Type personnalisé pour UEFA Europa League
Type personnalisé pour UEFA Europa League
Phil Garnham Custom polices
À l'été 2016, Turquoise Branding nous a invités à collaborer à un projet de rebranding de la compétition UEFA Europa League 2018-21.
Turquoise développait un symbole angulaire pour l'UEFA, une vague d'énergie qui traverse et unit tous les éléments visuels de l'identité. Ils cherchaient à créer une police de caractères sur mesure qui reflète ce thème, une police qui pourrait incarner l'esprit de la proposition dynamique et devenir synonyme des valeurs de la compétition. Une police de caractères capable de communiquer l'énergie, l'ambition, l'étincelle et la positivité.
Née de la forme de la coupe de l'Europa League, dont les côtés sont triangulaires et en métal martelé, l'identité et notre police de caractères ont hérité de cette esthétique.
Notre mission consistait à créer une police de caractères audacieuse, destinée à être utilisée à grande échelle. Elle devait créer une expérience de marque percutante et, surtout, être hautement reconnaissable.
Après avoir reçu notre briefing de Turquoise, nous avons immédiatement étudié nos caractères à empattement et la manière dont ils pouvaient être manipulés pour exprimer l'angularité de la vague d'énergie de la marque à différents degrés.
Nous avons entamé un processus d'exploration autour des polices de caractères à empattement, créant ainsi une base pour le design. Les angles des terminaux, qui s'inspirent de l'identité angulaire, ont été au cœur de notre démarche. Ces angles ont été affinés à plusieurs reprises pour créer un système harmonieux. Les graisses et les contrastes ont ensuite été ajustés et définis pour l'ensemble de l'alphabet. Une fois le latin finalisé, nous avons étendu le design à l'écriture cyrillique et Europa Title était né.
Affinage de l'angle - Latin
Affinage de l'angle - Cyrillique
Avec tant d'aspects anguleux dans l'identité, il était nécessaire d'imposer une certaine clarté autour de la typographie. Pour permettre au caractère d'être utilisé sur n'importe quel fond, nous avons développé un bloc police. Construit sur la base de la largeur des lettres d'Europa Title, ce police crée un arrière-plan de taille parfaite sur lequel le titre police peut s'appuyer.
L'utilisation conjointe des deux polices donne de l'impact à la typographie lorsqu'elle est utilisée au-dessus d'une photographie ou d'une autre image audacieuse. Ce site police est intitulé Europa Title Block.
Nous avons élaboré un ensemble de lignes directrices pour le site polices à utiliser dans le manuel de la marque pour aider à définir clairement la mise en œuvre correcte.
La nouvelle identité devrait être déployée lors du lancement de la compétition pour la saison de football 2018/19 et les nouveaux caractères seront utilisés à la fois à l'antenne et hors antenne.
