Manuel : Les quatre éléments de la typographie d'affichage

Attirer l'attention

Les caractères d'affichage ont d'abord été utilisés pour attirer l'attention - pour attirer le lecteur vers des publicités imprimées, des brochures ou des affiches. Aujourd'hui, les écrans numériques sont venus s'y ajouter. Les caractères d'affichage les plus performants remplissent leur mission sans être trop imposants. Ils amènent le lecteur vers le texte qui l'accompagne sans le distraire.

Il faut se tourner vers des polices de caractères telles que celles-ci :

Certaines familles de caractères, comme Helvetica® Now, Macklin™ et Walbaum®, ont polices spécialement conçu pour les applications d'affichage.

Créer une différenciation

Parce qu'elles sont souvent différentes, les polices de caractères peuvent créer une distinction entre les marques et les produits. De bons choix peuvent permettre aux produits et aux services de se démarquer dans la foule. La bonne police de caractères, utilisée de manière cohérente, peut créer une mémorisation et refléter la personnalité d'une marque.

L'essentiel est d'utiliser des polices de caractères qui ont de la gueule. Il existe des dizaines de milliers d'écrans polices parmi lesquels choisir. Nombre d'entre eux auront une courte durée de vie, puis deviendront aussi à la mode qu'un pantalon cargo. Choisissez des polices de caractères qui seront toujours d'actualité dans plusieurs années.

Ces polices de caractères sont les suivantes :

Créer une ambiance

Les caractères d'affichage, en particulier les modèles rétro, peuvent évoquer une humeur ou une réaction émotionnelle. Arnold Boecklin est la quintessence du style typographique Art nouveau, tandis que Wanted crée un sentiment de vie dans le vieil Ouest. Il y a toutefois une mise en garde à formuler lorsque l'on tente de créer une ambiance avec des caractères d'affichage : les clichés abondent. L'utilisation du vieil anglais pour la signalisation d'un magasin d'antiquités est pire que périmée. Les caractères ne disent pas toujours "féminin" - il suffit de regarder Mistral. Et les italiques sans empattement ne sont pas toujours synonymes de vitesse ou de rapidité.

Les visages rétro et décoratifs repoussent l'enveloppe de "convenance" bien plus tôt que les designs plus conventionnels.

Regardez ces dessins et modèles :

Construire une hiérarchie

Les caractères d'affichage peuvent apporter de l'ordre et de la structure à un contenu complexe. Ils permettent de diviser les documents volumineux en sections gérables, de mettre en évidence les points importants ou récurrents et de distinguer le corps de l'information de son infrastructure (en-têtes, pieds de page et menus). Si les caractères d'affichage ne détournent pas l'attention du texte principal, le document semble plus court parce qu'il est divisé en petits segments de la taille d'une bouchée.

Le plus sûr est de tirer parti des autres caractères de la famille. Les caractères plus gras ou condensés sont souvent les meilleurs choix. Dans certains cas, les petites capitales peuvent également être un bon choix. Le site polices peut vous permettre d'affiner vos dessins afin de créer une hiérarchie.

Les polices de caractères d'affichage peuvent constituer l'un des outils de communication les plus puissants. Il convient de les choisir avec soin et d'être conscient que certains caractères d'affichage fonctionnent bien dans certaines applications, mais qu'ils s'associent comme le chocolat et le thon dans d'autres.

Télécharger une version pdf du manuel : Les quatre éléments de la typographie d'affichage.