Nueva tipografía personalizada para el Johan Cruijff ArenA de Ámsterdam
Nueva tipografía personalizada para el Johan Cruijff ArenA de Ámsterdam
Phil Garnham Custom fuentes
En verano de 2017, la agencia de branding holandesa VBAT se puso en contacto con nosotros para un proyecto de alto secreto. Estaban trabajando en una nueva identidad visual para el Amsterdam ArenA y nos pidieron que colaboráramos con ellos en su concepto creativo, adoptando su pensamiento de diseño desde un ángulo tipográfico. Como parte de la entrega del concepto, se necesitaban formas de letra personalizadas para el logotipo, junto con un tipo de letra de apoyo y un conjunto especial de números para la orientación que aportaran continuidad y una nueva dimensión a la experiencia de los visitantes del recinto.
El objetivo del nuevo proyecto de identidad era rebautizar el estadio con el nombre del icono del deporte y el fútbol holandés Johan Cruijff. El logotipo simboliza Johan Cruijff ArenA como "El hogar de las leyendas. Un estadio donde los acontecimientos épicos del pasado, presente y futuro han forjado y forjarán recuerdos duraderos para quienes lo visiten", explican desde VBAT. La tipografía debía tener un tono a la vez deportivo y arquitectónico, y sugerir las formas que se encontrarán en el próximo rediseño del nuevo estadio.
Al principio trabajamos en estrecha colaboración con VBAT en las ideas tipográficas para el logotipo, explorando varias rutas diferentes. Un elemento clave del diseño fue la ligadura "ij", que forma parte de la grafía neerlandesa del apellido Cruijff y hace referencia a la ubicación del estadio en Ámsterdam.
La pantalla personalizada fuente se creó como una extensión de nuestra colaboración con VBAT en el logotipo. Conceptualmente, el diseño del tipo de letra se inspira en la estructura del nuevo diseño del estadio, la cáscara redondeada exterior que rodea el campo de juego rectangular interior. De esta idea surgió el ADN del diseño tipográfico. Como parte del proceso de diseño de la señalización, VBAT identificó la necesidad de números a gran escala. Para el sistema de identidad se creó una numeración adicional fuente , con un trazo clave exterior para dar énfasis.
Jason Smith, fundador y director creativo de Fontsmith, declaró: "En consonancia con el espíritu del propio Johan Cruijff, el logotipo es audaz y progresista. Los ángulos, la fuerza de las curvas y las sutilezas del contraste de formas con algunos bordes afilados y suaves. Perfeccionando el equilibrio, la estructura general y la solidez del logotipo".
Graham Sturt, Director Creativo de VBAT, declaró: "Fontsmith colaboró con nosotros desde el principio del proceso de selección con gran éxito. Gracias a que nos conocíamos muy bien de proyectos anteriores, pudimos conseguir muchas cosas en muy poco tiempo. Una vez establecido nuestro concepto de "Home of Legends" en las primeras fases del proceso, fue fácil dar a Fontsmith la libertad necesaria para desarrollar un tipo de letra moderno y personalizado para este proyecto tan especial. Estamos muy satisfechos con el resultado final y estamos deseando trabajar con él para aplicarlo a muchos de los soportes de la marca Johan Cruiff ArenA. Aquí es donde realmente cobrará vida".
Más información sobre el diseño personalizado de Fontsmith fuente .