Manual: Seleção de tipos de letra para visualização
Os tipos de letra para apresentação têm quatro funções principais:
- Atrair a atenção
- Criar diferenciação
- Criar um ambiente
- Construir hierarquia
Os tipos de letra de apresentação servem o objetivo essencial de atrair a atenção, atraindo os leitores para anúncios, brochuras ou cartazes. Os designs mais eficazes conseguem-no sem serem demasiado fortes, conduzindo o leitor ao texto que o acompanha sem distracções.
Os tipos de letra para apresentação podem estabelecer a diferenciação da marca e do produto. Os tipos de letra cuidadosamente escolhidos permitem que os produtos e serviços se destaquem e promovam uma forte identidade de marca
Os tipos de letra para apresentação podem evocar estados de espírito ou reacções emocionais. Por exemplo, as letras fluidas da escrita eduardiana transmitem elegância, enquanto a Carlton tem um toque de Art Deco. No entanto, é necessário ter cuidado; a utilização de estilos clichés, como o Old English, pode prejudicar a mensagem pretendida.
Os tipos de letra para apresentação ajudam a criar ordem e estrutura em conteúdos complexos. Podem dividir documentos extensos em secções manejáveis, realçar pontos-chave e diferenciar vários elementos de conteúdo. Quando o tipo de apresentação aumenta a clareza sem distrair do texto principal, pode fazer com que os documentos pareçam mais curtos e mais acessíveis.
A escolha do tipo de letra correto para apresentação implica garantir a adequação ao veículo de distribuição, ao conteúdo e ao público-alvo.
O melhor tipo de letra para impressão pequena é diferente dos tipos que funcionam bem em tamanhos maiores ou em ecrãs. Para gráficos de apresentação, um tipo de letra sans serif arrojado garante legibilidade e visibilidade. Por outro lado, os designs sem serifa com grandes alturas x são ideais para utilização digital, enquanto os tipos de letra robustos e decorativos que brilham na impressão podem falhar no ecrã.
Tipos diferentes transmitem mensagens diferentes. Um anúncio de nascimento pode utilizar ITC Kirsten ou Young Baroque, enquanto um cartaz de piquenique de uma empresa pode beneficiar de tipos de letra fortes como Artiste ou Juanita. Para um boletim informativo financeiro, a Mentor Sans Bold para os cabeçalhos e a sua contraparte serifada, a Mentor Roman, podem ser ideais.
A escolha do tipo de letra para apresentação também deve ter em conta o público. Desenhos de contracultura como o Panic podem não agradar a adultos mais velhos, nem o Dorchester Script ressoará necessariamente junto dos clientes de skate. Tipos de letra como Angle ou Eborg podem ser excelentes como tipos de apresentação, mas podem não se adequar aos leitores de uma empresa financeira.
O comprimento do texto influencia a escolha do tipo de letra. Os blocos longos de texto para apresentação devem ser convidativos e fáceis de ler, sendo ideais os designs tradicionais como Charter ou Mendoza. Em contrapartida, os textos curtos podem adotar tipos mais decorativos, como Buccaneer ou Curlz, que sacrificam a legibilidade em prol do impacto.
Em última análise, o tipo de ecrã pode complementar ou contrastar com o texto, estabelecendo uma relação dinâmica que melhora a composição global.
Em ambos os casos, o tipo de letra utilizado como ênfase deve ser mais ousado e ter aproximadamente a mesma altura x que o tipo de letra utilizado para o resto do texto.
A utilização de um design sans serif como tipo de letra de apresentação com um texto com uma face sans serif diferente quase nunca funciona bem.
Os tipos de letra para display chamam a atenção, transmitem a personalidade da marca, melhoram a legibilidade e criam interesse visual, tornando a comunicação gráfica convidativa, eficaz e memorável.
