MADE.COM renueva su marca con un trío de tipos Fontsmith
MADE.COM renueva su marca con un trío de tipos Fontsmith
Pedro Arilla Fontsmithen uso
En agosto de 2018 la marca de diseño online MADE.COM se puso en contacto con nosotros para que les ayudáramos con la tipografía de su próxima renovación de marca. El despliegue estaba previsto para diciembre, coincidiendo con el lanzamiento de una marcay su oferta de fin de año, que acaba de lanzarse hoy.
Para los titulares, MADE.COM buscaba algo fresco, nítido y propio de una revista. Tipo de letra Fontsmithfue elegido para esta tarea. FS Neruda Black es juguetona, alegre y extravagante, pero a la vez sólida y suave. Un delicado estilo de fuente de póster con gracias y un aroma hogareño: igual que los muebles de MADE.COM.
Con tantas marcas que siguen optando por las sans serif geométricas y limpias en Internet, la serifa contemporánea adecuada representa una oportunidad para destacar frente a la competencia. A lo largo de los años hemos visto muchos diseños homogéneos en Internet, pero últimamente han aumentado las marcas que quieren diferenciarse de la competencia, y la tipografía es una buena forma de hacerlo. MADE.COM es diferente y quería diferenciarse, y la tipografía desempeña aquí un papel crucial. No es casualidad que "Different by design" sea su nuevo eslogan. Una afirmación segura que necesitaba una nueva voz tipográfica positiva; una voz que aportara vigor, moda y carácter distintivo a la marca.
Nuestra próxima fuente sin gracias FS Meridian (que saldrá a la venta a principios del año que viene) era la compañera perfecta de FS Neruda. Utilizada como fuente de subtítulos y cuerpo de texto, destaca por su construcción distintiva, su tono contemporáneo, sus formas seguras, sus amplias proporciones y sus ascendentes y descendentes altos.
FS Meridian presenta un sutil contrapunto centrado en el diseño a la impersonal tendencia geométrica. Al seleccionar este tipo de letra, MADE.COM ha inyectado un elemento de dinamismo a su identidad.
Fuente Script FS Sammy para completar el sistema tipográfico. Se utilizará para toques especiales en el sitio web de MADE.COM y en materiales de marketing (que se desplegarán en 2019).
El diseño digital se beneficia de la calidez y la personalidad honesta de la mano humana, lo que convierte a FS Sammy en la elección perfecta para añadir un toque de autenticidad.
Desde el punto de vista tipográfico, la combinación de fuentes puede ser una de las partes más difíciles e importantes de un proyecto de renovación de marca. La verdad es que no hay reglas que seguir y necesitamos armonizar diferentes voces para conseguir la melodía perfecta. Añadir tipos de letra contrastados como FS Neruda y FS Meridian ayuda a crear un equilibrio sofisticado y distintivo.
