FS Industrie - un nuevo y extraordinario sistema tipográfico adaptativo

Tamasin Handley Nuevos tipos de letra

Hoy Fontsmith lanza

un nuevo sistema tipográfico adaptativo diseñado en torno a cinco anchos y siete pesos diferentes, creando un total de 70 variantes distintas (incluida la cursiva).FS Industrie

Se ha hablado mucho de las fuentes verdaderamente variables desde que se presentó la idea por primera vez en septiembre de 2016. Sin embargo, han pasado 18 meses y la tecnología sigue en desarrollo. Además de nuevas fuentes, los diseñadores necesitarán motores, compatibilidad con navegadores y herramientas de diseño que trabajen juntos para cumplir la promesa que ofrece la tipografía variable. Hasta que eso ocurra, FS Industrie nos muestra el futuro.

Inspirada en las fuentes alemanas clásicas de los años 30, FS Industrie tiene una sensación precisa y directa pero, en el estilo típico de Fontsmith, sin sacrificar nunca su humanidad. Diseñada por Phil Garnham y Fernando Mello, tiene un sentido clásico de utilidad funcional aportado con una visión progresista de hacia dónde se dirige la tipografía.

En el diseño de FS Industrie, cada ancho y cada peso se trazan a mano. La tipografía variable requiere tanto un enfoque sistemático como un enfoque artesanal. Los terminales cerrados en los glifos condensados se abren en los anchos mayores. El diseño se adapta a medida que se desplaza por el sistema, lo que garantiza que cada variante pueda aprovechar sus puntos fuertes y, al mismo tiempo, combinarse a la perfección con sus hermanas.

El proyecto comenzó con el equipo de diseño de Fontsmith planteándose algunas cuestiones fundamentales sobre el papel que podrían desempeñar las fuentes en estas nuevas plataformas. También se plantearon cómo podrían utilizar los diseñadores la tipografía de forma más interesante en toda la gama de comunicaciones de marca y marketing, no solo en los medios digitales y basados en pantallas.

Phil añadió: "Es el espíritu del diseño variable y la flexibilidad lo que nos impulsó a crear FS Industrie. Una respuesta a la naturaleza cambiante de la tipografía, para marcas que responden a la naturaleza cambiante del trabajo".

FS Industrie es un tipo de letra ambicioso, y Fontsmith quería destacar su lanzamiento mediante una campaña de lanzamiento igualmente ambiciosa, tarea que encomendó al estudio de diseño Believe in®, con sede en el Reino Unido y Canadá y colaborador desde hace tiempo.

La naturaleza variable de FS Industrie constituye el núcleo de la idea de la campaña. Para ello se crearon 1.000 ejemplares únicos, cada uno de ellos personalizado para su destinatario. El contenido se generó a partir de una encuesta en línea realizada a más de 400 profesionales creativos. Cada cubierta lleva el nombre del destinatario cortado con láser utilizando un alfabeto de "tarjeta perforada", y las aberturas revelan una impresión tipográfica de edición limitada diseñada por uno de los 10 estudios de todo el mundo.

En palabras de Blair Thomson, director creativo de Believe in:

"La idea que subyace a la campaña conecta nuestro pasado industrial con nuestro futuro tecnológico, combinando métodos de producción tradicionales y más recientes, y ampliando los límites de lo que es posible en la actualidad. Muchos tipos de letra están diseñados para ser vistos pero no leídos, así que queríamos crear algo que resultara más interesante y atractivo para nuestro público".

La encuesta en línea se promocionó inicialmente a través del correo electrónico y las redes sociales de Fontsmith. Los resultados se utilizaron para preparar muestras tipográficas personalizadas que mostraran la flexibilidad y versatilidad del tipo de letra. Algunos resultados se visualizan como estadísticas dentro de la muestra, lo que pone de relieve la fortaleza de FS Industrie a la hora de manejar datos técnicos. También se incluyen respuestas más cualitativas, como opiniones sobre hacia dónde se dirige el diseño o cuáles son los mayores retos a los que se enfrenta la industria.

Según Jason Smith, fundador de Fontsmith:

"En un principio, la encuesta tenía por objeto dotar de contenido a la muestra, pero también ha resultado fascinante por sí misma, ya que ofrece una visión real de las opiniones de nuestros clientes y usuarios".

En el bolsillo de la portada de cada ejemplar se incluye una impresión tipográfica de edición limitada muy coleccionable. Se encargaron 10 diseños diferentes a estudios y diseñadores de todo el mundo. Cada estudio recibió el juego completo de tipos de letra y un material de color diferente, y se le pidió que creara una única obra de arte. Después se imprimieron en tipografía y se produjeron 170 ediciones numeradas a mano de cada diseño. La lista de estudios y diseñadores procede de los cinco continentes y es una mezcla de estudios consolidados y talentos emergentes.

Los estudios