Fontsmith et VBAT créent le premier logo de police variable au monde

Utilisation de Fontsmith

Dans le cadre d'une approche innovante et dynamique du nouveau format de police Variable, nous avons créé une police de logo réactive avec l'agence de branding néerlandaisePhil Garnham

pour le nouveau campus WPP d'Amsterdam - un logo qui change en fonction de l'interaction et du temps, puisque les gens se déplacent dans l'espace et que les formes des lettres changent également. La forme du logo se modifie en fonction des différents gestes humains, tandis que sa palette de couleurs change doucement en fonction de l'heure du jour et de la nuit, reflétant ainsi le concept créatif du bâtiment et ceux qui "respirent" la créativité dans l'espace.VBAT

Il y avait une vision claire que le type de logo pouvait être poussé au-delà d'un logotype statique, qu'il pouvait s'adapter à des applications intérieures et imprimées, devenant un système de repères d'orientation dans tout le bâtiment. Le bâtiment Rivierstaete, qui avait été laissé à l'abandon, a été entièrement rénové afin de créer un lieu de travail innovant pour les 1 500 employés de l'agence WPP dans la ville. VBAT a développé une identité flexible et adaptable pour le nouveau campus, rebaptisé Amsteldok.

Les lettres d'Amsteldok forment une police de caractères morphing, fluide et variable qui réagit à l'interaction de l'utilisateur par l'intermédiaire d'une caméra thermique. Ainsi, lorsque les gens se déplacent dans la zone de réception d'Amsteldok, la police s'adapte également, permettant à chacun de s'amuser avec le logo, donnant vie à l'identité pour créer une expérience de marque plus physique et plus immersive.

Graham Sturt, directeur de la création chez VBAT Amsterdam, a déclaré : "Pour ce projet de marque WPP Campus, l'ambition créative était très élevée dès le départ : "Le projet d'image de marque de WPP Campus a été d'une grande ambition créative dès le premier jour. En faisant appel à Fontsmith dès le début, nous avons pu facilement développer et affiner les ingrédients typographiques sur la base de notre concept créatif initial. Cela nous a également laissé une grande marge de manœuvre pour explorer les moyens de pousser la créativité encore plus loin, ce qui a donné lieu, entre autres, au premier logo à police variable au monde."

Pedro Arilla, créateur de caractères senior chez Fontsmith, a travaillé sur le projet et a décrit le logo comme suit : une entité vivante : elle "respire" en permanence (même au repos, comme nous) et réagit aux personnes et aux mouvements en temps réel. Les lettres réagissent à l'environnement et les unes aux autres dans les limites de leur grille, tout en conservant leur cohérence en tant que marque distincte, reconnaissable et ludique".

Le logotype a été créé en expérimentant d'abord les proportions des lettres, tout en conservant l'essence même de la marque. Plusieurs versions finales sont devenues des "polices maîtresses" qui ont ensuite pu être interpolées et mélangées pour créer un grand nombre de nouvelles variations. Nous avons ensuite travaillé avec le développeur Carlos Sánchez pour créer un logiciel réactif qui animerait l'axe de conception des polices du logo à l'écran en fonction des mouvements des personnes.

Nous voulions que le travail incarne la palette de couleurs de la marque, mais nous souhaitions également intégrer une autre fonction, une palette de couleurs à l'état de repos qui permette au logo de refléter la notion de temps. Nous avons créé une palette de couleurs qui s'adapte toutes les 40 minutes, en suivant le parcours du soleil tout au long de la journée - passant de teintes bleues la nuit à des teintes jaunes le jour.

VBAT est actuellement en train de développer un ensemble de principes d'identité visuelle à utiliser dans tous les campus de WPP, en utilisant le logiciel Fontsmith.