Nouvelle police de caractères personnalisée pour le Johan Cruijff ArenA à Amsterdam

Nouvelle police de caractères personnalisée pour le Johan Cruijff ArenA à Amsterdam

Phil Garnham Custom polices

À l'été 2017, l'agence de branding néerlandaise VBAT nous a contactés au sujet d'un projet top secret. Ils étaient en train de pitcher sur une nouvelle identité visuelle pour l'Amsterdam ArenA et nous ont demandé de collaborer avec eux sur leur concept créatif, en embrassant leur pensée du design sous un angle typographique. Dans le cadre de la livraison du concept, des formes de lettres personnalisées étaient nécessaires pour le logotype, ainsi qu'une police de caractères d'affichage et un ensemble spécial de chiffres pour l'orientation qui apporterait une continuité et une nouvelle dimension à l'expérience des visiteurs du site.

L'objectif de la nouvelle identité était de renommer l'arène en l'honneur de l'icône du sport et du football néerlandais Johan Cruijff. Le logotype symbolise le Johan Cruijff ArenA comme "La maison des légendes". Un stade où les événements épiques du passé, du présent et du futur ont forgé et forgeront des souvenirs durables pour ceux qui le visitent", explique VBAT. La typographie devait être à la fois sportive et architecturale et évoquer les formes que l'on retrouvera dans le futur réaménagement du stade.

Nous avons d'abord travaillé en étroite collaboration avec VBAT sur des idées typographiques pour le logo, en explorant plusieurs voies différentes. La ligature "ij", qui fait partie de l'orthographe néerlandaise du nom de famille de Cruijff et qui fait référence à l'emplacement du stade à Amsterdam, était un élément clé de la conception.

L'affichage personnalisé police a été créé dans le prolongement de notre collaboration avec VBAT sur le logotype. Sur le plan conceptuel, le caractère s'inspire de la structure du nouveau stade, la coque extérieure arrondie entourant le terrain de jeu rectangulaire intérieur. C'est cette réflexion qui a donné naissance à l'ADN de la police de caractères. Dans le cadre du processus de conception de l'orientation, VBAT a identifié un besoin de chiffres à grande échelle. Un chiffre supplémentaire police a été créé pour le système d'identité, avec un trait extérieur pour mettre l'accent.

Jason Smith, fondateur et directeur créatif de Fontsmith, a déclaré : "Conformément à l'esprit de Johan Cruijff lui-même, le logotype est audacieux et progressif. Les angles, la force des courbes et les subtilités du contraste dans les formes avec des arêtes vives et douces. L'équilibre, la structure générale et la solidité du logo sont parfaits.

Graham Sturt, directeur de la création chez VBAT, a déclaré : "Fontsmith a collaboré avec nous dès le début du processus d'appel d'offres, ce qui a été très efficace. Nous nous connaissons très bien grâce à des projets antérieurs, ce qui nous a permis de réaliser beaucoup de choses dans un délai incroyablement court. Notre concept de "Maison des légendes" ayant été établi très tôt dans le processus, il a été facile de laisser à Fontsmith la liberté nécessaire pour développer une police de caractères moderne et personnalisée pour ce projet très spécial. Nous sommes très satisfaits du résultat final et nous sommes impatients de l'utiliser pour les nombreux supports de la marque Johan Cruiff ArenA. C'est là que vous le verrez prendre vie.

En savoir plus sur la conception personnalisée de Fontsmith police .