Cambio de marca de Lloyds Bank
Cambio de marca de Lloyds Bank
Phil Garnham Fuente modificación
En enero de 2013, el equipo creativo de Rufus Leonard se puso en contacto con Fontsmith para hablar sobre la modificación del diseño de nuestro tipo de letra FS Jack para su cliente, Lloyds Banking Group.
En colaboración con el equipo creativo de Rufus Leonard, empezamos a entender el contexto de la marca, su posicionamiento y las funciones que debía desempeñar el nuevo tipo de letra en toda la organización.
FS Jack encajaba a la perfección en muchos aspectos: ofrecía un tono claro y seguro con autoridad y humanidad, es un tipo de letra versátil con una amplia gama y su carácter es coherente en todos los pesos de Light a Bold. Las características OpenType estándar de FS Jack también son de gran ayuda, ya que las versalitas y las figuras de estilo antiguo son una solución perfecta para las distintas jerarquías de información que debe ofrecer una marca bancaria moderna.
A través de una auditoría de los caracteres de FS Jack, exploramos la posibilidad de redibujar ciertas formas y buscamos formas de incorporar al tipo de letra rasgos clave del nuevo logotipo del banco, diseñado por Rufus Leonard. Los resultados, aunque sutiles, han dado forma a una fuente para Lloyds Bank que es funcional, honesta y aporta un mayor nivel de propiedad de la marca a las palabras utilizadas en todas las comunicaciones de Lloyds.
Arriba se muestran algunos de los detalles y cambios de carácter realizados en FS Jack y cómo se están aplicando en la marca hoy en día como la familia Lloyds Bank Jack fuente .