Changement de marque de la Lloyds Bank
Changement de marque de la Lloyds Bank
Phil Garnham Modification des polices de caractères
En janvier 2013, Fontsmith a été contacté par l'équipe créative de Rufus Leonard pour discuter de la modification du design de notre police de caractères FS Jack pour leur client - Lloyds Banking Group.
En collaboration avec l'équipe créative de Rufus Leonard, nous avons commencé à comprendre le contexte de la marque, son positionnement et les rôles que la nouvelle police de caractères devait jouer dans l'ensemble de l'organisation.
FS Jack convenait parfaitement à bien des égards : il offrait un ton clair et confiant avec autorité et humanité, c'est un caractère polyvalent avec une large gamme et son caractère est cohérent dans les graisses Léger à Gras. Les caractéristiques OpenType standard du FS Jack sont également très utiles, car les petites capitales et les chiffres à l'ancienne sont une solution parfaite pour les différentes hiérarchies d'informations qu'une marque bancaire moderne est tenue de fournir.
Grâce à un audit des caractères de FS Jack, nous avons étudié la possibilité de redessiner certaines formes et d'incorporer dans la police de caractères des éléments clés du nouveau logo de la banque conçu par Rufus Leonard. Les résultats, bien que subtils, ont donné naissance à une police de caractères pour la Lloyds Bank qui est fonctionnelle, honnête et qui apporte un plus grand niveau d'appartenance à la marque aux mots utilisés dans toutes les communications de la Lloyds.
Vous trouverez ci-dessus quelques-uns des détails et des changements de caractères apportés à FS Jack et la façon dont ils sont appliqués à la marque aujourd'hui en tant que famille de polices Lloyds Bank Jack.