MADE.COM rafraîchit sa marque avec un trio de caractères Fontsmith
MADE.COM rafraîchit sa marque avec un trio de caractères Fontsmith
Pedro Arilla Fontsmithen cours d'utilisation
En août 2018, la marque de design en ligne MADE.COM nous a contactés pour les aider avec la typographie de leur prochain rafraîchissement de marque. Le déploiement était prévu pour décembre afin de coïncider avec le lancement d'une nouvelle marque.et leur vente de fin d'année qui vient d'être lancée aujourd'hui.
Pour les titres, MADE.COM recherchait quelque chose de frais, d'incisif et de semblable à un magazine. Police de caractères Fontsmitha été choisi pour cette tâche. FS Neruda Black est ludique, vivante et excentrique, tout en étant solide et suave. Il s'agit d'une police d'affichage délicate avec empattement qui dégage un arôme chaleureux, à l'image des meubles de MADE.COM.
Alors que de nombreuses marques continuent d'opter pour des caractères sans empattement géométriques et épurés en ligne, le choix d'un caractère contemporain avec empattement permet de se démarquer de la concurrence. Nous avons vu beaucoup de designs homogènes en ligne au fil des ans, mais récemment, il y a eu une augmentation des marques qui veulent se démarquer de leurs concurrents et la typographie est un bon moyen d'y parvenir. MADE.COM est différent et voulait se différencier - et la typographie joue un rôle crucial à cet égard. Ce n'est pas une coïncidence si leur nouveau slogan est "Different by design". Une déclaration pleine d'assurance qui nécessitait une nouvelle voix typographique positive, une voix qui apporterait vigueur, mode et distinction à la marque.
Notre future police sans empattement FS Meridian (qui sera lancée au début de l'année prochaine) était le compagnon idéal de FS Neruda. Utilisée comme police de sous-titres et de corps de texte, elle se distingue par sa construction distincte, son ton contemporain, ses formes sûres, ses proportions larges et ses hampes et descentes hautes.
FS Meridian présente un contrepoint subtil à la tendance géométrique impersonnelle. En choisissant cette police, MADE.COM a injecté un élément de dynamisme dans son identité.
Police de caractères FS Sammy a été choisi pour compléter le système typographique. Il sera utilisé pour des touches spéciales sur le site web et les supports marketing de MADE.COM (qui seront déployés en 2019).
La conception numérique bénéficie de la chaleur et de la personnalité honnête de la main humaine, ce qui fait de FS Sammy le choix idéal pour ajouter une touche d'authenticité.
D'un point de vue typographique, l'association de polices de caractères peut être l'une des parties les plus difficiles et les plus importantes d'un projet de rebranding. La vérité est qu'il n'y a pas de règles à suivre et qu'il faut harmoniser différentes voix pour obtenir la mélodie parfaite. L'ajout de caractères contrastés tels que FS Neruda et FS Meridian contribue à créer un équilibre sophistiqué et distinctif.
