MADE.COM rafraîchit sa marque avec un trio de caractères Fontsmith
MADE.COM rafraîchit sa marque avec un trio de caractères Fontsmith
Pedro Arilla Fontsmith en action
En août 2018, la marque de design en ligne MADE.COM nous a contactés pour les aider avec la typographie de leur prochain rafraîchissement de marque. Le déploiement était prévu pour décembre afin de coïncider avec le lancement d'un tout nouveau site web et de leur vente de fin d'année qui vient d'être mise en ligne aujourd'hui.
Pour les titres, MADE.COM recherchait quelque chose de frais, d'incisif et de semblable à un magazine. La police de caractères FS Neruda de Fontsmith a été choisie pour cette tâche. FS Neruda Black est ludique, vivant et excentrique, mais solide et suave. Une affiche délicate police style d'un empattement avec un arôme familial : tout comme les meubles de MADE.COM.
Alors que de nombreuses marques continuent d'opter pour des caractères sans empattement géométriques et épurés en ligne, le choix d'un caractère contemporain avec empattement permet de se démarquer de la concurrence. Nous avons vu beaucoup de designs homogènes en ligne au fil des ans, mais récemment, il y a eu une augmentation des marques qui veulent se démarquer de leurs concurrents et la typographie est un bon moyen d'y parvenir. MADE.COM est différent et voulait se différencier - et la typographie joue un rôle crucial à cet égard. Ce n'est pas une coïncidence si leur nouveau slogan est "Different by design". Une déclaration pleine d'assurance qui nécessitait une nouvelle voix typographique positive, une voix qui apporterait vigueur, mode et distinction à la marque.
Notre future police sans empattement FS Meridian (qui sera lancée au début de l'année Suivante ) était le compagnon idéal de FS Neruda. Utilisé comme sous-titre et corps de texte police, il se distingue par sa construction distincte, son ton contemporain, ses formes sûres, ses larges proportions et ses hautes jambages ascendants et descendants.
FS Meridian présente un contrepoint subtil, axé sur le design, à la tendance géométrique impersonnelle. En choisissant ce site police , MADE.COM a injecté un élément de dynamisme dans son identité.
Script police FS Sammy a été choisi pour compléter le système typographique. Il sera utilisé pour des touches spéciales sur le site web de MADE.COM et les supports marketing (qui seront déployés en 2019).
La conception numérique bénéficie de la chaleur et de la personnalité honnête de la main humaine, ce qui fait de FS Sammy le choix idéal pour ajouter une touche d'authenticité.
D'un point de vue typographique, l'association de polices peut être l'une des parties les plus stimulantes et les plus importantes d'un projet de rebranding. La vérité est qu'il n'y a pas de règles à suivre et qu'il faut harmoniser différentes voix pour obtenir la mélodie parfaite. L'ajout de caractères contrastés tels que FS Neruda et FS Meridian contribue à créer un équilibre sophistiqué et distinctif.
