Manuel : Choix des polices d'affichage
Les caractères d'affichage ont quatre fonctions principales :
- Attirer l'attention
- Créer une différenciation
- Créer une ambiance
- Construire une hiérarchie
Les caractères d'affichage ont pour fonction essentielle d'attirer l'attention des lecteurs sur les publicités, les brochures ou les affiches. Les modèles les plus efficaces y parviennent sans être trop imposants, en conduisant le lecteur vers le texte d'accompagnement sans distraction.
Les caractères d'affichage permettent de différencier les marques et les produits. Des polices de caractères bien choisies permettent aux produits et aux services de se démarquer et de promouvoir une identité de marque forte.
Les caractères d'affichage peuvent évoquer des ambiances ou des réactions émotionnelles. Par exemple, les lettres fluides de l'Edwardian Script évoquent l'élégance, tandis que le Carlton a des accents Art déco. Toutefois, il convient d'être prudent : l'utilisation de styles clichés, tels que le Old English, peut nuire au message voulu.
Les caractères d'affichage permettent de créer un ordre et une structure dans un contenu complexe. Ils permettent de diviser les longs documents en sections gérables, de mettre en évidence les points clés et de différencier les divers éléments du contenu. Lorsque les caractères d'affichage améliorent la clarté sans détourner l'attention du texte principal, les documents peuvent paraître plus courts et plus accessibles.
Pour choisir la bonne police de caractères, il faut s'assurer qu'elle est adaptée au véhicule de diffusion, au contenu et au public cible.
La meilleure police de caractères pour les petits caractères d'imprimerie diffère de celles qui fonctionnent bien dans les grandes tailles ou sur les écrans. Pour les graphiques de présentation, une police de caractères sans empattement gras garantit la lisibilité et la visibilité. À l'inverse, les polices sans empattement avec de grandes hauteurs de x sont idéales pour une utilisation numérique, tandis que les polices robustes et décoratives qui brillent à l'impression peuvent s'avérer inefficaces à l'écran.
Les différents types de polices véhiculent des messages différents. Un faire-part de naissance pourrait utiliser ITC Kirsten ou Young Baroque, tandis qu'une affiche de pique-nique d'entreprise pourrait bénéficier de polices de caractères fortes comme Artiste ou Juanita. Pour une lettre d'information financière, Mentor Sans Bold pour les titres et son homologue à empattement, Mentor Roman, pourraient être idéales.
Le choix du caractère d'affichage doit également tenir compte du public visé. Des caractères de contre-culture comme Panic ne plairont peut-être pas aux personnes âgées, et Dorchester Script n'intéressera pas nécessairement les adeptes du skateboard. Des caractères comme Angle ou Eborg peuvent exceller en tant que caractères d'affichage, mais ne pas convenir au lectorat d'une société financière.
La longueur du texte influe sur le choix de la police de caractères. Les longs blocs de texte doivent être attrayants et faciles à lire, les caractères traditionnels tels que Charter ou Mendoza étant idéaux. En revanche, les textes courts peuvent adopter des caractères plus décoratifs, tels que Buccaneer ou Curlz, qui sacrifient la lisibilité au profit de l'impact.
En fin de compte, les caractères d'affichage peuvent compléter ou contraster avec le texte, établissant ainsi une relation dynamique qui améliore la composition globale.
Dans les deux cas, la police de caractères utilisée pour l'accentuation doit également être plus grasse et avoir à peu près la même hauteur que celle utilisée pour le reste du texte.
L'utilisation d'un caractère sans empattement comme police de caractères d'affichage avec une copie composée d'un caractère sans empattement différent ne donne presque jamais de bons résultats.
Les caractères d'affichage attirent l'attention, transmettent la personnalité de la marque, améliorent la lisibilité et créent un intérêt visuel, rendant la communication graphique attrayante, efficace et mémorable.
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