Polices de caractères en action - 2021

Peu importe que la publicité que vous créez soit destinée à l'impression, à l'interactivité, à l'e-mail ou aux médias sociaux, la première règle de la typographie publicitaire est de "s'en tenir à votre marque". L'objectif de la publicité est de vendre des produits et des services, mais il s'agit aussi de construire et de maintenir une marque - et cela inclut la police de caractères que votre client utilise comme police de marque. Toutefois, si la police de caractères principale de votre client est neutre, comme Helvetica® Now ou Macklin™, et s'il n'existe pas déjà de police de caractères complémentaire, vous pouvez suggérer l'ajout d'une deuxième famille de caractères au mélange, avec une personnalité plus dynamique. Veillez simplement à ce que le nouveau dessin s'harmonise bien avec la police de caractères principale et qu'il n'ait pas trop de personnalité. Les polices de caractères très distinctives ne vieillissent généralement pas bien. Parcourez notre sélection pour vous inspirer de ce que font nos partenaires fondeurs dans le domaine de la publicité.

Lorsque vous choisissez des polices de caractères pour la conception d'une marque, voyez grand. Recherchez des familles avec plusieurs graisses, variations et proportions. Vous n'aurez peut-être besoin que d'une poignée de polices au début, mais soyez assuré que des situations se présenteront qui nécessiteront des graisses supplémentaires, des conceptions condensées et même des conceptions élargies. Il existe également de nombreuses super familles dont l'arbre généalogique comporte à la fois des branches avec et sans empattement. Certaines bénéficient d'encore plus de variations. Celles-ci garantissent une combinaison parfaite lorsqu'elles sont utilisées ensemble. Pensez à des caractères comme Aptifer® Slab et Aptifer Sans, Frutiger® Serif et Neue Frutiger, ITC Legacy® Serif, ITC Legacy Square Serif et ITC Legacy Sans, FF Meta® Serif et FF Meta, Slate™ et Egyptian Slate, ITC Stone® Serif, ITC Stone Sans, ITC Stone Humanist et ITC Stone Informal. Parcourez notre sélection pour vous inspirer de ce que font nos partenaires fondeurs au sein de Branding.

Les meilleurs emballages se distinguent et s'intègrent. Que vous conceviez l'emballage d'une ligne de savon, d'un produit d'entretien pour le sol ou d'un produit de base pour l'aménagement paysager, vous devez choisir des polices de caractères qui se remarquent. Après tout, l'emballage est une forme de publicité et d'image de marque. Mais se faire remarquer n'est que la moitié de l'objectif. Vous devez également faire en sorte qu'il soit facile pour les acheteurs de se renseigner sur votre produit : comment l'utiliser, ce que contient la boîte, le flacon, etc. Pour ce faire, vous aurez besoin de polices de caractères très lisibles et faciles à lire. La devise "Moins, c'est mieux" est également une bonne ligne de conduite à suivre. Il peut être tentant d'inclure un grand nombre de polices dans la conception de l'emballage, mais cette forme de typographie "affiche de cirque" créera presque à coup sûr un design encombré et confus - en particulier sur les canevas relativement petits qu'offre l'emballage.

De nombreux professionnels de la communication graphique pensent que la typographie se résume aux polices de caractères. Il est clair que les polices sont importantes, mais il y a beaucoup plus. Une bonne typographie invite à la lecture grâce à des titres et des sous-titres bien placés ; elle facilite le flux du contenu grâce à un choix approprié de caractères, à une couleur typographique uniforme et à des colonnes faciles à lire. Elle rend un message mémorable grâce à une hiérarchie claire et à la possibilité de le parcourir, et renforce l'image de marque grâce à un choix et à une disposition cohérents des caractères. Les erreurs typographiques les plus courantes sont celles de la mode. Le choix, la taille et la disposition des caractères en fonction de ce qui est chic sont très souvent non seulement démodés, mais aussi inadaptés au message, à la situation ou au lecteur. Dans la plupart des communications textuelles, les caractères classiques et l'orchestration typographique constituent le meilleur choix. C'est pour cela qu'ils sont classiques.

La conception d'une publication, qu'il s'agisse d'un livre, d'un périodique ou d'une page web, répond à deux exigences fondamentales. Elle doit être attrayante et facile à lire. Choisissez les meilleures polices de caractères pour guider le lecteur dans le texte qui l'accompagne sans le distraire. Ces polices peuvent compléter ou contraster avec le texte. Un changement radical de police de caractères mettra davantage l'accent sur le texte, tandis que le choix complémentaire le plus simple - et le plus fiable - consiste à utiliser une graisse de la police de caractères utilisée dans le texte.

Avant les médias sociaux, il y avait l'impression sociale. Il s'agit d'éléments tels que la papeterie, les cartes de visite, les invitations, les cartes de vœux, les cartes postales et même des exemples plus commerciaux tels que les sacs de magasin et les menus. Dans certains cas, on pourrait parler de personal branding. Bien que nombre de ces applications aient évolué vers des déclarations numériques et que les versions papier flirtent avec les listes d'espèces en voie de disparition, les gens apprécient toujours de recevoir et de tenir les variétés imprimées. Qu'il s'agisse d'un document papier ou numérique, la plupart des communications sociales se composent de deux parties : la marque et le texte informatif. La marque peut être le nom d'une personne, d'une entreprise ou d'un produit. Le texte informatif est ce que vous voulez dire au lecteur à propos de la marque. La marque peut être représentée par des scripts, des polices de caractères fantaisistes ou des polices qui évoquent une époque ou un lieu. Le texte informatif doit être rédigé dans des polices de caractères lisibles et faciles à lire.

Ces dernières années, les magazines de mode se sont éloignés des scripts et des didones traditionnels pour utiliser des polices de caractères plus excitantes et inventives. La simplicité d'un design sans empattement associé à une élégante police à empattement peut créer un look moderne et intemporel. Mais la typographie de mode ne se limite pas à la conception de publications et à la publicité dans les magazines. Elle peut être aussi simple qu'une étiquette suspendue ou aussi complexe qu'un catalogue saisonnier. Elle peut également être aussi petite qu'une étiquette de vêtement ou aussi grande qu'un sweat à capuche. Choisissez les polices pour ces applications comme vous le feriez pour leurs équivalents non liés à la mode.

Quelle que soit la beauté de vos conceptions interactives ou la clarté de la navigation, les utilisateurs ne s'attarderont pas sur votre site s'il n'y a pas de contenu textuel attrayant sur le plan typographique. Pour que l'expérience utilisateur soit la plus productive possible, vous devez utiliser des polices de caractères lisibles à l'écran et fournir aux lecteurs des textes faciles à lire.

Les polices de caractères pour les produits et services destinés aux enfants (vêtements, livres, jouets, activités, emballages, aliments, crèches, etc. Les caractères contextuels doivent être traités avec le même respect que tout texte destiné à être lu. Vous pouvez toutefois opter pour des polices de caractères accessibles et conviviales. Si le texte est destiné à être lu par des enfants, limitez votre recherche à des polices de caractères aux formes simples et généreuses, et évitez les polices aux formes non traditionnelles. Les polices de caractères ayant une grande hauteur de x sont généralement plus faciles à lire que celles dont la hauteur de x est plus modeste. Ceci est particulièrement vrai pour les enfants.