Manual: Responder às perguntas incómodas das fontes

"É fácil ser um designer. Tudo o que precisa é de um computador e uma cópia do Canva™."

Sim, claro... Sabes bem que não é assim.

No entanto, muitas vezes, os chefes e colegas de trabalho criticam o design sem o compreenderem. O seu desafio é como explicar claramente os bons princípios de design que lhe parecem naturais, mas que são arbitrários para os seus colegas de trabalho ou para o seu chefe?

Embora não possa impedir as pessoas de questionarem o seu trabalho, pode controlar a forma como lhes responde. Também pode utilizar esta situação como uma oportunidade para educar e reafirmar a razão pela qual está a trabalhar.

Estratégias simples podem ajudá-lo neste processo:

• Ser profissional com pessoas de negócios
• Antecipar as perguntas
• Ser capaz de justificar as suas decisões

Os chefes tendem a ser empresários e, por definição, têm mais poder do que você. Trate o seu com respeito. Mesmo que ache que as sugestões para definir o relatório trimestral da empresa no Hobo são ridículas, não o faça.

Se tiver muitas perguntas sobre as suas escolhas de tipos de letra, esteja preparado. Quando tomar decisões tipográficas, tenha razões claras. Experimentar algo novo significa esperar desafios. Antecipe-se às questões de design para as resolver com confiança.

A chave para antecipar as perguntas é ter respostas. Justifique a sua escolha de tipo de letra com razões tipográficas sólidas, e não por gosto pessoal, para satisfazer os seus questionadores - quer se trate de traços ou de números antigos no texto.

O que se segue é apenas um punhado de perguntas típicas - e a forma como as pode responder.

Pensa-se:Só os maus apresentadores enchem os seus diapositivos de texto, para não terem de pensar com os pés.

Demasiado texto torna os diapositivos difíceis de ler e enfraquece o impacto da apresentação. Os diapositivos devem realçar os pontos-chave e apoiar o orador. Diapositivos desordenados com mais de cinco pontos ou linhas de texto longas distraem em vez de realçar, reduzindo a eficácia. Mantenha os diapositivos claros e focados para melhorar a comunicação.

"Porque é que não podemos usar letra branca num fundo escuro?"

Pensa-se:Inverter o tipo de letra de um fundo escuro é uma ideia tão boa como patinar no gelo de um lago em abril.

O tipo invertido é mais difícil de ler do que o tipo escuro sobre um fundo claro; estudos demonstraram também que os leitores não gostam de ler o tipo invertido. Por vezes, pode ser eficaz utilizar o tipo invertido para um título, mas normalmente é necessário um tratamento especial para o fazer funcionar.

"Porque é que não podemos pôr a cópia do texto a cores?"

Pensa-se:Porque vai parecer foleiro e amador.

O texto impresso a cores não tem o impacto do texto a preto. Um forte contraste entre o texto e o fundo é crucial, especialmente em tamanhos pequenos. Para facilitar a leitura e a eficácia, as palavras devem destacar-se claramente e, por mais brilhante que seja, a cor é sempre mais pálida do que o preto.

"Porque é que não podemos pôr isto em maiúsculas?"

Pensa-se:Só se eu quiser reproduzir a Coluna de Trajano.

Mais de 95% do tipo de letra que lemos é composição em minúsculas. Por conseguinte, estamos muito mais familiarizados com a sua leitura. Os títulos em minúsculas ocupam menos espaço do que os títulos em maiúsculas - até 30% menos espaço. Não só o espaço da página e do ecrã é utilizado de forma mais eficiente, como também são necessários menos movimentos oculares para absorver a mesma quantidade de informação.

Aqui está outra citação."Como designer, se não estivermos ocasionalmente a incomodar as pessoas, mantendo-nos obstinadamente fiéis às nossas armas, não estamos a fazer o nosso trabalho."Jeffrey Zeldman

Embora seja importante manter-se fiel às suas armas, fazê-lo sem incomodar as pessoas é igualmente importante.