Nueva fuente tipográfica personalizada para Tourism Northern Ireland de Genesis Advertising en colaboración con el artista Colin Davidson.
Nueva fuente tipográfica personalizada para Tourism Northern Ireland de Genesis Advertising en colaboración con el artista Colin Davidson.
Phil Garnham Fuentes personalizadas
Tourism NI es responsable del desarrollo del turismo y de la comercialización de Irlanda del Norte como destino turístico. En estrecha colaboración con otros organismos turísticos, Tourism NI ayuda a desarrollar y comercializar Irlanda del Norte entre sus visitantes. En 2010 Fontsmith trabajó con la marca para crear su tipografía corporativa principal y hoy seguimos apoyando a la marca. Nuestro último proyecto es la nueva fuente script "giant".
Embrace a Giant Spirit" es la nueva marca de Turismo de Irlanda del Norte. Ofrecerá una experiencia de alta calidad a los visitantes de Irlanda del Norte, reconocible como típicamente norirlandesa, y pretende aumentar el número de visitantes a través de una campaña internacional.
Agencia de publicidad con sede en Irlanda del Norte Génesis nos pidió que ayudáramos en el diseño y la producción de un nuevo tipo de letra en colaboración con el artista de fama internacional Colin Davidson. Nuestro papel consistía en traducir su trabajo a pincel en un tipo de letra que conservara la misma espontaneidad y libertad que su pincel.
Colin Davidson es un retratista contemporáneo de fama mundial que vive y trabaja cerca de Belfast (Irlanda del Norte). Ha retratado a celebridades, presidentes e incluso a la Reina. Su gran destreza con el pincel, sus raíces irlandesas y su conexión con la zona lo convirtieron en la persona perfecta para crear las formas que utilizaríamos para la nueva fuente de la marca.
Tras recibir de Colin las letras en bruto cepilladas, nuestro primer paso fue digitalizarlas cuidadosamente para conservar el máximo detalle y la textura más fina posible. Era importante tener en cuenta las limitaciones técnicas y los distintos entornos en los que se utilizaría la fuente. Después de algunos experimentos digitales, encontramos un nivel óptimo de textura que conservaba gran parte de la textura de pincel auténtica y, lo que es más importante, seguía siendo legible y funcional.
Genesis tenía una visión clara de cómo quería utilizar la nueva fuente para titulares: palabras apiladas unas encima de otras para crear gráficos compactos que parecieran más bien piezas únicas y espontáneas. Para conseguirlo, nos aseguramos de acortar los ascendentes y descendentes y de que las mayúsculas fueran ligeramente más grandes que las minúsculas. De este modo, el espacio entre líneas era muy reducido y el choque entre letras, mínimo.
En la fuente final se han incluido dos conjuntos de letras mayúsculas y minúsculas. De este modo, el cajista tiene un mayor control, ya que puede elegir las formas específicas que mejor se adapten a determinadas situaciones. También hemos programado la fuente para que utilice una función de aleatorización. Así se evita repetir consecutivamente el mismo carácter.
El turismo en Irlanda del Norte ha crecido en la última década hasta convertirse en una industria de 1.000 millones de libras. Tourism NI prevé que los ingresos por turismo se dupliquen de aquí a 2030. La campaña y la nueva fuente script titulada Giant Spirit se utilizan ahora en la marca Tourism Northern Ireland bajo nuestra licencia exclusiva Brandfont®.
Darren Lyttle, Director Creativo de Genesis, ha declarado:
Una fuente única con la que es increíblemente divertido trabajar".
Teníamos una visión muy definida de un tipo de letra pintado a mano que conservara la personalidad única de las marcas del artista y la flexibilidad para diseñar titulares de campaña a medida. El equipo de Fontsmith utilizó su creatividad y experiencia para crear un tipo de letra que será la piedra angular de las futuras campañas de Turismo de Irlanda del Norte".