Tipo personalizado para la UEFA Europa League
Phil Garnham Fuentes personalizadas
Allá por el verano de 2016, Turquoise Branding nos invitó a colaborar en un pitch para el rebranding de la competición UEFA Europa League 2018-21.
Turquoise estaba desarrollando un símbolo angular para la UEFA, una ola de energía que atraviesa y une todos los elementos visuales de la identidad. Buscaban crear un tipo de letra a medida que reflejara este tema, que pudiera encarnar el espíritu de la dinámica propuesta y convertirse en sinónimo de los valores de la competición. Un tipo de letra que transmitiera energía, ambición, chispa y positividad.
Nacida de la forma de la copa de la Europa League, que presenta laterales triangulares de metal martillado, la identidad y nuestro tipo de letra heredaron esta estética.
Nuestro encargo consistía en crear un tipo de letra audaz para titulares que pudiera utilizarse a gran escala. Debía crear una experiencia de marca impactante y, lo más importante, ser muy reconocible.
Tras recibir las instrucciones de Turquoise, investigamos inmediatamente nuestros tipos de letra con gracias y cómo podían manipularse para expresar la angulosidad de las ondas de energía de la marca en distintos grados.
Empezamos un proceso de exploración en torno a los tipos de letra con gracias, creando una base para el diseño. Una parte importante de nuestro proceso se centró en los ángulos de los terminales, que se inspiran en la identidad angular. Estos ángulos se refinaron varias veces para crear un sistema armonioso. A continuación se ajustaron y definieron los pesos y el contraste en todo el alfabeto. Una vez finalizado el latín, ampliamos el diseño al alfabeto cirílico y nació Europa Title.
Refinamiento angular - Latín
Refinamiento del ángulo - Cirílico
Con tantos aspectos angulosos en la identidad, era necesario imponer cierta claridad en la tipografía. Para que el tipo de letra pudiera utilizarse sobre cualquier fondo, desarrollamos una fuente de bloqueo. Creada con el ancho de las letras de Europa Title, esta fuente crea un fondo de tamaño perfecto para que la fuente Title se sitúe encima.
El uso conjunto de las dos fuentes confiere impacto a la tipografía cuando se utiliza sobre fotografías u otras imágenes llamativas. Esta fuente se titula Europa Title Block.
Desarrollamos un conjunto de directrices para los tipos de letra que debían utilizarse en el Manual de Marca, con el fin de ayudar a definir claramente la correcta implementación.
La nueva identidad se pondrá en marcha cuando comience la competición de la temporada de fútbol 2018/19 y los nuevos tipos de letra se utilizarán tanto en antena como fuera de ella.
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