Tipo Tendencias: 2023 Q1 Ryan Crouchman
De la simple Sans al futurismo psicodélico
Las fuentes variables fuentes han pasado de ser una tendencia a convertirse en un elemento tipográfico básico. Guiones con un giro, retro americano y una nueva ola de fuentes que rechazan el tradicionalismo también forman parte de lo que está ocurriendo en tipografía.
Conoce a Ryan Crouchman
Para conocer el pulso de las tendencias tipográficas, nos pusimos en contacto con Ryan Crouchman, socio, vicepresidente y director creativo ejecutivo de LG2, la mayor agencia creativa independiente de Canadá.
Ryan también fue jurado en el 13º concurso anual de tipografía de la revista Communication Arts. Es alguien que sabe de tipografía.
Tendencias constantes y algo nuevo
La primera pregunta que le hicimos a Ryan fue: como jurado del Concurso de Tipografía de Communication Arts, ¿ha visto alguna tendencia de diseño tipográfico que los clientes de MyFonts deban conocer, o algún cliché tipográfico emergente que deban evitar?
Ryan respondió que había algunas tendencias claras que se repetían a lo largo de la competición. "Los sospechosos habituales, como las reposiciones suizas, los guiones experimentales y los guiños a la vieja América", explicó Ryan, "todos los cuales pueden ser absolutamente encantadores cuando están bien elaborados". También destacó algo nuevo. "Una dirección que he visto mucho últimamente es el 'futurismo psicodélico'. Es un estilo que adopta el espíritu orgánico del art nouveau, mezclado con la experimentación fluida de la cultura hippie de los años setenta. Muchas formas de letras onduladas y ondulantes, a menudo manipuladas o dibujadas a mano, utilizadas de forma muy expresiva".
Avenir® Next, Helvetica® NowNeue Haas Unica™, y Univers® Next se consideran renacimientos suizos.
Si busca tipos de letra experimentales, MyFonts tipos de letra como A Morris Line, Soda Script™y Bechamel™ podrían encajar. Aunque la mayoría de los guiones experimentales de éxito son ejemplos de escritura a mano.
BrughlerBirthmont y Dustland son claros guiños a la Americana de antaño. Mientras, Blowing VesicleVisualism y HWT Arabesque™ son nuevos diseños que rinden un claro homenaje a la cultura hippie de los años setenta.
Un cambio de marca sencillo pero potente
Ryan se apresuró a añadir que, a veces, un tipo de letra muy sencillo y tradicional es la elección correcta. "Hace poco cambiamos el nombre de KN Crowder", explicó. "Es una empresa familiar consolidada que lleva más de 70 años diseñando y fabricando herrajes de alta gama para puertas. La nueva marca debía dirigirse directamente a diseñadores de interiores y arquitectos, y reflejar el carácter limpio, atemporal y artesanal de sus productos.
"Para ello, hemos elegido AG Book (un diseño de Berthold disponible en MyFonts) como tipo de letra principal. La geometría aerodinámica de este tipo de letra funciona bien en tamaños pequeños para la marca de sus productos. También ofrece un impacto increíble cuando se imprime a gran tamaño en sus envases, lo que hace que los productos de KN Crowder sean muy visibles en las fábricas y en las obras".
Si está considerando una familia tipográfica limpia y atemporal lo suficientemente grande como para satisfacer las necesidades de prácticamente cualquier proyecto de creación de marca, puede que también quiera considerar diseños tipográficos como Classic Grotesque™, un diseño de principios del siglo XXun diseño de principios del siglo XX, reimaginado para la imagen digital actual, o Trade Gothic® Nextuna sans de mediados de siglo rediseñada para las necesidades de marca actuales.
También le preguntamos a Ryan qué es lo que le motiva a la hora de elegir fuentes y el diseño tipográfico. Aunque nos dijo que ve cada proyecto como una oportunidad para explorar un nuevo enfoque tipográfico, Ryan también tiene tres factores importantes que impulsan su metodología. "La elección del tipo de letra depende de la personalidad de la marca, las necesidades de comunicación y el público. Como en todas las disciplinas del diseño, se trata de combinar la forma con la función de un modo bien elaborado e interesante. A veces un proyecto requiere un tipo de letra sencillo y trabajado, y poco más. Otras veces se necesita algo más expresivo para transmitir un punto de vista único. Todo se reduce a lo que sienta bien y queda bien".
Variable Fuentes puede ser la elección perfecta
Ryan nos contó que él y su equipo lanzaron recientemente una actualización de identidad visual de LG2 - y que esto incluía el desarrollo de un tipo de letra variable único. "La tipografía variable fuentes nos da la posibilidad de aplicar fácilmente el movimiento como parte de nuestra identidad", explicó. "Diseñado por el tipógrafo y diseñador canadiense Julien Hébert, el tipo de letra se llama 'Angus', en honor al barrio donde se encuentra nuestra nueva sede de Montreal". Angus es un diseño discreto, pero sofisticado, que hace referencia al sólido legado de diseño modernista de Canadá, y lo hace desde un único archivo fuente .
Cuando se le preguntó qué creía que estaba impulsando las tendencias tipográficas actuales, Ryan respondió: "Hay demasiadas fuerzas culturales en juego como para dar una respuesta exhaustiva. Sin embargo, es seguro decir que los avances tecnológicos siempre han influido en las tendencias de una manera muy directa. Un ejemplo es el aumento constante de expresiones tipográficas basadas en datos, generativas y dinámicas, especialmente en el ámbito artístico y cultural. La tipografía variable fuentes ha llegado para quedarse