Questões criativas.
Na era da adaptabilidade, a criatividade é importante. O tipo é importante.
À medida que as empresas sentem a pressão de acelerar a sua estratégia digital, a comunidade criativa está a ser chamada a orientar o caminho.
O nosso desafio.
As expectativas depositadas na comunidade criativa nunca foram tão grandes: Ampliar a voz do cliente. Criar experiências consistentes e autênticas num número crescente de pontos de contacto. Construir identidades que possam evoluir com as necessidades de um mercado em rápida mudança. Na era recém-nascida da adaptabilidade, o nosso trabalho é importante. A criatividade é importante.
Mudança a grande velocidade.
Um relatório recente da McKinsey fez uma afirmação ousada: as mudanças sociais provocadas pela pandemia da COVID-19 "fizeram-nos avançar cinco anos na adoção pelos consumidores e pelas empresas numa questão de cerca de oito semanas".
Cinco anos em oito semanas. Uma mudança a este ritmo é praticamente inédita e representa um grande desafio para as marcas. Como criativos, temos a tarefa de dar forma a muitas dessas marcas. Como é que podemos acompanhar este período de mudança sem precedentes?
Tendências de tipos Monotype 2022
Este relatório não é o nosso trabalho. É o trabalho de marcas e agências que admiramos e cujo trabalho se destacou efetivamente nos últimos doze meses.
Como é que o design e a criatividade podem ir ao encontro deste momento
A COVID-19 está a remodelar agressivamente a forma como trabalhamos e vivemos, mesmo diante dos nossos olhos. Há um nítido antes e um depois desta crise, com o "antes" a desaparecer rapidamente da vista enquanto o "depois" permanece envolto em incerteza.
Como manter a sua marca alinhada ao longo de um percurso do cliente em constante evolução.
As marcas modernas não são objectos estáticos e fixos. As marcas actuais têm de ser ágeis e adaptáveis, permanentemente preparadas para responder às mudanças nas expectativas dos consumidores, às tecnologias emergentes e às oportunidades noutras regiões e línguas.
James Sommerville na palestra Brand Talks Connected.
James Sommerville fala sobre a sua carreira, desde o Príncipe Carlos e Attik até à Coca-Cola, e partilha a sua perspetiva sobre o design e a marca.
Destaques da Pentagram na Brand Talks Connected.
Britt Cobb, sócio associado da Pentagram, juntou-se ao Brand Talks Connected para falar sobre a importância da marca interna e partilhar um projeto que realizou para a Verizon.
Personagens criativos.
traz-lhe entrevistas e discussões com algumas das pessoas mais interessantes que trabalham em design e tipografia atualmente. A série estreou-se no MyFonts há vários anos, e agora estamos a trazê-la de volta com alguns truques novos na manga.
O designer de fontes Connary Fagen, 36 anos, traz uma perspetiva orgânica a tudo o que cria. Criado no Colorado, descreve os seus tipos de letra como se tivessem crescido do solo ocidental - ao lado dos campos de trigo e das montanhas que rodeiam a sua fundição individual.
Ferramentas do ofício.
Os tipos de letra não só transportam as mensagens-chave que pretende transmitir, como também desenham uma linha visual transversal aos pontos de contacto com o cliente. Mas os tipos de letra também são software e fornecem funcionalidades essenciais a todos os locais onde os clientes interagem com as marcas: E-mails, anúncios digitais, sítios Web, etc.
Quando os tipos de letra funcionam bem, a experiência do cliente é tranquila, perfeita, positiva e fiável. Quando os tipos de letra não funcionam bem... digamos que a história é outra. Garantir que os seus tipos de letra funcionam corretamente não é uma tarefa difícil, mas há algumas coisas que precisa de saber.
Como escolher um tipo de letra que funcione em todo o lado.
Quer esteja à procura de um novo tipo de letra para a sua marca ou pretenda estabelecer uma identidade visual consistente na Web, eis como escolher um tipo de letra que funcione em todo o lado.
Quando os ecrãs ficam mais pequenos, o espaçamento torna-se apertado, os detalhes perdem-se e as formas misturam-se. Os problemas de legibilidade resultantes podem tornar a experiência de leitura frustrante. Eis como encontrar os tipos de letra que podem resolver o problema.
Recursos para estimular a sua criatividade.
Explore estes recursos e ofertas para inspirar novas criações e impulsionar novos projectos.
Monotype Fonts é o único serviço de fontes a pedido concebido por criativos, para criativos - tornando mais fácil do que nunca encontrar, gerir e partilhar a melhor tipografia do mundo.
Macklin da Monotype: Obtenha dois estilos gratuitos para todos os seus desenhos digitais.
Novidade do Monotype Studio, Macklin é uma superfamília que reúne vários estilos que chamam a atenção. Pode descarregarMacklin Slab Extra BoldouMacklin Sans Extra Lightgratuitamente para todos os tipos de licença. São ideais para fazer experiências com tipos de letra na Web ou em anúncios digitais, ou se estiver apenas a tentar adicionar uma nova cara à sua biblioteca.
Precisa de ajuda para se tornar digital?
A Monotype oferece uma gama de serviços para ajudar equipas criativas de todas as dimensões, incluindo agências, pequenas e médias empresas e marcas empresariais globais a dar o salto digital.