Tipo Tendencias: 2023 Q1 Ryan Crouchman
De la simple Sans al futurismo psicodélico
Las fuentes variables han pasado de ser una tendencia a convertirse en un elemento tipográfico básico. Los guiones con un giro, el retro americano y una nueva ola de fuentes que rechazan el tradicionalismo también forman parte de lo que está ocurriendo en tipografía.
Para conocer el pulso de las tendencias tipográficas, nos pusimos en contacto con Ryan Crouchman, socio, vicepresidente y director creativo ejecutivo de LG2, la mayor agencia creativa independiente de Canadá.
Ryan también fue juez en. Se trata de alguien que conoce el tipo.
Tendencias constantes y algo nuevo
La primera pregunta que le hicimos a Ryan fue: como jurado del Concurso de Tipografía de Communication Arts, ¿ha visto alguna tendencia en el diseño tipográfico que los clientes de MyFonts deban tener en cuenta, o algún cliché tipográfico emergente que deban evitar?
Respondió que había algunas tendencias definidas que aparecían constantemente a lo largo de la competición. "Los sospechosos habituales, como las reposiciones suizas, los guiones experimentales y los guiños a la vieja América", explicó Ryan, "todos los cuales pueden ser absolutamente encantadores cuando están bien elaborados". También destacó algo nuevo. "Una dirección que he visto mucho últimamente es el 'futurismo psicodélico'. Es un estilo que adopta el espíritu orgánico del art nouveau, mezclado con la experimentación fluida de la cultura hippie de los años setenta. Muchas formas de letras onduladas y ondulantes, a menudo manipuladas o dibujadas a mano, utilizadas de forma muy expresiva".
, ,y Avenir® SiguienteHelvetica® AhoraNueva Haas Unica™.,Univers® Siguiente todas ellas calificadas de renacimientos suizos.
Si busca fuentes experimentales, los tipos de letra de MyFonts como, Soda Script™ y Bechamel podría encajar. Aunque la mayoría de los guiones experimentales de éxito son ejemplos de escritura a mano.
Brughler,Birthmont,y Dustland son claros guiños a la vieja América. Mientras, Vesícula soplante,Visualismo,y HWT Arabesque son nuevos diseños que rinden un claro homenaje a la cultura hippie de los años setenta.
Un cambio de marca sencillo pero potente
Ryan se apresuró a añadir que, a veces, un tipo de letra muy sencillo y tradicional es la elección correcta. "Hace poco cambiamos el nombre de KN Crowder", explicó. "Es una empresa familiar consolidada que lleva más de 70 años diseñando y fabricando herrajes de gama alta para puertas. La nueva marca debía dirigirse directamente a diseñadores de interiores y arquitectos, y reflejar el carácter limpio, atemporal y artesanal de sus productos.
"Para captarlo, seleccionamos(un diseño de Berthold disponible en MyFonts). La geometría aerodinámica de este tipo de letra funciona bien en tamaños pequeños para la marca de sus productos. También ofrece un impacto increíble cuando se imprime en grande en sus envases, lo que hace que los productos de KN Crowder sean muy visibles en las fábricas y en las obras".
Si está pensando en una familia tipográfica limpia y atemporal, lo suficientemente grande como para cubrir las necesidades de prácticamente cualquier proyecto de marca, puede que también quiera considerar diseños tipográficos como Classic Grotesque™ (Grotesco clásico) un diseño de principios del siglo XX, reimaginado para la imagen digital actual, o Trade Gothic® Siguiente una sans de mediados de siglo rediseñada para las necesidades de marca actuales.
También le preguntamos a Ryan qué es lo que le motiva a la hora de elegir fuentes y diseños tipográficos. Aunque nos dijo que ve cada proyecto como una oportunidad para explorar un nuevo enfoque tipográfico, Ryan también tiene tres factores importantes que impulsan su metodología. "La elección del tipo de letra depende de la personalidad de la marca, las necesidades de comunicación y el público. Como en todas las disciplinas del diseño, se trata de combinar la forma con la función de un modo bien elaborado e interesante. A veces un proyecto requiere un tipo de letra sencillo y trabajado, y poco más. Otras veces se necesita algo más expresivo para transmitir un punto de vista único. Todo se reduce a lo que sienta bien y queda bien".
Las fuentes variables pueden ser la elección perfecta
Ryan nos contó que él y su equipo acaban de lanzar una actualización de- y que esto incluía el desarrollo de un tipo de letra variable único. "Los tipos de letra variables nos permiten aplicar fácilmente el movimiento como parte de nuestra identidad", explicó. "Diseñado por el tipógrafo y diseñador canadiense Julien Hébert, el tipo de letra se llama 'Angus', en honor al barrio donde se encuentra nuestra nueva sede de Montreal". Angus es un diseño sobrio, pero sofisticado, que hace referencia al sólido legado de diseño modernista de Canadá, y lo hace a partir de un único archivo tipográfico.
Cuando se le preguntó qué creía que estaba impulsando las tendencias tipográficas actuales, Ryan respondió: "Hay demasiadas fuerzas culturales en juego como para dar una respuesta exhaustiva. Sin embargo, es seguro decir que los avances tecnológicos siempre han influido en las tendencias de una manera muy directa. Un ejemplo es el aumento constante de expresiones tipográficas basadas en datos, generativas y dinámicas, especialmente en el ámbito del arte y la cultura. Las fuentes variables están aquí para quedarse