Lanzamiento de la nueva marca ITV
Lanzamiento de la nueva marca ITV
Fernando Mello Custom fuentes
Fontsmith, estudio líder en diseño tipográfico, ha confirmado su participación en el equipo de renovación de la marca ITV. Fontsmith ha diseñado ITV Reem, el nuevo tipo de letra corporativo que se utilizará en toda la cadena. La nueva marca aportará mucha más coherencia a todo lo que hace ITV, todo ello arraigado en el posicionamiento de una marca de medios de comunicación en el corazón de la cultura popular.
Tras recibir una invitación de ITV Creative y Rudd Studio, que se encontraban en pleno proceso de conceptualización y dinamización de la nueva marca y logotipo de ITV, Fontsmith elaboró, formuló y añadió los elementos necesarios para perfeccionar el logotipo de Rudd.
Esto condujo rápidamente a una tipografía de apoyo para toda la marca. El nuevo tipo de letra, ITV Reem, se ha diseñado para evocar la esencia de la marca y para funcionar en una amplia gama de canales y contenidos, desde informativos serios hasta entretenimiento ligero. Incluirá los cinco canales de ITV, así como productos en línea y a la carta, como ITV Player.
Sobre la colaboración, Matthew Rudd, de Rudd Studio, afirma: "Llevamos más de 10 años trabajando con Jason y Fontsmith y siempre ha sido genial. Siempre hacen un verdadero esfuerzo por meterse en la piel de un encargo y producir algo que apoye la gran idea. El tipo de letra ITV Reem está, por supuesto, muy bien ejecutado y es un placer para los diseñadores trabajar con él".
¡Está bien reem!
El reto de Fontsmith con ITV Reem era desarrollar un fuente que pudiera funcionar por sí solo para desarrollar una identidad coherente en todo el contenido y destacar sin necesidad de utilizar el logotipo de ITV.
Para lograrlo, el planteamiento de diseño fue muy específico. El director creativo de Fontsmith, Jason Smith, explica: "Se trata de un diseño amplio y detallado, muy influido por lo que exploramos con el nuevo logotipo de ITV, que tiene un aire moderno y es bastante ancho. El tipo de letra se basa en ese tipo de proporción, casi con una sensación caligráfica en el sentido de que cuando coges un bolígrafo de descuento la página después de escribir, obtienes un terminal redondeado".
Llamada así por la expresión "it's well reem!", que se hizo famosa en el programa de ITV 'The Only Way is Essex', ITV Reem se ha creado como una fuente sin gracias de cuatro pesos. Los cuatro pesos son Light/Light Italic, Regular/Italic, Medium/Italic y Bold/Bold Italic.
De estación a estación
Fontsmith se ha forjado la reputación de ser la agencia de diseño tipográfico de referencia para el sector de la televisión y la radiodifusión. Con encargos de E4, Channel 4, More 4, Film 4, ITV, BBC1, Kanal 5, Living TV, Sky 1, GOLD, Virgin Media, Sky News y muchos más...
Lo que hace que Fontsmith tenga tanto éxito en este sector es su capacidad para comprender exactamente cómo se comporta un tipo de letra en el aire y en de descuento-air, aportando personalidad a su marca matriz. Además de despertar los atributos de la marca, fuente debe respaldar las identidades en antena y de descuento-air.
Jason nos dice: "Un fuente bien diseñado se convierte en parte de lo que eres. Habla de ti a tus clientes. Cuanto más lo vean, más confiarán en ti. Cuanto más lo vean, más te recordarán. Un fuente puede -y debe- formar parte de una marca tanto como un color, un sonido o la cara de un famoso. En Fontsmith tenemos muchos años de experiencia en la creación de tipos de letra que funcionan con las marcas de televisión más visibles y conocidas de Gran Bretaña".