El rostro cambiante de la tipografía
El rostro cambiante de la tipografía
Jason Smith Compartir conocimientos
Fuentes web/pantalla múltiple
Nuestros tipos de letra deben funcionar ahora en una amplia gama de dispositivos y pantallas, como ordenadores de sobremesa, móviles, tabletas, dispositivos portátiles y cascos de realidad virtual. Con menos espacio en las pantallas más pequeñas y poco espacio para las imágenes, el tipo de letra desempeña un papel muy importante. La legibilidad es clave, junto con la capacidad de transmitir una personalidad. Para nosotros, esto significa realizar pruebas exhaustivas para asegurarnos de que nuestros tipos de letra funcionan independientemente del dispositivo. El diseño web responsivo permite seleccionar diferentes estilos tipográficos en función del tamaño de la pantalla del usuario, pero las marcas deben garantizar la coherencia en todos los dispositivos. Las fuentes sin gracias han sido muy populares en la web porque son más fáciles de reducir a tamaños más pequeños, y es probable que esta tendencia continúe. Con las mejoras en la resolución de las pantallas de los móviles, esperamos ver más experimentación en este campo. Los diseñadores también buscarán una amplia selección de pesos, alturas x altas y poca ambigüedad entre caracteres (por ejemplo, suficiente espacio entre el punto de una "i" para que no parezca una "I").
Accesibilidad
Aunque no es una novedad, la necesidad de que los tipos de letra sean accesibles aumentará su importancia este año, y no sólo para las organizaciones benéficas y las empresas del sector público. Diseñar para la accesibilidad no tiene por qué significar renunciar a la estética, pero hay consideraciones de referencia que ahora aplicamos a todos los tipos de letra. Lo cierto es que nuestros diseñadores tienen en cuenta cientos de microconsideraciones para lograr un diseño accesible, pero como mínimo recomendamos lo siguiente.
Multilingüe
En una época en la que la mayoría de las grandes marcas operan a escala mundial, no es de extrañar que hayamos asistido a un aumento de la demanda de caracteres cirílicos, árabes y devanagari, entre otros. Las marcas necesitan mostrar coherencia en todos los continentes, por lo que el tipo de letra utilizado debe coincidir, sea cual sea el idioma. Los factores más importantes son mantener las proporciones geométricas, los ángulos terminales, los terminales de barra y las plicas. Hay dos opciones: elegir un tipo de letra que esté disponible en todas las lenguas que necesite, o adaptar un tipo de letra diferente en la lengua requerida. La adaptación es un proceso complicado que requiere un ojo experto, pero puede resultar mucho más rentable.
Simplificación de las licencias de fuentes
Los modelos de licencia de fuentes son muy complicados y la llegada de las licencias web no ha hecho más que aumentar la confusión. Siempre aconsejamos a nuestros clientes que consideren la fuente como un programa informático y, aunque esto ayuda, siguen existiendo infinitas opciones y modelos de precios. El principal problema es que, aunque hay similitudes, cada fundición de fuentes tiene su propio sistema de cálculo de costes, lo que hace muy difícil comparar unas con otras. Variables como los usuarios, el uso final y el número de personas que lo verán influyen enormemente en el precio, pero de forma diferente en cada fundición. También es muy fácil incumplir las condiciones de la licencia si cambia la situación, por ejemplo, en el caso de las licencias web, que se basan en el número de visitantes del sitio web. Hemos intentado simplificar el proceso con nuestroque es una tarifa única sin ningún tipo de extras ocultos ni restricciones, independientemente del uso o el número de visitantes. Algunas fundiciones ofrecen suscripciones anuales o mensuales, que a primera vista pueden parecer interesantes, pero que a menudo acaban costando más con el tiempo y pueden estar sujetas a cambios de precio después de que la marca se haya comprometido. Esperamos ver más modelos de licencia nuevos y simplificados este año, ya que las fundiciones intentan mejorar la experiencia de sus clientes.
Diferenciación
En un mercado saturado, la necesidad de que las marcas se diferencien es cada vez más importante. La elección de la fuente es un factor crítico en los proyectos de marca y cada vez más marcas son conscientes del poder de las fuentes personalizadas. Las marcas que se atrevan a ser un poco diferentes y a acertar destacarán entre la multitud y obtendrán una ventaja sobre sus competidores. Hace poco, Channel 4 cambió su marca con los tipos de letra personalizados Horseferry y Chadwick. Lo ame o lo odie, el diseño fue un paso valiente que encaja con su misión de ser originales, alternativos, innovadores, sorprendentes y audaces.
Símbolos e iconos
Desarrollar una gama completa de símbolos para cada tipo de letra puede no ser comercialmente viable, pero hemos observado un aumento de la demanda, ya que estos iconos se utilizan cada vez más en aplicaciones de interfaz. Símbolos como el icono del correo electrónico, la señal de carga de la batería o el símbolo de wifi son ya habituales y su demanda ha aumentado.que se estrenó el año pasado con 172 símbolos y han demostrado ser muy populares entre los diseñadores web y de aplicaciones.
