Kreative Charaktere: Auf dem Vormarsch - XYZ Type
- Ben Kiel
Die Schriftdesigner Ben Kiel und Jesse Ragan, Mitinhaber von XYZ Type, bauen weder Gartenbrunnen noch gießen sie Metall (zwei weit verbreitete Berufsvorurteile, denen die beiden begegnen). Stattdessen sind sie scherzhafte Mittvierziger, die ihren eigenen Laden gründeten, nachdem sie sich 2005 auf der TypeCon NYC kennengelernt und gemeinsam Karaoke gesungen hatten.
Ben kümmert sich um die Finanzen von XYZ, entwirft Schriften und lehrt an der Washington University in St. Louis, MO; Jesse schreibt Texte und entwirft Schriften von seinem Haus in Beacon, NY. Die beiden lieben ihre großen Kunden (u. a. Aldo Shoes), verzahnen ihre Talente (obwohl sie in verschiedenen Staaten und Zeitzonen leben) und hassen den Schriftjargon (verwenden ihn aber trotzdem).
Wir haben kürzlich per Zoom miteinander gesprochen. Unser Gespräch wurde aus Platzgründen komprimiert.
MyFonts (MF):Was passiert derzeit bei XYZ? Irgendwelche großen Projekte in Arbeit?
Ben Kiel (BK):Wir starten am Freitag eine neue Website, deshalb sind wir ein bisschen in Eile.
MF:Herzlichen Glückwunsch! Was ist der Grund für die Einführung?
BK:Dummheit - nur ein Scherz! Unsere neue Website stammt von GrayBits - sie haben das Design und die Entwicklung übernommen - und sie ermöglicht es uns, mehr Lizenzierungsoptionen anzubieten. So können wir große Familien auf eine Weise präsentieren, wie wir es vorher nicht konnten.
Und variable Schriftarten!
MF:Sprechen Sie über Schriftfamilien, wenn Sie so wollen. Sind dies Familien mit mehreren Elternteilen? Ein-Eltern-Familien?
BK:Wir heißen alle Familien willkommen!
JR:Ich ziehe es vor, Worte wie "Geschwister" oder "Eltern" oder "Cousin" zu vermeiden, wenn ich Schriften beschreibe. Aber "Familien" ist ein offizieller Begriff im Schriftdesign.
Um noch einmal auf die Familiensache zurückzukommen: Warum gefällt Ihnen dieser Begriff nicht?Es bedeutet einfach eine Sammlung. So haben wir unsere Schriftart Cortado - die aus offensichtlichen Gründen gerne für Kaffee verwendet wird - zusammen mit Jesses kommenden Schriftarten Elevator und Escalator, die wir bald online stellen werden. Und wir haben Schriften in zukünftigen Untersammlungen, die kondensierte, komprimierte, normale und breite Stile umfassen. Hätten wir versucht, all das auf der alten Website unterzubringen, hätten wir eine Dropdown-Liste gehabt, die sich einfach verflüchtigt hätte! Wir sind also für die Zukunft gerüstet.
Als wir anfingen, uns mit Copywriting zu beschäftigen, hatten wir absurde Diskussionen, wie zum Beispiel: Ist diese Schriftart eher ein Geschwisterchen oder ein Cousin? Die Analogien ergeben keinen Sinn! Es scheint also albern, sie weiterhin zu verwenden.MF:
Im Schriftdesign gibt es genug dummes Zeug, das nichtssagend ist. Wir müssen es nicht noch verwirrender machen.JR:
Apropos herstellen, was ist eines der ersten großen Dinge, die Sie gemeinsam geschaffen haben?BK:
Sobald Cortado existierte, haben wir es in ein Einzelhandels-Produkt umgewandelt, weil es nicht exklusiv für den ursprünglichen Kunden war: Aldo Shoes. Wir brachten es ohne den Namen einer Gießerei heraus. Aber danach wussten wir, dass wir gut zusammenarbeiten und beschlossen, unser eigenes Unternehmen zu gründen.Vor Jahren arbeitete ich an einem Kundenprojekt mit einer sehr knappen Frist. Wir mussten diese aufwändige OpenType-Schriftart erstellen, die schließlich Cortado hieß. Es handelte sich nicht nur um eine Schriftart, die ich noch nie zuvor gemacht hatte, sondern es wurden auch OpenType-Funktionen für viele komplexe Ersetzungen benötigt. Ben hatte Erfahrung mit beidem. Also habe ich ihn gebeten, mit mir daran zu arbeiten.
MF:Jetzt, wo die Schreibschrift nicht mehr in der Schule gelehrt wird, haben Sie da das Gefühl, dass Sie mit der Entwicklung der Schreibschrift eine Art von Retro sind?
Gott, ich hoffe nicht!
Das Wort "Retro" erregt die Gemüter. Aber nein. Cortado ist nicht wirklich eine kursive Schriftart. Es ist eine sehr lockere, nicht-traditionelle Pinselschrift, nicht das, was ein Schildermaler machen würde. Sie basiert auf der Pinselschrift von Cecilia Carlstedt, einer Illustratorin.JR:
BK:
Retro ist etwas, das in Designkreisen oft als abwertendes Wort verwendet wird. Etwa so: "Oh, das ist einfach nur retro." Jesse und ich schauen uns gerne die Geschichte an, aber immer wenn wir eine digitale Version von etwas schaffen, rücken wir es in ein neues Licht für den modernen Gebrauch.MF.
Allerdings kann alles, was wir tun, ein Rückblick sein, was sich bei der Schriftgestaltung nicht ganz vermeiden lässt. Ein Beispiel: Ein "a" ist ein "a". Man kann ein "a" nur so lange völlig anders zeichnen, bis die Leute aufhören zu erkennen, dass es ein Buchstabe ist.BK:
JR:Auch der Begriff "Retro" legt das Design auf einen bestimmten Zweck fest. Doch woher die Inspiration für das Design kommt - Cortado hat eine gewisse Ästhetik aus der Mitte des Jahrhunderts - diktiert nicht notwendigerweise, wie es verwendet werden soll. Wir hoffen, dass unsere Produkte nicht in der Zeit stehen bleiben, sondern in einen Kontext gestellt werden können, der etwas völlig Neues schafft.
Was macht Ihre Gießerei unverwechselbar?
Dass wir die Schriften machen. Sie sind unsere Interpretation von Formen und sie sind unsere Persönlichkeit, die sich in Buchstaben ausdrückt. Das mag - oder auch nicht - der Geschmack sein, nach dem jemand sucht. Aber wir machen die Dinge, die wir gerne machen, und wir haben mit der Gießerei einen Raum geschaffen, um das zu tun.MF:
#CreativeCharacters @ben_kiel @seriousletterforms @xyz_type.Rufen Sie in den sozialen Medien auf unter
aufstrebende kreative Persönlichkeiten.Wir hoffen, dass Ihnen dieses Interview gefallen hat. Sehen Sie sich frühere Interviews von
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