Manual de símbolos de marca

" Hay ocasiones en las que, probablemente, todos nosotros acabamos de soltar un símbolo de marca o de registro en una marca denominativa. Resista la tentación. Esos pequeños símbolos casi siempre requieren reflexión y consideración. "

Los símbolos de copyright, registro y marca son glifos tipográficos importantes que no deben utilizarse indiscriminadamente. Pueden variar mucho de un tipo de letra a otro, lo que da lugar a muchas opciones, y a varias preguntas.

Muchas veces, los símbolos son sensibles al diseño tipográfico, pero esto también los hace inapropiados para diversas aplicaciones. Los símbolos de ITC True Grit, por ejemplo, son claramente sensibles al diseño, pero no deberían usarse universalmente, quizá ni siquiera con ITC True Grit.

Además, aunque algunas personas prefieren utilizar los símbolos con gracias que a veces vienen con los tipos de letra con gracias, es perfectamente aceptable -y a veces preferible- sustituirlos por un símbolo limpio sin gracias para el uso de texto. Suelen ser más legibles en tamaños pequeños, tanto impresos como en pantalla.

Y luego está la cuestión del tamaño. Los símbolos de derechos de autor, registro y marca ayudan a establecer identidades de marca y a proteger el trabajo creativo del robo o el plagio. Sin embargo, también deben hablar en voz baja. Deben proteger la marca, no sobrecargarla.

Cuando se utiliza un ® o un ™ después de una palabra, el tamaño de punto puede tener que ser ajustado de manera que sea legible - pero no molesto. En tamaños de texto, los símbolos deben ser un poco más pequeños que la mitad de la altura x del texto. A medida que aumenta el tamaño del texto, los símbolos deben reducirse proporcionalmente. Esto es especialmente cierto en los titulares.

Algunas familias tipográficas que han sido actualizadas -como Avenir y Avenir Next- han ajustado la escala de estos símbolos en la versión revisada para ajustarse más a su uso previsto.

El símbolo de copyright se trata de forma diferente. Cuando aparece antes de un texto (como el nombre de una empresa), el tamaño del símbolo debe estar entre la altura x y la altura cap del texto. Cuando aparece antes de un año (como en ©1998), el tamaño del símbolo debe coincidir con el tamaño del primer número. Cuando utilice cifras de estilo antiguo (como en ©1998), haga coincidir el tamaño del cero con el de los otros números más altos.

Aunque es importante utilizar los símbolos de copyright, registro y marca comercial para ayudar a proteger las marcas, es igualmente importante utilizarlos correctamente.

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