Fuentes con gracias en la era digital
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De la piedra a la tableta: ¿hay lugar para las fuentes con gracias en la era digital?Stuart de Rozario
En un mundo en el que lo digital es el medio principal, la mayoría de las marcas modernas optan por utilizar tipos de letra sin gracias limpios, ya que tienden a reproducirse con mayor nitidez en distintos tamaños de pantalla y aplicaciones. Las fuentes con gracias se han asociado tradicionalmente a libros y periódicos, pero a medida que mejore la resolución de las pantallas, ¿se harán más populares en Internet? Los editores las han utilizado durante mucho tiempo para facilitar la lectura de pasajes de texto más largos fuera de Internet, pero ¿se traduce esto a Internet? y si las marcas se están convirtiendo cada vez más en editores, ¿empezarán a seguir su ejemplo en cuanto a la selección de fuentes?
Las fuentes con gracias fueron concebidas por los romanos. Con un pincel ancho, los rotulistas de la época pintaban las letras sobre la piedra y terminaban el trazo final con un golpe. A continuación, el cantero cincelaba en piedra los monumentos antiguos, como los que vemos hoy en Roma. Los escribas medievales desarrollaron la serifa utilizando una pluma de plumín ancho y sus bellos manuscritos caligráficos dieron paso a una nueva tecnología de imprenta hacia 1440.
Hoy en día existen muchos tipos diferentes de fuentes con gracias, cada una con su propia personalidad. Entre las variantes se encuentran las de estilo antiguo, transicional, moderno, entre corchetes, toscano y laja. Cada una tiene características distintas y ofrece un tono de voz distintivo para realzar un determinado estado de ánimo.
Los tipos de letra con gracias son ideales para las marcas de lujo, ya que transmiten elegancia, prestigio, herencia y autoridad. Por eso las utilizan marcas de lujo de diversos sectores, como automoción, moda, belleza, alimentación y bebidas, así como museos e instituciones financieras:
Aunque se utilizan mucho para los logotipos, son menos comunes cuando se trata de texto en línea. Es muy difícil encontrar una marca que utilice una fuente con gracias para el cuerpo del texto, aunque algunas como
utilizarlas para titulares y sin gracias para el cuerpo del texto. A medida que la tecnología mejora, la visualización de las serifas se ha convertido en un problema menor, pero las marcas siguen mostrándose reticentes a utilizarlas para textos de menor tamaño.En los periódicos y revistas la cosa cambia, aquí hay mucha más variedad. He observado que los tipos de letra con gracias se utilizan cada vez más en la prensa, pero tampoco son infrecuentes en Internet. Los periódicos de gran tirada están a la cabeza en el uso de serifas para el texto en línea: The Guardian utiliza su tipo de letra con serifa en su sitio web y en la aplicación, al igual que The Times. Las serifas también son populares en publicaciones de moda de gama alta, como Vogue y Harpers Bazaar, donde se utilizan para el cuerpo de texto en ordenadores de sobremesa y móviles. Curiosamente, es habitual ver titulares en sans serif y cuerpo de texto en serif en blogs de diseño, por ejemplo Reiss
yEs bueno que. Por supuesto, esto se debe a que las serifas facilitan la lectura, por lo que sabemos que son buenas para contenidos largos. Pero si puedo leer un artículo en mi teléfono con un tipo de letra con gracias sin problemas, ¿por qué no la descripción de un producto de un minorista o fabricante? Sitio de moda de gama altaNet-A-Porterutiliza una mezcla de texto con serifas y sin serifas, pero también adopta un enfoque muy editorial de sus contenidos.La verdad es que muchas marcas eligen tipos de letra sin gracias por la idea errónea de que son los únicos que funcionan en dispositivos multipantalla. Aunque es cierto que los tipos con gracias de estilo antiguo, como Garamond, no son legibles en tamaños pequeños, hemos avanzado mucho desde entonces y la mayoría de las fundiciones diseñan ahora tipos que funcionan en aplicaciones modernas y realizan pruebas rigurosas antes de su lanzamiento. Las mejoras tecnológicas nos dan cada vez más flexibilidad en términos de diseño, y me entusiasma lo que esto significa para la tipografía. Las gracias han recorrido un largo camino desde el martillo y el cincel, y como consumidores nos guiamos por la moda, la tecnología y la funcionalidad. Veo una gran oportunidad para que las marcas logren diferenciarse en un mar de sitios web, sitios móviles y aplicaciones de aspecto similar. Los tipos de letra con gracias no son adecuados para todas las marcas y no digo que las fuentes sin gracias vayan a pasar de moda en un futuro próximo, pero espero ver más variedad a medida que avance la tecnología y los diseñadores y consumidores busquen algo nuevo.Dezeen
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