MADE.COM renueva su marca con un trío de tipos Fontsmith
MADE.COM renueva su marca con un trío de tipos Fontsmith
Pedro Arilla Fontsmith en uso
En agosto de 2018, la marca de diseño online MADE.COM se puso en contacto con nosotros para que les ayudáramos con la tipografía de su próxima renovación de marca. El lanzamiento estaba previsto para diciembre, coincidiendo con el lanzamiento de un nuevo sitio web y sus rebajas de fin de año, que acaban de ponerse en marcha hoy.
Para los titulares, MADE.COM buscaba algo fresco, nítido y propio de una revista. La tipografía FS Neruda de Fontsmith fue la elegida para esta tarea. FS Neruda Black es alegre, viva y extravagante, pero sólida y suave. Un delicado cartel fuente estilo de una serif con un aroma hogareño: igual que los muebles de MADE.COM.
Con tantas marcas que siguen optando por las sans serif geométricas y limpias en Internet, la serifa contemporánea adecuada representa una oportunidad para destacar frente a la competencia. A lo largo de los años hemos visto muchos diseños homogéneos en Internet, pero últimamente han aumentado las marcas que quieren diferenciarse de la competencia, y la tipografía es una buena forma de hacerlo. MADE.COM es diferente y quería diferenciarse, y la tipografía desempeña aquí un papel crucial. No es casualidad que "Different by design" sea su nuevo eslogan. Una afirmación segura que necesitaba una nueva voz tipográfica positiva; una voz que aportara vigor, moda y carácter distintivo a la marca.
Nuestra nueva FS Meridian sin gracias (que saldrá a la venta a principios del año que viene) era la compañera perfecta de FS Neruda. Utilizada como subtítulo y cuerpo de texto fuente, destaca por su construcción distintiva, su tono contemporáneo, sus formas seguras, sus amplias proporciones y sus ascendentes y descendentes altos.
FS Meridian presenta un sutil contrapunto centrado en el diseño a la impersonal tendencia geométrica. Al seleccionar este fuente , MADE.COM ha inyectado un elemento de dinamismo a su identidad.
Se eligió Script fuente FS Sammy para completar el sistema tipográfico. Se utilizará para toques especiales en el sitio web y los materiales de marketing de MADE.COM (que se lanzarán en 2019).
El diseño digital se beneficia de la calidez y la personalidad honesta de la mano humana, lo que convierte a FS Sammy en la elección perfecta para añadir un toque de autenticidad.
Desde el punto de vista tipográfico, emparejar fuentes puede ser una de las partes más difíciles e importantes de un proyecto de renovación de marca. La verdad es que no hay reglas que seguir y necesitamos armonizar diferentes voces para conseguir la melodía perfecta. Añadir tipos de letra contrastados como FS Neruda y FS Meridian ayuda a crear un equilibrio sofisticado y distintivo.
