Manuel : Les quatre éléments de la typographie d'affichage

Attirer l'attention

La première utilisation deétait d'attirer l'attention - d'attirer le lecteur vers des publicités imprimées, des brochures ou des affiches. Aujourd'hui, les écrans numériques sont venus s'y ajouter. Les conceptions d'affichage les plus réussies remplissent leur mission sans être trop imposantes. Ils amènent le lecteur vers le texte qui l'accompagne sans le distraire.

Il faut se tourner vers des polices de caractères telles que celles-ci :

Certaines familles de caractères, commeHelvetica® Now, Macklin™etWalbaum®, ont des polices spécialement conçues pour les applications d'affichage.

Créer une différenciation

Parce qu'elles sont souvent différentes, les polices de caractères peuvent créer une distinction entre les marques et les produits. De bons choix peuvent permettre aux produits et aux services de se démarquer dans la foule. La bonne police de caractères, utilisée de manière cohérente, peut créer une mémorisation et refléter la personnalité d'une marque.

L'essentiel est d'utiliser des polices de caractères qui ont de la gueule. Il existe des dizaines de milliers de polices d'affichage parmi lesquelles choisir. Nombre d'entre elles n'auront qu'une courte durée de vie et deviendront ensuite aussi à la mode qu'un pantalon cargo. Choisissez des polices de caractères qui seront toujours d'actualité dans plusieurs années.

Ces polices de caractères sont les suivantes :

Créer une ambiance

Les caractères d'affichage, en particulierLes images peuvent évoquer un état d'esprit ou une réaction émotionnelle. Arnold Boecklin est la quintessence de l'image de marque d'Arnold Boecklin.Art nouveautandis que Wanted donne une impression de vieil Ouest. Il y a cependant un problème lorsque l'on tente de créer une ambiance avec des caractères d'affichage : les clichés abondent. L'utilisation du vieil anglais pour la signalisation d'un magasin d'antiquités est pire que périmée. Les caractères ne disent pas toujours "féminin" - il suffit de regarder Mistral. Et les italiques sans empattement ne sont pas toujours synonymes de vitesse ou de rapidité.

Les visages rétro et décoratifs repoussent l'enveloppe de "convenance" bien plus tôt que les designs plus conventionnels.

Regardez ces dessins et modèles :

Construire une hiérarchie

Les caractères d'affichage peuvent apporter de l'ordre et de la structure à un contenu complexe. Ils permettent de diviser les documents volumineux en sections faciles à gérer, de mettre en évidence les points importants ou récurrents et de distinguer le corps de l'information de son infrastructure (en-têtes, pieds de page et menus). Si les caractères d'affichage ne détournent pas l'attention du texte principal, le document semble plus court parce qu'il est divisé en petits segments de la taille d'une bouchée.

Le plus sûr est de tirer parti des autres caractères de la famille. Les caractères plus gras ou condensés sont souvent les meilleurs choix. Dans certains cas, les petites capitales peuvent également constituer un bon choix. Les polices variables peuvent vous permettre d'affiner les dessins pour créer une hiérarchie.

Les polices de caractères d'affichage peuvent constituer l'un des outils de communication les plus puissants. Il convient de les choisir avec soin et d'être conscient que certains caractères d'affichage fonctionnent bien dans certaines applications, mais qu'ils s'associent comme le chocolat et le thon dans d'autres.

Télécharger une version pdf de laManuel : Les quatre éléments de la typographie d'affichage.