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" Bei den meisten typografischen Dingen gilt: "Pferde für den Kurs". Wenn die Schrift gelesen werden soll, müssen die Lesebedingungen und die Umgebung berücksichtigt werden. "

So gut wie jeder Designer hat eine Meinung zum vertikalen Schriftsatz. Die Sache ist die: Sie werden kaum eine statistische oder empirische Studie finden, die festlegt, wie lateinische Schriften am besten gesetzt werden sollten, wenn sie auf die Spitze gestellt sind.

Wenn es nur wenige Wörter gibt, die Schrift relativ klein ist und sich etwa auf Augenhöhe befindet (wie die Buchrücken in einem Regal), macht es wahrscheinlich keinen großen Unterschied, ob sie von oben nach unten oder von unten nach oben gesetzt ist. In diesen Fällen schauen wir auf die Schrift, anstatt sie zu lesen. Unsere Augen erfassen alle Wörter auf einen Blick. Wir können einfach auf die Schrift schauen, um ihre Bedeutung zu erkennen. Wenn wir näher herantreten oder wenn wir mehr als nur ein paar Wörter lesen müssen, sieht die Sache anders aus.

Unter normalen Bedingungen (lateinische Schrift am Horizont) ist der ideale Lesevorgang der, bei dem das Auge in der Lage ist, eine Zeile schnell zu überfliegen, indem es eine Gruppe von drei oder vier Wörtern auf einmal erfasst, dann zu einer anderen Gruppe von Wörtern und dann zu einer weiteren springt. Diese einzelnen Stopps werden "sakkadische Pausen" genannt und dauern jeweils etwa 1/4 Sekunde. Wenn wir am Ende einer Zeile angelangt sind und der Zeilenabstand optimiert ist, wird das Auge auf natürliche Weise zur nächsten Zeile hinuntergezogen und kehrt zum linken Rand zurück, um erneut zu beginnen. Dieser Lesevorgang hat sich in zahlreichen Studien als optimal erwiesen.

Da vertikal gesetzte Schrift nicht unserer normalen Lesegewohnheit entspricht, kann das Auge nicht so viele Wörter schnell erfassen wie bei horizontaler Schrift. Zwei oder drei Wörter (wie ein Buchtitel) sind wahrscheinlich das Maximum.

Einige Sprachen werden zwar vertikal geschrieben, aber fast immer in Spalten, die von oben nach unten verlaufen. So werden Chinesisch, Japanisch und Koreanisch fast immer gelesen, wenn sie senkrecht stehen. Es kommt selten vor, dass eine Sprache von unten nach oben gelesen wird. Das liegt höchstwahrscheinlich daran, dass das Auge durch die Schwerkraft nach unten gezogen wird.

Wie wirkt sich dies nun auf Kommunikationsdesigner aus? Häufig wird von uns verlangt oder verlangt, dass wir die Schrift an ihrem Ende umdrehen. Die erste Regel beim Setzen von Schrift in der Vertikalen ist, dies zu vermeiden. Lateinische Schrift ist auf diese Weise einfach schwieriger zu lesen. Deshalb werden fast alle Notrufschilder in der Horizontalen gesetzt. Wenn es keine praktikablen Alternativen gibt und die Bedingungen es erfordern, dass das Schild gelesen und nicht nur angeschaut wird, sollte die Schrift so angeordnet werden, dass sie von oben nach unten gelesen wird. Bei Bannern, Schildern und Wegweisern, die aus der Ferne ungehindert zu sehen sind, kann die Schrift in der Vertikalen angeordnet werden. Wenn die Informationen relativ nah gelesen werden sollen, kann vertikale Schrift problematisch sein. Den Leser zu zwingen, sich von unten nach oben durch eine Reihe von Wörtern zu arbeiten, ist kontraintuitiv und erschwert das Lesen.

Wie wäre es mit gestapelten Typen? Meiden Sie sie wie einen schlechten Kunden. Gestapelte Schriften zwingen den Betrachter dazu, einzelne Buchstaben zu lesen und sie dann zu einem Wort zusammenzusetzen. Das mag für ein Café-Schild funktionieren - aber nicht viel mehr.

Bei den meisten typografischen Dingen gilt: "Pferde für den Kurs". Wenn die Schrift gelesen werden soll, müssen die Lesebedingungen und die Umgebung berücksichtigt werden. Dies beeinflusst die Wahl der Schrift, die Größe, den Abstand, die Farbe, die Ausrichtung - und ob die Schrift von oben nach unten oder von unten nach oben gelesen wird.

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