Nouvelle police de caractères personnalisée pour Tourism Northern Ireland par Genesis Advertising en collaboration avec l'artiste Colin Davidson.
Nouvelle police de caractères personnalisée pour Tourism Northern Ireland par Genesis Advertising en collaboration avec l'artiste Colin Davidson.
Phil Garnham Polices personnalisées
Tourism NI est responsable du développement du tourisme et de la commercialisation de l'Irlande du Nord en tant que destination touristique. En étroite collaboration avec d'autres organismes touristiques, Tourism NI contribue au développement et à la commercialisation de l'Irlande du Nord auprès de ses visiteurs. En 2010, Fontsmith a travaillé avec la marque pour créer sa police de caractères principale et aujourd'hui, nous continuons à soutenir la marque. Notre dernier projet est la nouvelle police de caractères "giant".
Embrace a Giant Spirit" est la nouvelle marque de Tourism NI. Elle permettra aux visiteurs d'Irlande du Nord de vivre une expérience de grande qualité, reconnaissable comme typiquement nord-irlandaise, et vise à augmenter le nombre de visiteurs grâce à une campagne internationale.
Agence de publicité basée en Irlande du Nord La genèse nous a demandé de participer à la conception et à la production d'une nouvelle police de caractères en collaboration avec l'artiste de renommée internationale Colin Davidson. Notre rôle a été de prendre son travail au pinceau et de le traduire en une police de caractères utilisable qui conserve la même spontanéité et la même liberté que son pinceau.
Colin Davidson est un portraitiste contemporain de renommée mondiale, qui vit et travaille près de Belfast, en Irlande du Nord. Parmi ses sujets figurent des célébrités, des présidents et même la Reine. Son habileté à manier le pinceau, ses racines irlandaises et ses liens avec la région faisaient de lui la personne idéale pour créer les formes de lettres que nous allions utiliser pour créer la nouvelle police de la marque.
Après avoir reçu de Colin les formes de lettres brossées brutes, notre première étape a consisté à les numériser avec soin de manière à conserver autant de détails et de textures de brosses fines que possible. Il était important de prendre en compte les limitations techniques et les différents environnements dans lesquels la police serait utilisée. Après quelques expériences numériques, nous avons trouvé un niveau optimal de texture qui conservait une grande partie de l'aspect brossé authentique, tout en restant lisible et fonctionnel.
Genesis avait une vision claire de la manière dont elle souhaitait utiliser la nouvelle police de caractères : des mots empilés les uns sur les autres pour créer des graphiques compacts qui ressemblaient davantage à des pièces de lettrage spontanées et uniques. Pour ce faire, nous avons veillé à ce que les jambages ascendants et descendants soient raccourcis et à ce que les capitales soient légèrement plus grandes que les minuscules. Cela a permis d'obtenir un espacement très serré entre les lignes, avec un minimum de lettres qui s'entrechoquent.
Deux jeux de lettres majuscules et minuscules ont été inclus dans la police finale. Le typographe dispose ainsi d'un plus grand contrôle ; il peut choisir des formes spécifiques qui conviennent mieux à certaines situations. Nous avons également programmé la police pour qu'elle utilise une fonction de randomisation. Cela permet d'éviter la répétition consécutive d'un même caractère.
Au cours de la dernière décennie, le tourisme en Irlande du Nord s'est développé pour devenir une industrie d'un milliard de livres sterling. Tourism NI prévoit un doublement des recettes touristiques d'ici 2030. La campagne et la nouvelle police de caractères intitulée Giant Spirit sont désormais utilisées par la marque Tourism Northern Ireland sous notre licence exclusive Brandfont®.
Darren Lyttle, directeur de la création chez Genesis, a déclaré : "Nous sommes très heureux d'être en mesure d'offrir un service de qualité à nos clients :
Une police unique avec laquelle il est très agréable de travailler.
Nous avions une vision très précise d'une police peinte à la main qui conserverait la personnalité unique des marques de l'artiste et la flexibilité nécessaire pour concevoir des titres de campagne sur mesure. L'équipe de Fontsmith a fait appel à sa créativité et à son expertise pour créer une police qui sera la pierre angulaire des futures campagnes de Tourism Northern Ireland.