Probetas de tipo variable FS Industrie
Probetas de tipo variable FS Industrie
Inspiración Tamasin Handley
Para el lanzamiento del nuevo sistema tipográfico adaptativo FS Industrie Fontsmith trabajó con el estudio de diseño con sede en el Reino Unido y Canadá y colaborador a largo plazo Believe in®. La campaña comenzó a finales de 2017, cuando se envió una encuesta a la industria creativa denominada "El futuro del trabajo". Más de 400 diseñadores enviaron sus respuestas a preguntas relacionadas con su trabajo y hacia dónde creen que se dirige la industria. Los datos recopilados se utilizaron en la muestra tipográfica impresa que constituye el elemento central de la campaña de lanzamiento de FS Industrie. En total se produjeron 1.200 ediciones, de las cuales 1.000 fueron personalizadas para sus destinatarios. Los nombres individuales se imprimieron en los folletos y los bloques de contenido se aleatorizaron utilizando métodos de impresión variable de alta tecnología. De este modo, cada ejemplar era único. Los nombres de los destinatarios también se recortaron con láser en cada cubierta a través de una serie de aberturas utilizando un alfabeto tradicional de "tarjetas perforadas".
Se imprimieron otras 200 ediciones no personalizadas, 100 de las cuales se pusieron a la venta en la Fontsmith Shop.
Cortado a láser con el alfabeto "Punched Card
En el diseño de la muestra se utilizaron dos conjuntos de datos. Los datos originales de la encuesta se utilizaron para crear el contenido, mientras que los datos de envío se emplearon para personalizar distintas secciones, utilizando el nombre, la empresa y la ubicación del destinatario.
La cubierta está cortada con láser e impresa con tinta blanca en Amethyst Colorplan, y la sección de texto está impresa digitalmente en Mohawk Ultrafine Eggshell. G F Smith suministró todo el papel utilizado en la campaña. Cada ejemplar lleva en la portada una impresión tipográfica de uno de los diez estudios de diseño de todo el mundo.
Datos y contenido variables en cada espécimen
Phil Garnham, director de diseño tipográfico:
"FS Industrie es un sistema tipográfico adaptable que ofrece enormes posibilidades a los diseñadores. Para mostrar este tipo de proyecto necesitábamos enfocar el ejemplar de una forma diferente. Con 70 variantes diferentes con las que jugar, de estrecho a extendido en el eje de anchura y de fino a negro en los pesos, la idea de utilizar contenido variable jugaba a la perfección con la adaptabilidad de fuentes ."
El director creativo de Believe in®, Blair Thomson, añadió:
"La idea que subyace a la campaña conecta nuestro pasado industrial con nuestro futuro tecnológico, combinando métodos de producción tradicionales y más recientes y ampliando los límites de lo que es posible en la actualidad. Muchos tipos de letra están diseñados para ser vistos pero no leídos, así que la intención era crear algo que resultara más atractivo para nuestro público".
Cada ejemplar se entrega con una impresión tipográfica.
El director estratégico de Believe in®, Tim Burley, afirmó:
"Fue un proceso de producción especialmente difícil, debido al gran número de pasos que había que dar. Su naturaleza variable nos permitió asumir algunos riesgos, pero tomando precauciones para minimizarlos en cada fase". Para el corte por láser, el nombre de cada destinatario se convirtió en una serie de imágenes; las pruebas en PDF resultantes superaron las 30.000 páginas".
Los ejemplares están a la venta en la Fontsmith Shop.
