Eenheidsworst: ¿Ha ido demasiado lejos el "menos es más"?

Eenheidsworst: ¿Ha ido demasiado lejos el "menos es más"?

Maarten van Disseldorp y Graham Sturt Conocimiento compartido

Eenheidsworst (neerlandés) - definición:
"Un pedazo de carne molida uniforme y poco imaginativo forzado a un pedazo de salchicha, cuando se describen movimientos de masas, como la cultura pop"

Maarten van Disseldorp, diseñador sénior de la agencia de diseño holandesa VBAT, y su director creativo, Graham Stur, hacen un llamamiento a los diseñadores y a las marcas para que abandonen el minimalismo por el simple hecho de hacerlo y abracen un mundo completamente nuevo en el que las limitaciones técnicas ya no sean tan limitantes.

Las tendencias, por supuesto, van y vienen. Incluso lo que se percibe como legible evoluciona constantemente: hoy en día, por ejemplo, es difícil comprender que en la Edad Media se considerara que las letras negras fuentes eran fácilmente legibles. Y la tecnología es uno de los campos que más rápidamente cambian.

Hoy en día, es clave comenzar a diseñar una identidad visual o tipografía desde la perspectiva del dispositivo más pequeño hacia arriba. En el pasado, sin embargo, el material impreso, como la tarjeta de visita o el folleto, sentaba el precedente, a diferencia del reloj inteligente o el folleto. app icono.

No sabemos lo que nos depara el futuro, pero como diseñadores siempre debemos intentar asegurarnos de que lo que creamos sea lo más versátil y preparado posible para el futuro. Los desarrollos de diseño digital relativamente recientes, como el diseño de sitios web responsivos, han tenido un profundo efecto en las identidades de marca, lo que significa que los logotipos, textos e íconos receptivos se han convertido en opciones casi predeterminadas. Pero si bien un enfoque "digital primero" para el diseño de identidad visual se ha convertido en la norma, también puede estar restringiendo nuestro potencial creativo. 

Como forma aplicada de comunicación, las restricciones técnicas siempre han influido en el diseño gráfico. Recientemente, sin embargo, vemos que estas restricciones con demasiada frecuencia están llevando el diseño de maneras más obvias, lo que permite menos espacio para que se desarrollen o consideren ingredientes distintivos o sabores locales como resultado. Si a eso le añadimos el poder democrático de Internet, todos somos capaces de ver casi todo, todo el tiempo. Eso podría significar un aumento en el trabajo que se ve igual, y que está cada vez más impulsado por las tendencias.

Domina el minimalismo

La mayor de estas tendencias, aparentemente impulsada por los desarrollos tecnológicos, es decir, el minimalismo, es decir, los ingredientes de la identidad visual reducidos a lo esencial. Una identidad típica creada de esta manera se ve así: un logotipo de marca denominativa de un solo color en una tipografía sans serif geométrica en minúsculas, con o sin un símbolo de soporte simplificado.

Google, eBay, Mastercard, Pinterest, Android, Beats by Dr. Dre y Deliveroo son ejemplos recientes de cambios de marca que han adoptado una estética minimalista para informar sus identidades de marca resultantes. Si bien este tipo de lenguaje visual limpio se siente apropiado para marcas relacionadas con la tecnología, incluso una especie de código de categoría, su uso en otros lugares puede resultar en un trabajo creativo de aspecto genérico.  Además, ¿cuántas variaciones de una sans geométrica puede haber?  Es "Eenheidsworst", como decimos en holandés, traducido libremente como "todo es lo mismo". De hecho, a veces menos es más ha ido demasiado lejos, especialmente si solo se aplica por razones estéticas.

Sin embargo, dada una sólida justificación, un enfoque minimalista puede destilar una identidad de marca en algo poderoso y distintivo. Un buen ejemplo es la identidad de Level, la marca de aerolíneas de bajo coste de larga distancia diseñada por Brand Union. En línea con la propuesta de la marca, la identidad visual geográficamente neutra resultante es totalmente adecuada para su propósito. Más que eso, se destaca positivamente en una categoría ocupada principalmente por marcas de aerolíneas que utilizan un lenguaje visual más rico y embellecido.

Desafortunadamente, en los últimos años, muchos cambios de marca han optado por un enfoque minimalista solo como una opción estilística, hasta el punto en que el resultado se ha vuelto insípido e indistinto. En parte, esto se puede atribuir a que el diseño de la interfaz de usuario hizo el cambio del skeuomorfismo al diseño plano y todos se subieron al carro. El diseño plano está fuertemente influenciado por el legado del diseñador suizo de estilo tipográfico internacional Josef Müller-Brockmann en términos de cuadrículas y su colega austriaco en la Bauhaus, Herbert Bayer, quien tuvo el mismo impacto en la tipografía. Como tal, su Alfabeto Universal de 1925 no parece fuera de lugar en muchos de los logotipos en el paisaje posterior a 2008. 

La crisis económica de 2008 supuso ese año un punto de inflexión en muchos otros aspectos. Nos dimos cuenta de que muchos más clientes empezaron a pedir específicamente Google fuentes en lugar de la fundición con licencia fuentes, simplemente porque son gratis. En 2008, se eligió Gotham como tipo de letra principal para la campaña de Barack Obama, un tipo de letra sin gracias geométrico y limpio que históricamente no era habitual en el diseño de campañas políticas. Destacó y tuvo tanto éxito que provocó una tendencia: las sin gracias geométricas volvieron a estar de moda.

En teoría, las sencillas y geométricas sans serif fuentes encajan a la perfección con las limitaciones del dispositivo digital más pequeño. Sin detalles en las gracias, dan un aspecto más sencillo y potencialmente reducen mejor. Pero en realidad, en la mayoría de los casos, las sin gracias geométricas son sólo ópticamente geométricas, más que técnicamente, gracias a los trucos de las ilusiones ópticas en juego en el diseño tipográfico.

Si bien las sans serif se consideran tipografías "modernas", como diseñadores sabemos que las serifas ayudan a la legibilidad. En el mundo digital, esto ha sido un desafío desde el principio: en los primeros días, Georgia, Palatino y Times New Roman eran los únicos tres tipos de letra disponibles, en comparación con una lista mucho más grande de sans serif disponibles tanto para Mac como para PC.

Las restricciones pueden producir soluciones. Pero a medida que las pantallas de nuestros dispositivos móviles ganan cada vez más píxeles por centímetro cuadrado, ya no es necesario ceñirse al minimalismo en el diseño de marca por razones puramente técnicas. Debemos trabajar con la tecnología, no dejarnos guiar por ella.

Con las marcas luchando constantemente por destacar en un mercado saturado, ¿por qué estar restringido por limitaciones técnicas (cuando en realidad no hay ninguna) o ser esclavo de las tendencias de diseño?

Si bien la austeridad fue un concepto adecuado durante los últimos nueve años, la economía se ha recuperado y tenemos que seguir adelante. Tal vez sea hora de que aparezca una nueva era de modernismo, con mucho más espacio para una expresión más rica y un sabor local. Sé valiente y ofrece soluciones de diseño de marca que se ajusten a su propósito de una manera única.

Escrito por nuestros amigos Maarten van Disseldorp y Graham Sturt en VBAT.