Mahou
Emanuela Conidi Polices personnalisées
Fontsmith a conçu une police de caractères sur mesure pour Mahou, la plus grande marque de bière en Espagne aujourd'hui.
Paul Marshall d'Interbrand Madrid a demandé à Fontsmith d'explorer la possibilité d'une police de caractères sur mesure pour accompagner le logo Mahou avant le lancement de la marque au Royaume-Uni en 2012. Jason Smith, directeur de Fontsmith, et Emanuela Conidi, dessinatrice de caractères, ont commencé le processus de conception sur papier en esquissant et en explorant une nouvelle personnalité à l'esprit latin, avant de passer à l'écran et d'appliquer les touches les plus fines inhérentes au processus moderne de conception de caractères numériques d'aujourd'hui.
Comme l'explique Jason : "L'étape de l'élaboration est la partie du processus qui prend toujours le plus de temps. C'est là que nous déplaçons minutieusement les points numériques par fractions de millimètre pour les rendre exactement corrects. Les dessinateurs de caractères sont comme les architectes : ils ont le sens de l'équilibre et remarquent tout ce qui est légèrement en dehors ou pas droit.
Le nouveau design sera utilisé comme police de titre, ce qui signifie qu'il est important d'avoir un contraste entre la police et la lourdeur du mot-symbole Mahou, tout en s'assurant qu'ils restent visuellement liés. Mais l'un des principaux défis consistait à conserver une partie du caractère du logo Mahou, qui est une grande marque solide d'inspiration allemande. Ce fut un processus difficile de mise au point, en essayant d'apporter un peu de ce qui se passe dans le logo à la police de caractères tout en créant une différence.
San Miguel et Interbrand ont tous deux été très satisfaits des résultats. Comme l'explique Paul Mashall : "La police de caractères a suffisamment de présence pour être reconnaissable par elle-même, mais elle peut également être utilisée avec aisance avec des illustrations et des photographies. Une bonne police de caractères s'intègre dans une unité globale, mais elle a également suffisamment de personnalité pour parler d'elle-même.
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