Notes sur le design - TypeNotes Magazine

Notes sur le design - TypeNotes Magazine

La contre-presse Partage des connaissances

Le design éditorial a connu une sorte de renaissance ces dernières années : il y a eu un boom de nouveaux titres intéressants, innovants et indépendants, de plus en plus défendus par de nouveaux détaillants comme MagCulture et Stack Magazines - c'est une période passionnante pour les amoureux de l'imprimé. Nous avons donc été très enthousiastes lorsque Fontsmith nous a demandé de l'aider à concevoir et à lancer son propre magazine indépendant, TypeNotes.

Un an plus tard, alors que le deuxième numéro est sorti, l'équipe de Fontsmith nous a demandé d'écrire un article de blog sur nos "meilleurs conseils pour la conception éditoriale"...

Avant d'aller plus loin, nous avons un aveu à faire : à proprement parler, il s'agit du premier "vrai" magazine que nous concevons.

Qu'est-ce qu'ils en savent, ces rigolos ? s'exclame-t-on. Et ce n'est pas sans raison, mais soyez indulgents, il faut bien commencer quelque part, n'est-ce pas ? Après deux numéros, nous commençons tous à trouver nos marques, cela devient un peu plus facile, mais nous sommes encore loin d'être des experts. C'est pourquoi il est difficile de donner des conseils sur la conception éditoriale. Cependant, nous pouvons au moins vous expliquer comment nous avons abordé TypeNotes, ce qui se cache derrière le design et pourquoi il est tel qu'il est. À tort ou à raison.

Voici donc ce qui se passe...

Nous avons commencé le voyage de TypeNotes à la fin de l'année 2016, et après plusieurs longues discussions sur la direction que nous voulions donner au magazine, nous sommes tombés sur trois principes clés que nous savions qu'il devait suivre.

Tout d'abord, et dites-nous que nous sommes ennuyeux, nous voulions qu'il soit lisible. Beau, oui, mais aussi lisible. C'est un peu bête, non ? Et ce n'est peut-être pas l'aspiration la plus ambitieuse au monde, mais sans vouloir jouer les Béatrice Warde, nous voyons souvent des publications où, en essayant d'être nouvelles ou différentes, le lecteur semble avoir été un peu oublié - elles sont superbes sur les blogs, photographiées avec brio, mais deviennent assez rapidement difficiles à lire quand elles sont entre vos mains. Nous avons tous convenu que nous voulions que TypeNotes soit, avant tout, un plaisir à tenir et à lire : propre, simple et élégant.

Avec toute la bibliothèque de caractères de Fontsmith à portée de main, il était tentant de tout utiliser et de présenter autant de polices que possible. Au lieu de cela, nous avons commencé par en choisir trois seulement : body, headline et caption. Limiter notre palette typographique dès le départ nous a permis de gagner en clarté, en cohésion et en sérénité visuelle pour nous attaquer aux tâches de conception les plus expressives...

Deuxièmement, inspirés par les propos de notre rédactrice en chef, Emily Gosling, lors de la toute première réunion, nous savions que nous devions laisser le magazine "trouver sa propre voix". En tant qu'entité entièrement nouvelle, nous tenions à ne pas trop lui imposer notre propre style. Au lieu de cela, nous avons essayé de façonner doucement le design et de laisser se développer un langage visuel qui semblait approprié au magazine. Peut-être est-ce lié à notre expérience dans le domaine de la stratégie de marque, où le travail est l'expression de la personnalité de la marque et non du concepteur qui en est à l'origine, ou peut-être est-ce simplement la façon dont tous les concepteurs éditoriaux travaillent ? Nous ne le savons pas, mais nous avons commencé à chercher la "voix" de TypeNotes.

Ce qui est apparu clairement lorsque nous avons commencé à développer des idées, c'est que Fontsmith est une marque qui a toujours eu un côté ludique. Leur bibliothèque police est également pleine de caractère et de personnalité. Un travail sérieux qui ne se prend pas toujours trop au sérieux. Nous savions que TypeNotes, une publication de Fontsmith après tout, devait être exactement comme cela.

L'approche typographique en binôme que nous avions déjà commencé à développer est devenue la structure parfaite sur laquelle construire une personnalité plus ludique : jeux de mots visuels et verbaux, grands étalements typographiques, textures, matériaux et images ont tous été utilisés pour ajouter des touches ludiques à l'ensemble.

Troisièmement, et enfin, la façon dont nous avons traité le contenu. Étrangement, même très tôt, il nous a semblé beaucoup trop rigide d'appliquer un style uniforme (aussi ludique soit-il) à toutes les pages. Les articles donnaient l'impression d'avoir besoin de leur propre style. C'est ainsi que nous avons commencé à pousser la conception de différentes manières, en contournant certaines règles et en ajoutant des éléments spécifiques à chaque article : des photographies traitées comme des photos de vacances pour un article sur le tapis comique de Blackpool ; une double page "censurée" de papier brun ordinaire, masquant partiellement le titre, pour un article sur les affiches de films X ; une grille perforée tout au long de l'article sur la conception de timbres : ou la page de titre "surmontée de rouge" pour un article sur les têtes de chapiteau (pardon, les pièces de titre). Chacune de ces pages est dotée d'une personnalité adaptée à son contenu, ce qui permet d'élargir la "voix" générale de TypeNotes sans jamais la rompre.

Il s'avère que cette approche individuelle de certains articles a pour effet secondaire de doubler la charge de travail ! Il semble qu'il y ait une bonne raison pour que tout soit un peu plus encadré et encadré par des feuilles de style.

Mais il faut espérer que tout cela contribue au rythme du magazine : donner vie au contenu sans être trop décousu ; créer des variations mais dans un cadre familier ; être ludique sans être désinvolte ; simple et facile à lire sans être trop banal.

C'était le plan de toute façon, vous pouvez nous dire, à nous les novices, à quel point nous avons été proches d'y parvenir jusqu'à présent.

Je vous souhaite de ne pas avoir à trébucher sur un autre problème.