehen den Leser in den begleitenden Text hinein, ohne von ihm abzulenken.

Sehen Sie sich Schriften wie diese an:

Einige Schriftfamilien, wieHelvetica® Jetzt, Macklin™.undWalbaum®, verfügen über Schriftarten, die speziell für Display-Anwendungen entwickelt wurden.

Differenzierung schaffen

Da viele von ihnen unverwechselbar sind, können Display-Schriften Marken und Produkte unterscheiden. Eine gute Wahl kann Produkte und Dienstleistungen aus der Masse hervorheben. Die richtige Schrift, die konsequent eingesetzt wird, kann einen hohen Wiedererkennungswert schaffen und die Persönlichkeit einer Marke widerspiegeln.

Der Schlüssel ist die Verwendung von Schriften, die Beine haben. Es gibt Zehntausende von Display-Schriften, aus denen man wählen kann. Viele haben nur eine kurze Lebensdauer - und werden dann so modisch wie eine Cargohose. Wählen Sie Schriften, die auch in Jahren noch frisch aussehen.

Sehen Sie sich diese Schriften wie die folgenden an:

Stimmung machen

Display-Schriften, insbesonderekann eine Stimmung oder eine emotionale Reaktion hervorrufen. Arnold Boecklin ist die QuintessenzArt Nouveauwährend Wanted ein Gefühl des alten Westens vermittelt. Es gibt jedoch eine Einschränkung, wenn man versucht, mit Display-Schriften eine Stimmung zu erzeugen: Klischees gibt es zuhauf. Die Verwendung von Altenglisch für die Beschilderung von Antiquitätengeschäften ist mehr als altbacken. Schriften sagen nicht immer "weiblich" - man denke nur an Mistral. Und serifenlose Kursivschriften stehen nicht immer für Geschwindigkeit oder Schnelligkeit.

Retro- und Dekogesichter verschieben die Grenzen der "Angemessenheit" viel früher als konventionelle Designs.

Schauen Sie sich diese Designs an:

Hierarchie aufbauen

Display-Schriften können Ordnung und Struktur in komplizierte Inhalte bringen. Verwenden Sie Display-Schriften, um umfangreiche Dokumente in überschaubare Abschnitte zu unterteilen, wichtige oder wiederkehrende Punkte hervorzuheben und den Hauptteil der Informationen von seiner Infrastruktur - Kopf- und Fußzeilen sowie Menüs - zu unterscheiden. Wenn die Schriftart nicht vom Haupttext ablenkt, wirkt das Dokument kürzer, weil es in kleine, mundgerechte Abschnitte unterteilt ist.

Am sichersten ist es, die Vorteile anderer Schriften innerhalb der Familie zu nutzen. Kräftigere oder verkürzte Designs sind oft die beste Wahl. In manchen Fällen können auch Kapitälchen eine gute Wahl sein. Mit variablen Schriftarten können Sie das Design feiner abstimmen, um eine Hierarchie zu schaffen.

Display-Schriften können zu den wirkungsvollsten Kommunikationsmitteln gehören. Sie sollten sorgfältig ausgewählt werden, und Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass manche Display-Schriften in manchen Anwendungen gut funktionieren, in anderen aber wie Schokolade und Thunfisch zusammenpassen.

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