Tipo personalizado para la UEFA Europa League

Tipo personalizado para la UEFA Europa League

Phil Garnham Custom fuentes

Allá por el verano de 2016, Turquoise Branding nos invitó a colaborar en un pitch para el rebranding de la competición UEFA Europa League 2018-21.

Turquoise estaba desarrollando un símbolo angular para la UEFA, una ola de energía que atraviesa y une todos los elementos visuales de la identidad. Buscaban crear un tipo de letra a medida que reflejara este tema, que pudiera encarnar el espíritu de la dinámica propuesta y convertirse en sinónimo de los valores de la competición. Un tipo de letra que transmitiera energía, ambición, chispa y positividad.

Nacida de la forma de la copa de la Europa League, que presenta laterales triangulares de metal martillado, la identidad y nuestro tipo de letra heredaron esta estética.

Nuestro encargo consistía en crear un tipo de letra audaz para titulares que pudiera utilizarse a gran escala. Debía crear una experiencia de marca impactante y, lo más importante, ser muy reconocible.

Tras recibir las instrucciones de Turquoise, investigamos inmediatamente nuestros tipos de letra con gracias y cómo podían manipularse para expresar la angulosidad de las ondas de energía de la marca en distintos grados.

Empezamos un proceso de exploración en torno a los tipos de letra con gracias, creando una base para el diseño. Una parte importante de nuestro proceso se centró en los ángulos de los terminales, que se inspiran en la identidad angular. Estos ángulos se refinaron varias veces para crear un sistema armonioso. A continuación se ajustaron y definieron los pesos y el contraste en todo el alfabeto. Una vez finalizado el latín, ampliamos el diseño al alfabeto cirílico y nació Europa Title.

Con tantos aspectos de angulosidad en la identidad, era necesario imponer cierta claridad en torno a la tipografía. Para que el tipo de letra pudiera utilizarse sobre cualquier fondo, desarrollamos un bloque fuente. Este fuente , creado a partir de la anchura de las letras de Europa Title, crea un fondo de tamaño perfecto sobre el que se coloca el título fuente .

El uso de los dos fuentes juntos da impacto a la tipografía cuando se utiliza sobre fotografías u otras imágenes llamativas. Este fuente se titula Europa Title Block.

Desarrollamos un conjunto de directrices para la fuentes que se utilizarán en el Manual de Marca para ayudar a definir claramente la aplicación correcta. 

La nueva identidad se pondrá en marcha cuando comience la competición -de descuento para la temporada de fútbol 2018/19 y los nuevos tipos de letra se utilizarán tanto en directo como en de descuento-air.

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