La fabrication d'un spécimen type de luxe
La fabrication d'un spécimen type de luxe
Tamasin Handley Nouveaux caractères
est un caractère sans empattement contrasté destiné aux marques de luxe, de la mode à la beauté, en passant par l'automobile, l'immobilier et l'éditorial. Il a déjà un long héritage : le dessin a été conçu pour la première fois il y a 25 ans par Jason Smith, alors qu'il était à l'école des beaux-arts. Il a été classé mais n'a pas été oublié jusqu'à ce que, il y a environ 18 mois, Jason demande à la designer Krista Radoeva de le terminer.
La police de caractères étant élégante et luxueuse, le spécimen devait être quelque chose de tout à fait unique.
Jason Smith, fondateur et directeur de la création chez Fontsmith, a déclaré : "Nous sommes très heureux de pouvoir vous aider :
Nous voulions montrer des exemples d'utilisation de notre vision de la police, mais le problème est que les images commencent à ressembler à des publicités à part entière, plutôt qu'à des spécimens de caractères, et nous ne voulions pas perdre le message qu'il s'agissait d'une police de caractères.
Nous avons travaillé avecdans le passé (le plus récemment sur le spécimen pour la FS Brabo® ) et ils ont compris et été totalement sur la même longueur d'onde que nous. Nous voulions partager le savoir-faire artisanal qui a présidé à la création de cette police de caractères en incluant des croquis et en faisant un zoom sur certaines de ses caractéristiques uniques. Le spécimen devait être très haut de gamme, à l'image des marques que nous envisageons d'utiliser. Nous voulions transmettre la qualité et le luxe, en laissant la police de caractères prendre le devant de la scène. Les matériaux, les couleurs et la finition seraient très importants.
David Marshall, de The Counter Press, s'est exprimé à ce sujet :
FS Siena a une esthétique si forte et si belle, puisqu'elle a été conçue spécialement pour des marques haut de gamme et de luxe, que nous savions que la campagne d'impression et de lancement devait être à la hauteur.
L'idée était de traiter le spécimen de caractères comme un article de luxe à part entière, en s'inspirant de repères visuels haut de gamme tels que le papier de soie à motifs, une palette de couleurs minimales en noir et blanc, et des finitions mates et brillantes, afin de démontrer la finesse et l'élégance des caractères.
Montrer une police de caractères en cours d'utilisation est toujours un peu délicat : nous ne voulions pas inventer de fausses marques ou donner l'impression que c'était trop artificiel. Au lieu de cela, nous avons créé des exemples, mais en laissant des espaces délibérés à l'emplacement des marques et en ne faisant qu'une allusion au produit suggéré, créant ainsi un contexte clair tout en ne laissant que la police de caractères affichée.
Le résultat est une brochure en édition limitée qui présente une variété de papiers et une gamme de textures et de finitions, le tout enveloppé à la main dans du papier de soie sur mesure, donnant l'impression de luxe que la police de caractères commande, tout en permettant à FS Siena de briller".
