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Notas sobre diseño - Revista TypeNotes

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El diseño editorial ha experimentado un cierto renacimiento en los últimos años: ha habido un boom de nuevos títulos interesantes, innovadores e independientes, cada vez más defendidos por nuevos minoristas como MagCulture y Stack Magazines. Así que nos hizo mucha ilusión que Fontsmith nos pidiera ayuda para diseñar y lanzar su propia revista independiente, TypeNotes.

Un año más tarde, y con el lanzamiento del segundo número ya a nuestras espaldas, el equipo de Fontsmith nos pidió que escribiéramos un artículo sobre nuestros "mejores consejos para el diseño editorial"...

Antes de entrar en materia, tenemos que confesar algo: en sentido estricto, ésta es la primera revista "de verdad" que diseñamos.

¿Qué sabrán estos bromistas?", nos preguntamos. Y no sin razón, pero tengan paciencia, todo el mundo tiene que empezar por algún sitio, ¿no? Llevamos dos números y todos empezamos a encontrar nuestro sitio, cada vez nos resulta más fácil, pero aún estamos lejos de ser expertos. Por eso, para ser sinceros, no podemos dar consejos sobre diseño editorial. Sin embargo, al menos podemos contarle cómo enfocamos TypeNotes, qué había detrás del diseño y por qué tiene el aspecto que tiene. Con razón o sin ella.

Así que aquí va...

Comenzamos la andadura de TypeNotes a finales de 2016 y, tras varias discusiones prolongadas sobre hacia dónde veíamos la revista, llegamos a tres principios clave que sabíamos que debía seguir.

En primer lugar, y llámanos aburridos, pero queríamos que fuera legible. Bonito, sí, pero también legible. Parece una tontería, ¿verdad? Y quizá no sea la aspiración más ambiciosa del mundo, pero sin ponernos en plan Beatrice Warde, a menudo vemos publicaciones en las que, en un intento de ser nuevas o diferentes, parece que se ha olvidado un poco al lector: tienen un aspecto estupendo en los blogs, una fotografía brillante, pero rápidamente se vuelven difíciles de leer cuando las tienes en las manos. Todos estuvimos de acuerdo en que queríamos que TypeNotes fuera, ante todo, un placer de sostener y leer: limpio, sencillo y elegante.

Con toda la biblioteca tipográfica de Fontsmith al alcance de la mano, teníamos la tentación de utilizarlo todo y mostrar tantos fuentes como fuera posible. En lugar de eso, empezamos eligiendo sólo tres: cuerpo, titular y pie de foto. Limitar nuestra paleta tipográfica desde el principio nos dio algo de claridad, cohesión y calma visual con la que empezar a abordar las tareas de diseño más expresivas...

En segundo lugar, inspirados por algo que nuestra editora, Emily Gosling, dijo en la primera reunión, sabíamos que teníamos que dejar que la revista "encontrara su propia voz". Al ser una entidad totalmente nueva, no queríamos imponerle demasiado nuestro estilo. Intentamos dar forma al diseño y dejar que se desarrollara un lenguaje visual apropiado para la revista. Quizá esto tenga algo que ver con nuestra experiencia en branding, donde el trabajo es una expresión de la personalidad de la marca y no del diseñador que hay detrás, ¿o quizá sea así como trabajan todos los diseñadores editoriales? No lo sabemos, pero empezamos a buscar la "voz" de TypeNotes.

Lo principal que quedó claro cuando empezamos a desarrollar ideas fue que Fontsmith es una marca que siempre ha tenido un lado lúdico. Su biblioteca fuente también está llena de carácter y personalidad. Un trabajo serio que no siempre se toma a sí mismo demasiado en serio. Sabíamos que TypeNotes, una publicación de Fontsmith al fin y al cabo, tenía que ser exactamente así también.

El enfoque tipográfico en pareja que ya habíamos empezado a desarrollar se convirtió en la estructura perfecta sobre la que construir una personalidad más lúdica: juegos de palabras visuales y verbales; grandes despliegues tipográficos; texturas, materiales e imágenes se utilizaron para añadir giros lúdicos en todo el proyecto.

En tercer y último lugar, el tratamiento de los contenidos. Extrañamente, incluso al principio, empezó a parecer demasiado rígido aplicar un estilo uniforme (por muy lúdico que fuera) a todas las páginas. Los artículos parecían necesitar en ocasiones un estilo propio. Así que empezamos a forzar el diseño de diferentes maneras, rompiendo algunas de las reglas y añadiendo elementos que eran específicos de cada historia: fotografías tratadas como instantáneas de vacaciones para un artículo sobre la alfombra cómica de Blackpool; una doble página "censurada" de papel marrón liso, oscureciendo parcialmente el título, para un artículo sobre carteles de películas x-rated; una cuadrícula perforada a lo largo de toda la historia sobre el diseño de sellos; o la portada "coronada en rojo" para un artículo sobre cabeceras (perdón, títulos). A cada uno se le da una personalidad que se adapta a su contenido, ampliando pero sin romper la "voz" general de TypeNotes.

Resulta que este enfoque individual de algunos artículos tiene el desagradable efecto secundario de duplicar la carga de trabajo. Parece que hay una buena razón para mantener todo un poco más ordenado y con hojas de estilo.

Pero esperamos que todo esto contribuya al ritmo de la revista: dar vida al contenido sin que sea demasiado inconexo; crear variación pero dentro de un marco familiar; ser juguetón sin ser frívolo; sencillo y fácil de leer sin ser demasiado simple.

Ese era el plan de todos modos, ya nos contarás a los novatos lo cerca que hemos estado de conseguirlo hasta ahora.

Por un poco menos de tropiezos en otra edición.