Dans le studio : Personnages créatifs - Santi Rey

Après son récent retour à Madrid, il a accordé un entretien à Monotype, dans lequel il a fait part de son parcours inspirant en matière de conception, de ses ambitions créatives et a même évoqué la vente réussie d'une police de caractères à une campagne nationale de gazpacho !

MyFonts (MF) : Certains créateurs de polices de caractères vont dans des écoles de commerce pour apprendre à créer des polices, mais c'est vous qui avez appris à le faire. Comment avez-vous procédé ?

Santi Rey (SR) :Je viens du monde du design et j'ai toujours été passionné par la typographie. L'idée de créer ma propre police de caractères m'a toujours trotté dans la tête. Un jour, j'ai décidé de me lancer : j'ai acheté des livres, j'ai regardé quelques tutoriels en ligne et j'ai passé des mois à essayer. Heureusement, de nos jours, le savoir est très accessible et il suffit d'avoir la volonté d'apprendre.

MF : Après avoir vécu une dizaine d'années à Londres, vous êtes revenu vous installer en Espagne. Pouvez-vous nous parler de votre parcours professionnel dans le domaine du design, que ce soit au sein d'agences ou en tant que propriétaire d'une fonderie indépendante ?

SR :J'ai déménagé à Londres pour trouver des opportunités dans le monde de la conception et de la publicité, et j'ai eu la chance de travailler dans des endroits formidables, avec des gens talentueux, où j'ai beaucoup appris. Je pense que ma formation de designer m'a aidé à créer des polices de caractères que les designers veulent utiliser. Je crée toujours en pensant à moi en tant que designer : quelle police choisirais-je ?

MF : Au cours des dernières années, vous avez créé et publié neuf polices de caractères. Parmi elles, citons Ceramika, Gazpacho et Autovia. Comme leurs noms l'indiquent, ces polices font référence à un large éventail d'industries (décoration intérieure, alimentation et voyages) et ont de nombreuses applications dans les campagnes publicitaires, les emballages de supermarchés et la signalisation routière, entre autres. Pouvez-vous nous parler de chacune de ces polices et de leur utilisation ?

SR :J'ai toujours un cas d'utilisation spécifique pour chaque police au début de chaque projet, mais cela peut changer en cours de route. J'ai créé Autovia parce que je cherchais une nouvelle police condensée et grasse à utiliser pour les titres, mais je ne la trouvais nulle part. Gazpacho était destinée à être utilisée comme police pour les livres de cuisine, mais je la vois maintenant dans beaucoup d'endroits différents avec des utilisations complètement différentes. C'est ce qui fait la beauté de la chose : on ne peut pas la contrôler.

MF : Les gens sont peut-être particulièrement curieux de votre police Gazpacho. Je crois savoir qu'elle a été découverte sur MyFonts par le plus grand fabricant de gazpacho d'Espagne et qu'elle a depuis été utilisée pour l'emballage de la marque dans tous les magasins du pays - et vous voyez maintenant votre travail à l'épicerie chaque fois que vous vous y rendez ! Quel effet cela fait-il d'avoir un tel succès ?

MF : Non seulement Gazpacho a été utilisé par x, mais MyFonts l'a également désigné comme sa police de caractères numéro un en 2021. Qu'avez-vous ressenti en découvrant ce classement ?Oui, je n'en reviens toujours pas. Ma marque préférée de gazpacho préfabriqué utilise ma police de caractères Gazpacho pour ses campagnes et ses emballages. Mais ce n'est pas tout. Gazpacho est un best-seller depuis plus de 3 ans. Je le vois partout maintenant. Dans les supermarchés, sur les panneaux d'affichage, sur les couvertures de livres, sur les affiches de films... c'est incroyable pour être honnête.

Elle était en fait numéro 2, juste derrière l'Helvetica. Je suppose qu'on ne peut pas rivaliser avec l'Helvetica. Dans ce cas, je me contenterai de la deuxième place.

Il est évident qu'elle m'a énormément influencé. J'ai passé plus d'une décennie de l'autre côté de l'écran, en tant que graphiste à la recherche de la police de caractères idéale pour mes projets. Aujourd'hui, j'ai l'impression de mieux comprendre mes clients potentiels.MF : Si j'ai bien compris, vous avez commencé par travailler pour des agences de création et des campagnes publicitaires en Angleterre, notamment en concevant la campagne publicitaire nationale de Marmite, une célèbre pâte à tartiner britannique. À quoi cela ressemblait-il et comment vos racines étendues dans l'industrie créative ont-elles alimenté votre développement en tant que designer ?

MF : Qu'est-ce qui vous distingue en tant que designer, en termes de talent, ainsi que vos plus grands objectifs et réalisations ?

SR :Je ne sais pas vraiment. J'ai l'impression d'être particulièrement passionné par mon travail, ce qui me rend très productif. J'ai créé une quinzaine de polices depuis 2020, et si l'on considère que je suis une fonderie unipersonnelle et que j'ai travaillé en tant que designer dans des agences et des studios pendant cette période, je pense que c'est assez impressionnant.

MF : Sur quoi travaillez-vous actuellement ?

Je viens de sortir une police variable appelée Hanz. Une police de caractères très puissante, inspirée par la course automobile, mais j'ai déjà commencé à travailler sur mon prochain projet. J'ai décidé de me lancer un défi et je sors de ma zone de confort en concevant un script rétro. Je m'amuse beaucoup.

Pas vraiment, mais peut-être que ce serait pour battre l'Helvetica un jour.

MF : Je crois savoir que vous faites également de la photographie et que vous préférez les paysages de rêve picturaux qui utilisent des couleurs vives dans une lumière saturée. Vous avez qualifié cette technique d'onirique. Pouvez-vous nous parler de cette facette de votre travail créatif, qui n'est qu'une partie de votre vaste portefeuille de compétences et de talents ?J'aime ce que je fais. J'espère simplement pouvoir continuer à le faire, à voir mon travail diffusé et à savoir qu'il y a, quelque part, un collègue designer qui apprécie mon travail.

J'ai besoin de garder mon esprit sain, et pour ce faire, je crois que je dois me lancer dans des activités créatives qui ne sont pas liées à la typographie. La photographie est l'une d'entre elles. Parfois, je ne peux pas m'empêcher de mélanger les deux passions, comme dans le projet pour ma police Planta.

#CreativeCharactersSR :
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