Fontsmith y VBAT crean el primer logotipo de fuente variable del mundo

Fontsmith y VBAT crean el primer logotipo de fuente variable del mundo

Phil GarnhamFontsmith en uso

En una aproximación innovadora y dinámica al nuevo formato de fuente Variable, hemos creado una fuente de logotipo responsiva con la agencia de branding holandesapara el nuevo campus de WPP en Ámsterdam: un logotipo que cambia en función de la interacción y el tiempo, ya que a medida que las personas se mueven por el espacio, también lo hacen sus letras. La forma del logotipo cambia con los diferentes gestos humanos, mientras que la paleta de colores cambia suavemente según la hora del día y de la noche, reflejando así el concepto creativo del edificio y la creatividad que "respira" el espacio.

A finales de 2018, VBAT encargó a Fontsmith que perfeccionara un logotipo modular con influencias del diseño holandés clásico del siglo XX: moderno, experimental y atrevido. Juntos nos preguntamos si existía la oportunidad de desarrollar un tipo de letra interactivo y con capacidad de respuesta, una obra de arte que jugara con la flexibilidad modular del tipo. Las fuentes variables son el próximo gran avance en el diseño tipográfico y, aunque se ha experimentado mucho con pesos y anchos adaptables, queríamos ir más allá y crear algo realmente adaptable y poco convencional. Como diseñadores, queríamos dar un nuevo enfoque a la nueva tecnología, crear un tipo de letra práctico con propiedades experimentales, algo nunca visto.

La idea era que la tipografía del logotipo no se limitara a un logotipo estático, sino que se adaptara a aplicaciones interiores e impresas y se convirtiera en un sistema de orientación por todo el edificio. El edificio Rivierstaete, anteriormente abandonado, se había renovado por completo para crear un lugar de trabajo innovador para los 1.500 empleados de la agencia WPP en la ciudad. VBAT desarrolló una identidad flexible y adaptable para el nuevo campus, al que rebautizaron Amsteldok.

Las letras de Amsteldok forman un logotipo variable, fluido y cambiante que responde a la interacción del usuario a través de una cámara termográfica. Así, a medida que la gente se mueve por la zona de recepción de Amsteldok, la fuente también se adapta, permitiendo que todo el mundo se divierta con el logotipo y dando vida a la identidad para crear una experiencia de marca más física e inmersiva.

Graham Sturt, Director Creativo de VBAT Ámsterdam, comenta: "Con este proyecto de marca WPP Campus había una ambición creativa muy alta desde el primer día. Contar con Fontsmith desde el principio nos permitió desarrollar y perfeccionar fácilmente los ingredientes tipográficos basados en nuestro concepto creativo inicial. Esto también nos dejó mucho espacio para explorar cómo llevar la creatividad aún más lejos, lo que resultó, entre otras cosas, en el primer logotipo de fuente variable del mundo."

El diseñador tipográfico sénior de Fontsmith, Pedro Arilla, trabajó en el proyecto y describió el logotipo como: "una entidad viva: siempre está 'respirando' (incluso en reposo, como nosotros); responde a la gente y a los movimientos en tiempo real. Las letras reaccionan al entorno y entre sí dentro de las limitaciones de su retícula, al tiempo que mantienen la coherencia como marca distintiva, reconocible y juguetona".

El logotipo se creó experimentando inicialmente con las proporciones de las letras, pero manteniendo la esencia de la marca. Varias versiones finales se convirtieron en "fuentes maestras" que luego podían interpolarse y mezclarse para crear un gran número de nuevas variaciones. A continuación trabajamos con el desarrollador Carlos Sánchez para crear un software responsivo que animara el eje de diseño de las fuentes del logotipo en la pantalla según los movimientos de la gente.

Queríamos que la obra encarnara el esquema de colores de la marca, pero también queríamos incorporar otra función, un esquema de colores de estado de reposo que permitiera al logotipo reflejar una sensación de tiempo. Creamos una combinación de colores que se adapta cada 40 minutos, siguiendo el recorrido del sol a lo largo del día, pasando de los tonos azules de la noche a los amarillos del día.

En la actualidad, VBAT está desarrollando un conjunto de principios de identidad visual que se utilizarán en todos los campus de WPP en todo el mundo, utilizando Fontsmith's FS Industrie familia tipográfica.